文 | 王可（新京报传媒研究院）
当 “ 演员杨紫，发文告别”“”41岁男星韩庚，发文告别”“32岁歌手周深，发文告别”的标题频频刷屏，点开却发现只是明星更新了自己的社交平台，你是否也感到 被套路了？
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“ 告别体”成新刺客
这些被网友戏称为“告别体”的报道，正在成为娱乐新闻的新套路。
点开内容，往往只是明星发了一条日常微博，或是为新作品做宣传，与“告别”二字相去甚远。这种利用明星效应制造悬念的手法，本质上是一种新型的标题刺客——用夸张的表述吸引点击，实际内容却名不副实。而 “挂羊头卖狗肉” 式的新闻包装，不仅消耗着公众的信任，更让大众陷入审美疲劳。
除了告别体，娱乐新闻还热衷“有好消息”“传来喜讯”等含糊其词的标题模版，其背后娱乐新闻在流量压力下的畸形发展可见一斑。
平台算法偏爱高互动内容，明星话题自带流量光环，二者结合催生出“语不惊人死不休”的报道方式。但长期来看，这种饮鸩止渴的做法正在透支媒体公信力，让越来越多的读者产生“信息倦怠”——看到类似标题的第一反应不是好奇，而是“又来了”的厌烦。
02
谁在"占用公共资源"
社交媒体上明星隔三差五地道歉、澄清、回应争议，而“无意占用公共资源”似乎已经成了话术模板，用起来相当顺手。
但当娱乐新闻长期占据热搜、头条，真正被占用的 “公共资源” 究竟是什么？
从传播学角度看，所谓的“公共资源”至少包含三个维度：公众有限的注意力、平台宝贵的流量资源，以及媒体的版面空间。当某明星的绯闻连续多日霸占热搜，同期的重要社会新闻却被淹没时，这种资源挤占就势必会导致其他真正需要得到关注的、有讨论价值的信息被淹没。
近年来，娱乐圈频有“大瓜”爆出，相关话题在数日内霸榜热搜，主流媒体也跟风报道，从不缺席。但和“大瓜”同期发生的民生政策调整、国际重大事件等硬新闻却往往在如潮的吃瓜群众面前“销声匿迹”。
这种现象不仅扭曲了信息传播的优先级，更在潜移默化中影响着公众的认知结构。当人们习惯于消费碎片化的娱乐资讯，对复杂社会议题的关注度和理解能力就会相应下降。
03
娱乐新闻的出路
指责娱乐新闻“低俗”容易，找到解决方案却需要更多建设性思考。
首先必须承认，受众对娱乐内容的需求客观存在，关键在于如何提升内容质量。媒体可以少些“看图说话”式的明星微博搬运，多些对文娱产业的深度观察；少些捕风捉影的绯闻炒作，多些对作品本身的专业解读。
技术层面，平台算法的优化至关重要。当前基于点击量的推荐机制，客观上助长了低质娱乐内容的泛滥。可以考虑引入“内容质量分”等多元评价指标，或为重要公共议题设置流量保障机制，通过人工编辑精选优质内容，保障硬新闻的传播渠道通畅。
娱乐新闻并非生来带有原罪，问题的关键在于如何在商业价值与社会责任之间找到平衡点。明星和经纪公司有必要看到，真正的“顶流”，从来不是靠占用公共资源堆砌而来。
当行业各方都能超越短期流量焦虑，娱乐新闻才能真正实现其文化价值，公众的注意力资源也才能得到更合理的配置。
校对 | 杨利
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