千万厕所？抽象商场？中国“十最”商场，解码线下消费

在钢筋水泥与霓虹闪烁之间，总有一些独特的空间，将商业的繁华与设计的巧思、艺术的浪漫、文化的底蕴、自然的灵秀完美融合，形成别具一格的城市地标。

今天，我们盘点了中国商场的“十个最”，通过这些商场，感受商业空间的别样魅力。

你都去过哪些？

哪个是你心中第一名呢？

这10家商场能带来哪些趋势启发？

我们一起去看看吧！

南京德基广场

最奢华，人人可感的能量场

南京德基广场已经成为中国高端商业地产的标杆，被称为是中国最奢华的商场。这不仅源于商场内有95%的世界一线奢侈品牌入驻，汇聚Hermès、LV、Chanel、GUCCI等超200家国际一线品牌，更源于商场的每一个细节中，都透露着浓浓的奢侈味。

听说，二楼迪拜风厕所造价1200万，三楼夜店风厕所造价2000万，四楼国潮风厕所造价1000万......南京德基造价千万的厕所，在社交平台上频频出圈，成为消费者争相打卡的“景点”。

趋势点评：

在如何提升自己能量的讨论话题下，有这样一条大家践行和推崇的能量小妙招：即有的时候要多去一些高档豪华、繁荣发达的场所，人就会更有精气神，也可以提升自己的能量场和状态。

在这个妙招下，越来越多消费者走进当地的“奢侈商场”，通过感受商场的豪华提升自己的能量。奢侈的商场不仅是富豪们消费的场所，普通消费者也可以走进感受奢华的氛围。同时，现在消费者对购物环境和体验的要求越来越高。德基广场不仅提供高端商品，还通过举办艺术展览、打造沉浸式体验等方式，吸引了大量消费者。

万家丽国际MALL

最魔幻， “抽象” 的社交消费密码

长沙万家丽国际MALL，被称为“宇宙中心”，在社交媒体上，“万家丽保姆级打卡攻略”、“万家丽怎么逛”的内容吸引着更多人将万家丽当作长沙必去打卡点。

万家丽有什么与众不同？

首先，28楼的宏大规模几乎能满足你所有的购物娱乐所需；其次，独特的设计，楼顶8个停机坪、11楼的蜡像馆文化馆，以及楼顶四边各一座佛雕和隐藏其中的三面金佛而备受瞩目；最后在宣传上，“走进万家丽如同走进了成功男人的梦境”的广告语让万家丽获得了差异化的面纱。

趋势点评：

长沙万家丽国际MALL以其魔幻现实主义的建筑美学与无厘头的消费场景，精准踩中当代年轻人 “搞抽象” 的社交消费密码，成为小红书、抖音上的“抽象艺术打卡圣地”。万家丽国际MALL虽然建得早，但是作为一个具有特色的建筑和文化地标，也在近年吸引了大量游客前来打卡。此外，庞大的规模能够满足消费者的多种需求，无论是购物、餐饮还是文化体验，都能在商场内实现，丰富的品牌和业态组合，也适应了不同消费层次和消费偏好的人群。

北京SKP

最高级，沉浸式购物中心设计

北京SKP，国内高端零售市场的一块金字招牌。定位为高级奢华、流行时尚，是中国最成功的奢侈品零售项目之一，也是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一。

与SKP仅一街之隔的SKP-S，两者建筑的整个外形基调一致，曲线设计与拉丝铜材料的使用，在阳光与灯光的照耀下变得金碧辉煌、壕气十足。尤其是SKP-S，各种带有科幻感的互动艺术装置、每层不同的主题和场景设计，让人感觉进入了一家从火星搬来的“美术馆”，吸引了众多的消费者，既满足了购物需求，又能在与顾客的交互中完成与其它商业项目的差异化。

趋势点评：

当下，商业空间越来越重视商品之外的体验，如视觉体验和参与性，为创造更好的观感，北京SKP将零售与体验融合在了一起，在国内奢侈品消费者年轻化趋势明显的情况下，极力满足年轻一代的需求。

