随着五一假期脚步的临近，户外出行的热度一路飙升，户外运动消费市场也随之 “火力全开”，呈现出一片火热景象。
从出行数据来看，中国民航局预测今年“五一”假期民航旅客运输量约为 1075 万人次，日均 215 万，预计创同期历史新高。同程旅行平台分析，2025 年五一假期的旅行热度或将达到 2023 年以来五一假期的峰值。如此庞大的出行需求，直接拉动了户外运动消费的高涨。
唯品会最新发布的《2025五一户外时尚数据洞察》显示，截至4月23日，平台户外健身服饰销量环比前一周激增51%，消费者已提前开启户外装备采购热潮。
比如计划前往川西旅游的成都杜莎一家，提前半个月就在网上为全家选购冲锋衣、防水登山鞋等装备。因为从成都到稻城亚丁，途经多种地形，昼夜温差大，专业的户外装备必不可少。
而对于选择在城市周边游玩的人来说，防晒衣、徒步鞋、工装裤等则成了购物车里的“热门选手”。比如准备从上海前往安吉游玩的宇轩，就已经收到了网购的速干衣裤和溯溪鞋。《洞察》显示，截至4月23日，平台上的溯溪鞋销量有接近五倍的环比增幅，骆驼、探路者、KEEN、HUMTTO等品牌的溯溪鞋销量靠前。
如今的户外服饰，早已不再是单纯的功能性装备，而是将功能性与时尚感完美融合。设计师们将户外服装的舒适性、功能性与时尚街头元素相结合，创造出 “户外机能风” 等全新风格。
以防晒衣为例，今年修身剪裁、高饱和度色系、可拆卸帽檐等设计成为主流趋势。比如唯品会热销的蕉下冰纱小蛮腰系列女士防晒衣，凭借出色的防晒性能与修身时尚的特性，4月以来销量同比增长近3倍。
截至4月23日，唯品会平台防晒衣销量环比呈倍数级增长，多省销量环比显著增长：浙江省以108%增幅领跑，上海市增长105%，湖南省增加83%，陕西省、重庆省分别增加63%和50%。
由此可见，户外运动消费已不再局限于小众群体，而是逐渐融入大众生活。消费者对户外产品的需求也从单一功能性向多功能、时尚、个性等多方面转变。这股户外运动消费热潮，在五一前夕已然势头强劲，并且有望在假期持续升温，成为消费市场的一大亮点 。
