来源：环球网
【环球网消费报道 记者 王楠】随着五一假期临近，中国旅游市场迎来“现象级”爆发：境内游预订人次同比翻倍，入境游订单量暴涨173%，中短途出境游机票预订量激增25%，而县域旅游更成为“黑马赛道”。政策红利、消费升级与社交媒体传播共同推动旅游市场进入“超级周期”。
据在线旅游平台数据，截至4月24日，境内游预订人次较去年同期增长超100%，长线旅游预订量同比激增180%，新疆独库公路、云南西双版纳、甘肃敦煌等目的地成为热门选择。
与此同时，“逃离人潮”成为年轻旅行者新趋势。去哪儿网数据显示，县域、乡镇旅游订单量同比增长142%，福建平潭县（“蓝眼泪”海滩）、广西阳朔（遇龙河竹筏）、浙江安吉（“小瑞士”白茶园）等小众目的地“反向出圈”。
“安吉的乡村民宿既有设计感又能亲近自然，四天三夜的行程让我彻底‘回血’。”31岁的上海白领李淼表示。县域旅游的崛起不仅体现在订单量上，还体现在参与建设市场的企业体量上。天眼查数据显示，截至2025年4月，中国现存旅游相关企业超255.6万家，其中46.24%成立于1-5年内。尽管2024年新增注册企业数同比下降12%，但2025年以来新增企业已超10.5万家，显示市场信心逐步回暖。其中，2025年以来县域旅游企业注册量同比激增190%，安吉、平潭、阳朔等地民宿、露营基地、文旅综合体项目扎堆落地，成为市场信心回暖的缩影。
受益于144小时过境免签政策与境外旅客购物离境退税“即买即退”等措施，今年五一入境游订单量同比激增173%，韩国、日本、新加坡游客占比超六成。航旅纵横数据显示，出入境航线机票预订量突破103万张，同比增长25%。近六成入境游客选择跨区域旅行，黄山、武夷山、张家界等城市外国人到访量同比上涨21.6%。社交媒体传播进一步加速这一趋势——YouTube网红“IShowSpeed”发布的“重庆洪崖洞赛博朋克之旅”等视频引发海外游客“反向种草”，社交媒体上#大量外国人来挤五一#话题阅读量破亿。
Trip.com预测，假期期间其海外目的地汽车租赁服务预订量将同比增长25%，香港、日本、韩国、泰国、新加坡等传统热门目的地仍受青睐，而卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦等新兴目的地因签证优化、航班加密进入涨幅榜前列。
其中，中短途出境游成为五一中国游客出行热门选择。2025年五一出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地，而卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列。
“我和丈夫会多休两天假，为挪威之行放七天假。”北京游客宋海燕表示，5月非挪威传统旅游旺季，此时出行性价比更高。这一选择折射出出境消费多元化趋势：游客不再局限于传统目的地，而是更注重特色体验与错峰优惠。
