出品 | 摩登消费
作者 | 婉青
编辑 | 闪电
美编 | 邢静
审核 | 颂文
中国红，再一次飘向了海外。
最近，鸿星尔克以高级潮流的传播和走心文案狠狠赢得一波热度，“屏”实力出圈！
在美国纽约、日本东京、韩国首尔最繁华的商业街的大屏，正集体播放满屏大字热血宣言“鸿星尔克源自时尚之都——中国泉州”，另一面展现于适潮味十足的特写大片。
含国货量100%，吸睛值10000%，走过路过很难不多看两眼。
据「摩登消费」了解，国民品牌鸿星尔克官宣签约青年演员于适为品牌代言人，璀璨夺目的大屏不仅展现出中国品牌征战全球的独特魅力，更是双方携手传播中国文化的决心。
特别是在鸿星尔克这些年积累国民好感度的背景下，这次代言让不少网友惊喜又兴奋：有网友直呼鸿星尔克选对人，“于适靠作品说话，鸿星尔克靠产品说话，双向选择纯粹又高级。”
还有人称赞，“于适骑马射箭的草原少年感和鸿星尔克TO BE NO.1的口号，这次灵魂共振了！”，鸿星尔克选择正能量艺人代言进一步强化了品牌“国货担当”的形象，还传递了年轻向上的精神力量。
如今运动品牌已经进入了“得年轻人得天下”的时代，向年轻人靠拢，打进年轻人的市场，是品牌不可缺失的一种增长思路。
当源自时尚之都中国泉州的鸿星尔克签约兼具实力与时尚敏锐度于适，到底能擦出什么火花？
这次，鸿星尔克刷屏的终极密码，恰恰藏在价值观的共鸣频率里。
1、官宣于适，一场超越代言的合作
品牌与代言人的精神契合度，在社交媒体时代被无限放大。
而新锐青年作为打破常规价值觉醒的一代，他们普遍认为“代言人与品牌调性契合”影响购买决策。
于适的代言价值，在于其完美复刻了“新锐青年”的成长轨迹——从运动员到演员的多重身份转换，这位95后青年偶像的人生轨迹，恰是当代青年突破边界、探索多元可能性的现实写照。
在拍摄电影《封神》前，于适提前进入了封神训练营，开始了为期24周的全封闭训练。每天早上5点晨跑，每天12小时训练，每周训练六天。除了基础的体能训练，还有武术、马术、弓箭、骑射。此外还有中国传统文化课、历史、礼仪等等。
或许也正是因为这股狠劲，才让于适成为“天选姬发”，在《封神》中策马挽弓的矫健身姿惊艳全网，被称为“内娱现役兵王”。
在拍摄《我的阿勒泰》时，于适有大量的哈萨克语台词。最初，观众都以为这是后期配音，但后来看到采访才知道，那是于适提前了大半年学习哈语的成果。
电影《蛟龙行动》需要演员熟悉枪械，在很多人看来，演戏而已摆个造型，但于适对自己的要求是“绝对不摆造型”，他希望军人看了电影后都觉得“于适是不是在特战待过啊”。
在于适身上，投射的是新锐青年不被定义的价值观——一次次勇敢地追随内心的热爱，并且始终专注磨砺自身演技，不断挑战自我，突破能力界限。
而被称为“国货之光”的鸿星尔克自2000年创立以来，一方面始终专注创造为国民而生的运动品牌，另一方面不断突破技术壁垒，以专研科技与创新设计塑造核心竞争力，用极致产品助力国民更好地享受健康运动生活。
2024年初，鸿星尔克发布“为国民运动而生”的品牌战略，这一战略的实施标志着从研发到设计创新，都在贯彻其核心理念——为国民。
鸿星尔克不仅仅是在生产运动装备，更是在传递一种文化自信和自强的精神。去年9月“鸿耀中国”鸿星尔克中国国际时装周，向世界展示中国设计的力量。这场大秀不仅当晚霸榜微博热搜，而且掀起了一股对中国文化和国货产品的狂潮。
这种价值共鸣，使鸿星尔克的代言人策略超越了传统流量逻辑，进入精神认同的深层维度。
同时，于适担任迪奥品牌大使、法国娇兰护肤代言人、尚美巴黎品牌大使等其中不乏国际知名品牌，此前还亮相戛纳电视剧节，并在秀场大秀中国功夫，他已经成为国际舞台上极有辨识度的东方面孔。
此次鸿星尔克与于适的合作，能看出鸿星尔克选代言人也不是以流量作为唯一标准，它追求的是品牌、产品与代言人之间的深度适配。
社交平台上，“于适适配度满分”、“鸿星尔克眼光稳”等话题持续发酵，许多网友表示，于适阳光健康的运动形象、低调务实的个人气质与鸿星尔克“踏实做产品”的国货品牌内核高度契合，堪称双向奔赴的优质合作。
可以说，这场代言不仅是商业合作，更是两个追求极致精神——于适的“突破自我”与鸿星尔克的“新锐青年”理念，在这一刻的灵魂共振。
当商业代言跳出流量围城，便能打开价值共生的星辰大海。
2、国民品牌的“双向奔赴”让新锐青年爱上运动
鸿星尔克不断圈粉新锐青年的过程，其实也是一场双向奔赴。