在SKP-S，互动艺术装置是最为吸引消费者的部分，每个店铺的门头都统一由同一个黑色方形电子牌显示。除了换上统一的门头，品牌内部的装置都在SKP-S的倡导下突破自我边界进行创新，独家定制，独家呈现。例如，商场入口处的《未来农场》，以生物艺术与机械装置相结合的方式呈现出未来世界的仿真景观；在彩妆专区SKPSELECTBEAUTY中，互动性的孔雀开屏装置与护肤、彩妆、香氛等产品陈列融为一体，营造了极具趣味性的购物体验；GoldenGoose店面顶部挂满了标志性商品——小脏鞋，背后则放置着一直在“洗鞋”的洗衣机装置作品。

北京THE BOX

最年轻，Z世代的活力聚集地

北京THE BOX由原北京昆泰商场升级改造而来，因整个商场外观像一个大长方体盒子，顾名思义“THE BOX”。主打“策展型零售”，四成面积用于艺术展示、潮流快闪等，是一个可以满足年轻人工作、生活、运动等不同需求的综合社交场景。

通过举办各类活动，不仅满足了消费者的购物需求，还强化了社交和体验功能，成为年轻人的精神栖息地。例如：举办「素龙的瞌睡周期」春日限定快闪活动，首次公开素龙私密栖居地，「素龙卧室」探险打卡、「素龙超市」经典回归、「世纪派对演唱会同款素龙」惊喜亮相，开启一场“寻找有趣人类计划”，用行动，解决一切“睡眠危机”。此外，还引入了大量北京首店和概念店，涵盖创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等多个领域。

趋势点评：

在消费者对身份认同和个性表达追求日益强烈的今天，个性化体验成为新的消费趋势。当多数商场还在研究“如何吸引年轻人”，THE BOX 早已通过创新的空间设计和运营模式，用“把话筒交给年轻人”的姿态，成为Z世代活力的容器与放大器。从早间的陆冲板巡游，到午夜的赛博朋克电音派对，24 小时跳动着年轻的脉搏，将商场重构为Z世代的活力核聚变中心，成为真正的 “年轻聚集地”，北京年轻力文化的标志性场所。

成都IFS

最网红，潮流打卡新地标

成都IFS是一座集购物、娱乐、办公和酒店于一体的大型商业综合体，是成都最著名的网红打卡地之一。被称为“爬墙熊猫”的雕塑作品I AM HERE，不仅是中国景观商业中真正的“初代”网红装置，也开创了成都IFS“用艺术表达联系”的传统。

趋势点评：

当下，社交媒体的发展使得网红文化盛行，消费者尤其是年轻一代热衷于在社交平台上分享自己的生活和消费体验。成都IFS的熊猫爬墙雕塑等网红元素，正好迎合了这一趋势，吸引了大量消费者前来打卡并在网络上传播，从而提升了商场的知名度和影响力。此外，商场引入的“元宇宙”等科技元素，也符合当下消费者对于科技感和新鲜感的追求，为消费者带来了独特的购物体验。

广州太古汇

最文艺，艺术爱好者的天堂

广州太古汇是集休闲娱乐、商贸活动、文化艺术于一体的综合商业体。它不仅是一个购物场所，更是一个文化艺术的展示平台，定期举办各类艺术展览、文化活动和时尚秀，吸引大量艺术爱好者和时尚人士。例如，举办“弗里达”“太古艺术季”“太古音乐节”等，将艺术与商业完美结合。

趋势点评：

随着人们文化素养的提高和对生活品质的追求，消费者对于文化艺术消费的需求不断增加。广州太古汇将购物与艺术欣赏相融合，通过举办艺术展览和设置艺术装置，为消费者营造了浓厚的文化艺术氛围，满足了消费者对于精神文化层面的需求，吸引了众多追求高品质生活和文化内涵的消费者。

