随着“五一”假期临近，国内餐饮消费市场将迎来新一轮热潮。作为行业创新代表，海底捞以“露营火锅”“主题派对”和“沉浸式体验”为核心，推出覆盖场景、玩法、产品的全方位升级策略，为假日经济注入新活力。
天气升温，露营经济持续火热，海底捞创新推出露营火锅多元化消费场景。4月1日，海底捞露营火锅北京妙峰山店正式营业，该店采用预约制，提供双人至八人不同规格套餐，人均百元即可在山野间享受火锅盛宴。据门店经理介绍，露营场景将火锅的热辣与自然景观深度融合，消费者可围炉涮肉的同时俯瞰山谷美景，实现“美食+旅行”的双重满足。
针对假期聚餐高峰，海底捞通过主题店矩阵打造差异化体验。深圳星河iCO店化身“夜宵狂欢场”，每晚九点后开启灯光秀、DJ表演、花式调酒等互动环节;上海打浦路店承接了不少家庭聚餐的预订单，包间预订量在五一前夕已接近饱和。此外，江苏、陕西等地新开的“亲子主题店”“生日主题店”通过定制化服务，进一步细化客群体验。
春日户外团建需求增加，海底捞郊外景区、拓展基地等场景的外送订单也显著增长。据悉，海底捞通过外送定制“欢乐宴”服务，打造火锅外送社交新场景，不仅有火锅美食，还有川剧变脸、捞面等互动环节。
在标准服务的基础上，海底捞不断加速本土化产品的落地。河南、甘肃等地的“有料锅底”系列以真材实料为卖点，其中“劲爽鲜香麻辣锅”凭借免费续加的豆花、鸭血成为区域爆款;江西门店则推出“火辣辣辣”专属锅底及涮品。“全国统一+地域定制”的产品策略，为消费者带来了更加立体的消费体验。
从山野露营到城市夜经济，从主题派对到地域美食，海底捞正通过场景重构、产品创新与服务升级，将传统火锅消费转化为多维度的生活体验。