不过，这场双向奔赴的深层密码，不仅在于营销策略的表层契合，更在于对当代青年价值坐标的精准解码：
一是推陈出新，让新锐青年“爱上运动”。
以在年轻用户中频频出圈的公园跑鞋为例，作为首创定位公园场景跑鞋的品牌，鸿星尔克董事长吴荣照专门谈道：“公园跑鞋重新定义了国民跑鞋的价值：不只为竞速而生，更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。
在颜值方面，鸿星尔克坚持引领新的消费审美观，赋予产品文化内涵。比如与《王者荣耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物馆等多个文化IP联名共创服饰产品，引领新的消费审美观，赋予产品文化内涵。
在设计产品时，鸿星尔克几乎做到了最大限度兼顾了科技与时尚。
举个例子，芷境系列从一代开始就以超高颜值占领碳板跑鞋颜值榜，赢得了新锐青年的青睐。芷境Pro2的外观采用全新的设计，红白渐变配色搭配鸿鹄logo的流线设计，吸睛度满分。
再比如在去年“鸿耀中国”大秀中，鸿星尔克推出的户外山河系列产品，如纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横SP户外鞋等，不仅在设计上融入了中国传统文化元素，更在功能性和时尚性上达到了国际水准。
让国货品牌真正在国民的需求上生长出来，同时做到越来越时尚，才能圈粉新锐青年。
二是用科技实力，打动新锐青年。
同时，打造青年群体满意的运动产品，最根本的是加快发展新质生产力，以“硬核”科技不断提升产品品质。
这次在夏天到来之际，鸿星尔克还打造沙漠级防晒泡泡冰银甲，其中自主研发新型防晒面料银蚁仿生面料荣获ISPO全球大奖，为用户提供沙漠级的防晒体验，做到了UPF50+高倍防晒，以科技加持“防晒力”。
独家冰感科技，自带小冰川接触瞬间凉感值≥0.15超高透气，适配日常、跑步、户外、潮流穿搭各个场景。
这次于适身穿鸿星尔克防晒泡泡冰银甲惊艳亮相，完美诠释了科技与潮流的融合，评论区秒变大型真香现场。
二者强强联合的效应叠加，持续放大、扩张品牌的影响力。
通过这些创新与探索，鸿星尔克不仅让国内消费者感到自豪，不辜负其在国货代表的地位，也在国际市场上展现了中国品牌的独特魅力，是中国制造、中国设计的领先，更是中国文化的强输出。
如今，鸿星尔克品牌以颜值+科技的双轮驱动，征服越来越多的新锐青年。
3、国货进阶启示录：成为品牌成为青年精神的“翻译器”
在一系列营销、产品、科技的进步与迭代之下，其实鸿星尔克还需要解决一个终极命题：
那就是如何让“为国民运动而生”从口号变成青年群体的集体行动？
鸿星尔克给出的答案是：用生态布局，重塑国货的想象力。
鸿星尔克和年轻人这种双向奔赴不仅体现在消费层面，更延伸至价值观和生活态度的共识上。
比如，鸿星尔克启动了“国民运动助力计划”，落地全国多个城市的国民运动课堂，组建国民运动教练团队带练，惠及了大量普通跑者。为跑者提供更优质的运动环境、更专业的运动支持，为新锐青年的运动热爱保驾护航。
今年是中国AI大年，而就在4月19日，鸿星尔克国民运动课堂就携手宇树科技，走进厦门，将国民科技融入运动课堂，共同探索国民运动新生态：
机器人上脚公园跑鞋，以流畅的奔跑、跳跃等一系列动作展示其动态平衡及协调能力，解锁“公园跑鞋+机器人”新玩法，同时现场跑者还能与机器人近距离互动。
不仅如此，鸿星尔克作为绿色低碳产业的长期倡导者与践行者，凭借其在绿色科技、低碳节能等方面的突出贡献，入选2024年度低碳案例。
据「摩登消费」了解，2024年作为鸿星尔克品牌战略“为国民运动而生”全面落地的一年，品牌战略成果显著，鸿星尔克服务超3000万跑者，芷境系列跑鞋以国马破3跑者中17.9%的穿着率，成为行业涨幅占比TOP1。
站在时代的门槛上回望，鸿星尔克与新锐青年的双向奔赴，实质是一场关于价值认同的现代性对话。
当国货品牌不再止步于性价比优势，当年轻消费者不再满足于物质满足，这场商业世界的精神革命便悄然开启——这种转变不仅关乎某个品牌的成长，更预示着中国消费市场正在进入价值观驱动的新时代。
未来，能够持续创造精神价值的品牌，将与新锐青年共同成长。
鸿星尔克与新锐青年的双向奔赴，在这一刻也更加具象化：一个用高质价比的“真国货”给年轻人带来新的选择和体验；一个不再沉迷于品牌溢价，坚定地支持中国品牌走向世界。
敢想敢做、不断求索基因，才能经受住时间的检验和市场的锤炼。
