长线运营中，联动一直是一招好棋。在游戏行业竞争日趋白热化的当下，长线运营已成为维系玩家粘性的核心课题，而联动合作则是破局的关键所在。
近期，我们对《王者荣耀》《和平精英》《原神》《商道高手》这几款国内不同游戏类型赛道上的代表性爆款游戏，进行了今年联动合作动态的相关观察。它们通过与影视、动漫、品牌、商业资源等联动，或是拓展文化边界，或是打造沉浸体验，持续焕发游戏活力，印证了联动在长线运营中的强大效能。
《王者荣耀》：哪吒联动话题登顶热搜
2025年《王者荣耀》已官宣8次与《冰雪奇缘》《国色芳华》《哪吒之魔童闹海》及三丽鸥家族等知名IP的联动合作，横跨食品、卡通、影视、文旅等领域，4月集中官宣5次，2月官宣2次。这对其长线运营意义重大，通过与多元IP联动，能借助各领域粉丝基础吸引新用户、留住老用户，丰富游戏内容与玩法，拓展品牌影响力。
在众多联动中，官方与《哪吒之魔童闹海》的联动合作吸引了很多关注。4月16日至5月5日，线下成都天府双塔有“王吒会双塔”的创意投影，打造地标级营销事件，可谓赚足眼球。
图：新浪微博热搜榜
在此次合作中，《王者荣耀》将电影核心元素深度植入游戏生态：后续将推出哪吒、敖隐等四位角色的联动皮肤，并于4月17日版本更新后同步上线限时语音包，通过视听体验的立体化呈现，为玩家打造沉浸式的电影IP联动体验。
这些联动合作，在为玩家带来新皮肤、新玩法和独特体验的同时，通过与多领域 IP 结合，实现了文化的融合与传播。这不仅拓展了商业价值，也推动了《王者荣耀》品牌的多元化发展。
《和平精英》：与虚拟UP主合作
今年，《和平精英》展现出强劲的跨界联动活力，已与多领域品牌达成16次合作，覆盖影视、动漫、时尚等多元赛道。合作类型丰富多样：既有《封神第二部：战火西岐》《大奉打更人》等小说影视IP，也包括《鬼刀》《熊出没》《圣斗士星矢》等动漫IP；既有与虚拟UP主"七海Nana7mi"的联动，也涉及"帕加尼""迈凯伦"等汽车品牌。
这种高频且多元的联动模式，一方面通过热门IP自带的流量，快速吸引新用户，激活老玩家活跃度；另一方面，将影视剧情、动漫元素、汽车文化等巧妙融入游戏，如《封神第二部：战火西岐》的神话场景、汽车品牌的专属载具，既丰富了玩法内容，又拓展游戏文化内涵，同时多元联动也为商业变现与品牌跨界提供更多可能，持续增强游戏生命力。
在众多合作中，《和平精英》与虚拟UP主"七海Nana7mi"的联动格外吸睛。作为虚拟艺人团体 VirtuaReal 成员、B 站百万粉丝创作者，她极具辨识度。《和平精英》将"七海Nana7mi"的形象元素融入游戏，设计了专属角色"脆鲨七海"：保留其标志性的双马尾与鲨鱼尾装饰，采用亮蓝色调的机械战衣，融合科技感与海洋主题，让玩家在游戏中容易识别联动角色。
玩家对 “脆鲨七海” 反响热烈。在B站，因为七海的出现，有玩家评价"有款游戏越玩越年轻，那就是《和平精英》"；还有玩家调侃 “带着七海吃鸡，感觉胜率都变高了”，整体好评如潮，成功实现虚拟偶像与游戏的破圈联动。
图：B站UP主地铁逃生顾念的视频截图
这一合作不仅扩大了《和平精英》在更多领域的影响力，也为虚拟UP主的商业合作提供了新参考，实现了双方共赢。
《原神》：与环球影城联动
玩家UGC传播破圈
今年《原神》在海内外市场共开展6次联动合作，涵盖文化联动与商业场景落地：既有与日本有马温泉的文化旅游宣传，也包括在北京环球影城首次推出的互动主题餐厅"颂花盈皎宴"。
值得关注的是，3月21日米哈游与北京环球度假区启动为期3个月的联动计划，基于游戏中"枫丹"国度的世界观及角色设定，共同打造原创主题场景"颂花盈皎宴"。该主题餐厅融合游戏美术风格与餐饮体验，成为首个落地国际IP度假区的《原神》线下互动空间。
在B站平台，张恩恩NNN、蛋黄mayo_.等UP主发布的探店视频引发玩家关注，其中张恩恩NNN的相关视频视频播放量超107.8万次，蛋黄mayo_.的相关视频播放量达82.6万次，显示出线下场景联动对玩家群体的吸引力。此次合作通过虚实融合的体验设计，既拓展了游戏IP的线下触达场景，也为文旅联动营销提供了新参考。
图：B站
《商道高手》：6周年IP联动
携手《猎金・游戏》打造沉浸式商战体验
继《大话西游》《金手指》《亏成首富从游戏开始》等知名IP联动后，《商道高手》在6周年节点推出全新联动企划，宣布与即将上映的商战电影《猎金・游戏》达成合作，联动活动将于5月24日正式启动。
作为由邱礼涛执导，刘德华、欧豪领衔主演的商战题材电影，《猎金・游戏》聚焦金融股市博弈，将于5月1日全国上映。此次联动中，《商道高手》将深度植入影片核心元素：不仅在游戏内还原电影中的股市"猎金游戏"场景，让玩家体验虚拟商战中的资本博弈；更会引入电影主角张托德、高寒、安娜、海伦等角色，以NPC的形式参与游戏剧情，与玩家共同应对金融市场挑战。
从题材契合度来看，《商道高手》以"普通人在现代都市白手起家、扩张商业帝国" 为背景，本身便蕴含商战策略与财富博弈的核心玩法，与《猎金・游戏》所呈现的金融商圈真实生态形成天然呼应。这种将影视叙事与游戏机制深度融合的设计，既延续了游戏一贯的现实商战题材优势，也通过电影IP的视觉与剧情赋能，为玩家打造更具代入感的"沉浸式巅峰商战"体验。
结语：
联动合作不仅是游戏拓展内容生态的"增量密码"，更是其触达多元用户、沉淀品牌价值的战略选择。当虚拟世界与现实IP、传统文化与数字技术、娱乐体验与社交需求深度交织，这种"破圈融合"的运营模式，正为游戏行业打开长线发展的新想象——唯有持续以联动激活创新，才能让游戏在不断变化的市场中保持鲜活生命力。
作者：法兰西多士
