在竞争激烈且风云变幻的全球汽车市场中，豪华汽车品牌不断寻求创新与突破，以适应消费者日益多样化的需求以及行业的快速变革。上汽奥迪作为奥迪在中国市场的重要布局，推出的四环和AUDI双品牌战略，犹如一颗投入湖面的巨石，激起层层涟漪，引发了行业内外的广泛关注。这一战略的实施，不仅是上汽奥迪对中国市场深度洞察后的果断决策，更是其在新时代背景下重塑品牌竞争力、拓展市场版图的关键之举。
中国汽车市场的变革浪潮
随着中国经济的持续腾飞，中国已一跃成为全球最大的汽车消费市场。在这个庞大的市场中，消费者的需求正经历着深刻的变化。一方面，对豪华汽车的需求持续增长，消费者不再仅仅满足于车辆的基本出行功能，而是对品质、科技、设计以及个性化体验提出了更高的要求。另一方面，新能源汽车和智能网联汽车的兴起，彻底改变了传统汽车市场的格局。年轻一代消费者对智能、环保、时尚的汽车产品表现出了强烈的偏好，这为汽车品牌带来了全新的机遇与挑战。
奥迪作为最早进入中国市场的豪华汽车品牌之一，曾长期在中国豪华车市场占据领先地位。然而，近年来，随着竞争对手的不断涌入和市场环境的变化，为了巩固并提升自身在中国市场的份额，奥迪需要制定更为精准、灵活的市场策略。同时，奥迪也希望通过与上汽集团的深度合作，充分利用上汽在本土市场的资源、技术和创新能力，实现优势互补，进一步增强品牌的竞争力。在这样的背景下，上汽奥迪的四环和AUDI双品牌战略应运而生。
四环品牌坚守豪华本源
四环品牌作为奥迪的传统标识，承载着奥迪百年的品牌历史与深厚的技术积淀。其核心理念始终围绕着“突破科技启迪未来”，致力于通过持续打造多元的高品质产品，践行并强化奥迪对车辆安全性、设计标志性和产品可靠性的坚定承诺。在产品层面，四环品牌的车型注重对经典设计元素的传承与创新，如标志性的大嘴式进气格栅、流畅的车身线条等，无不彰显着奥迪独特的品牌魅力。在技术研发上，四环品牌持续投入，不断推出先进的动力系统、底盘技术以及智能驾驶辅助系统等，为消费者带来极致的驾驶体验。
AUDI品牌引领智能电动新潮流
AUDI品牌是奥迪在新时代背景下，为满足中国市场对智能、电动出行的强烈需求而推出的全新品牌。其核心理念为“美美与共”，旨在将奥迪的优势资源与上汽集团的创新速度相结合，创造超越中国消费者期待的产品体验。与四环品牌不同，AUDI品牌专注于豪华智能电动出行赛道，在智能科技与设计语言上展现出鲜明的差异化。在设计方面，AUDI品牌的车型采用更为简洁、时尚且富有科技感的设计风格，以吸引年轻一代消费者的目光。
作为新AUDI品牌首款量产车型，奥迪E5 Sportback高度还原了概念车的先锋设计，堪称“最接近概念车的量产车型”。其融合初代奥迪TT圆润轮拱、RSQ概念车简洁造型、RS6动感姿态等经典元素。前脸一体式科技格栅集成灯光模块、空气动力学部件与传感器于一体，赋予车辆极高辨识度。基于中国消费者偏好和前沿趋势研发的AUDI OS全新奥迪操作系统，实现了座舱交互、生态服务与车辆控制三位一体的完美协同。另外，在quattro智能四驱系统的加持下，零百加速仅需3.4秒；搭载100度宁德时代电芯，800V电池包，CLTC续航里程770+KM，快充10分钟即享370KM续航。
丰富多元的产品布局
2025年，是上汽奥迪的关键之年。上汽奥迪正以新思维、新方法、新模式三大创新举措开启“升级计划”。上汽奥迪全力践行双品牌战略，将有多款车型发布上市。这些车型涵盖了燃油车和电动车领域，充分满足了不同消费者的需求。基于PPC平台生产的燃油车型，具备优异的性能表现，并配备了丰富的智能网联功能，为传统燃油车用户带来了升级的体验。而全新的纯电动车型，则凭借卓越的产品实力，有望在新能源汽车市场中赢得一席之地。例如，全新上汽奥迪A5L Sportback车型，不仅继承了海外版车型的精良品质，还根据中国消费者的需求进行了多项设计调整。AUDI品牌未来也将基于智能数字平台（Advanced Digitized Platform）推出多款覆盖多个细分市场的高端智能网联电动车型，进一步丰富其产品矩阵。
上汽奥迪通过双品牌的差异化定位和协同发展，能够更好地满足中国消费者多样化的需求，提升在豪华汽车市场的竞争力。从短期来看，随着一系列新车型的推出和市场推广活动的开展，双品牌战略有望在销量和市场份额上取得显著的提升。从长期来看，这一战略将有助于上汽奥迪在豪华车市场建立更加稳固的品牌地位，推动品牌的可持续发展。
同时，双品牌战略也为行业提供了有益的借鉴，展示了豪华汽车品牌在面对市场变革时的创新思路和应对策略。在未来，随着技术的不断进步和市场的持续发展，上汽奥迪有望在双品牌战略的指引下，创造更多的辉煌，为消费者带来更多优质、创新的汽车产品和服务，引领豪华汽车市场迈向新的发展阶段。
原标题：《上汽奥迪以双品牌战略 开启豪华新境》
栏目主编：李吉 文字编辑：丁延吉
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来源：作者：解放日报 阚静雅
