即日起到今年11月，热爱体育的上海市民将迎来属于自己的节日。记者从相关新闻发布会上获悉，今年上海体育消费节将以“尚嗨运动”为核心IP，通过“政府搭台、市场运作”的模式，深度融合体育与消费、文化、旅游、商业等多领域，旨在打造覆盖全城、贯穿全年的体育消费盛宴，为上海建设国际消费中心城市注入新动能。
与此同时，会上公布了《2024年度上海市居民体育消费调查报告》。数据显示，去年上海人均体育消费达4362.7元，消费总规模约为1082亿元。有了数据赋能之后，今年的体育消费节将能更好地抓住形势变化，主动贴近广大市民的消费需求，做到“按需上菜”，进一步提升上海市体育消费规模。
创新模式引领消费升级
今年上海体育消费节以“123”活动框架为支撑：建设一个“尚嗨运动”联动资源库；举办资源推介会和上海国际赛事文化及体育用品博览会两大核心项目；推出“运动装备共惠”“健康美食共融”“赛事户外共玩”等三类融合性消费场景。活动期间，全市将围绕“25+X”项重点活动，包括世界赛艇锦标赛、ATP1000大师赛、上海马拉松等国际顶级赛事，以及“半马苏河”运动生活节、徐汇体育消费嘉年华、哈扎劲运动会等本土特色项目，全面做好文体商旅展联动策划。
本届体育消费节将呈现三大特点：一是配置资源市场化，消费节引入市场化资源联动机制，以“尚嗨运动”IP为核心，通过上海市公共资源交易平台整合体育系统资源与市场资源，构建开放型资源生态平台，有为政府和有效市场相结合，实现公共体育资源与商业资源的高效配置；二是消费场景多元化，以“体育+”为底层逻辑，突破传统消费场景的物理与业态边界，通过运动装备、健康餐饮、赛事文旅等主题场景的立体化设计，构建覆盖“线上+线下”“场内+场外”“赛事+生活”的消费生态；三是本土品牌创新化，以国际顶级赛事为牵引、本土自主品牌赛事和活动为基底，全球化和本土化双轮驱动，体育消费与城市文化、商圈经济深度绑定，形成独特的海派体育消费符号。
在此次发布会现场，多个即将开展的重点活动项目揭开了面纱。将于5月2日开幕的2025年上海浪琴环球马术冠军赛吸引全球顶尖骑手与99匹顶级赛马同场竞技，并将首次开放场馆B1、B2层，供市民免费体验马文化主题消费场景；备受年轻人喜爱的电竞领域将迎来重磅活动——英雄亚洲冠军联赛（ACL）与全球顶级游戏电竞嘉年华DreamHack首度联袂登陆上海；5月16日至18日，九大电竞赛事项目将在浦发银行东方体育中心、静安体育中心和国家会展中心同步开赛，总奖金池高达1500万元。
数据赋能贴近消费需求
根据《2024年度上海居民体育消费调查报告》显示，去年上海市居民人均体育消费金额为4362.7元，相较2023年增加6.4%；人均体育消费支出占当年人均可支配收入的4.9%，占当年人均消费支出8.3%，这两项占比数据与2023年（4.8%、7.8%）基本持平。这从侧面反映了消费者依旧愿意为体育付费。
此外，数据显示出了上海市民在体育消费领域的一系列显著变化：体育消费结构更为平衡，服务型消费占比首次突破50%；未成年人维持“高水位”消费，成年人消费增速反超；女性、亲子及青年群体成为消费主力；体育旅游发展势头持续，户外冰雪旅游挑大头等。
为了迎合这些显著变化，本届体育消费节推出多项创新举措。2025年中国坐标·上海城市定向户外挑战赛将于5月24日启动，覆盖九个行政区、132个商体文旅地标，吸引超1万名选手参赛，赛事创新推出“女性专线”和“二胎家庭亲子线”，并联动徐家汇商圈推出餐饮优惠，实现“人流变客流”；徐汇区“燃GO徐汇”体育消费嘉年华携手众多知名科技企业，将VR电竞、AI机器人互动引入商圈，融合前沿的运动科技与互动体验；瑞虹天地第二届哈扎劲运动会将引入青少年围棋、击剑、霹雳舞等多场高能级青少年赛事，为周边社区专门开设专属活动。
本届上海体育消费节将于11月27日至29日在上海国际赛事文化及体育用品博览会上收官，今年展会将举办更多新品发布、赛事文化、科技体育、运动康复等主题活动，并发布全年消费成果。