上海恒隆广场

最时尚，高端潮流的地标

上海恒隆广场以“HOME TO LUXURY”为定位，引领高端时尚潮流，是沪上优质客群娱乐消闲的必到之所。作为高端时尚地标，不断推陈出新引领时尚潮流，每年举办“HOME TO LUXURY”年度盛装派对，汇聚众多明星、时尚博主以及国际知名品牌的独家、首发及限量臻品。

趋势点评：

当下，时尚消费已经成为人们生活的重要组成部分，消费者对于时尚潮流的关注度越来越高。上海恒隆广场通过举办时尚大秀和引入众多顶奢品牌，引领了时尚潮流，满足了消费者对于时尚和品牌的认知度和追求。同时，其高端的品牌形象和优质的服务，也成为了时尚人士和高端消费者的聚集地，进一步提升了商场的时尚影响力。

长春新天地

最休闲，一站式休闲娱乐空间

长春新天地是东北首家将购物、休闲、餐饮、娱乐及室内景观完美结合的超大型时尚生活MALL，首次将公园业态引入室内，将休闲与购物完美结合，想吃，想玩，想购物都能满足。威尼斯水街、圣马可广场、共享大厅、3万多平米的室内公园，为人们提供一站式休闲娱乐空间。

趋势点评：

在当下的消费市场中，年轻人对“一站式”购物体验的追求正演变为一场深刻的消费革命。长春新天地满足了年轻人的这一追求，通过打造体验式消费场景、融合文化与商业、引入首店品牌、推动夜经济等，吸引了不同层次的消费者。此外，长春新天地热闹而不喧嚣的特点，是城市人们的避风港，超大型时尚生活MALL，让不同年龄段的人都能在这里找到属于自己的乐趣。

澳门威尼斯人

最浪漫，沉浸的意式风情体验

澳门威尼斯人是一个集酒店、博彩、娱乐、购物为一体的商业综合体。以威尼斯水乡为主题，内部有精美的仿真建筑、流动的水道和优雅的贡多拉小船，整个商场被一幅偌大的天幕覆盖，营造出晨昏日出日落的云彩和天色，让游客仿佛置身于威尼斯的浪漫氛围中。

趋势点评：

澳门威尼斯大运河购物中心以其独特的意大利风情、丰富的购物选择、多元化的餐饮体验以及休闲娱乐设施，成为游客体验意式浪漫和享受购物乐趣的绝佳之地。主题体验不仅满足了游客对异域风情的向往，还通过精心设计的场景，如圣马可广场的复制，增强了游客的文化认同感，成功吸引了大量游客，成为澳门旅游和消费市场的重要组成部分。

香港K11 MUSEA商场

美丽，艺术与生活融合之地

香港K11 MUSEA位于尖沙咀海滨的Victoria Dockside核心区域，其建筑外观呈波浪型，外墙融合了葡萄牙石灰岩和绿植，营造出自然与城市的和谐美感。其顶级的建筑设计、丰富的艺术收藏和高端的品牌组合，成为香港最顶级的购物与文化体验场所。

趋势点评：

香港K11 MUSEA紧临维港，对望香港中环，背靠星光大道，是尖沙咀海滨最新文化零售地标。商场室内所呈现出的暖色调和公共区域所播放的古典音乐，让人犹如置身于一个有别于购物中心之外的空间和场所。仿佛一切的营造都在弱化购物及消费，一遍遍的去强化它是一个社交场、是一个建在维港旁的室内艺术公园。

通过盘点10大商场，我们发现，多元场景升级正在重塑线下消费体验。对于消费者而言，即便线上消费发展迅猛，但是，线下消费依旧有不可替代的优势。丰富的线下消费场景为消费者提供了多样化的选择，满足了不同人群的个性化需求和偏好，不仅能满足物质消费的需求，还能丰富精神世界。无论是在线下的综合购物中心、商超、商场，还是个体小店，消费者的期待都不止是购物和消费，而是希望在线下空间获得更多体验。

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