“这里承载了太多上海人的回忆！”4月28日，陪伴上海人27年的宜家上海徐汇商场将焕新回归！这座充满着市民回忆的“蓝盒子”，经过约两个月的“闭关修炼”，带着标志蓝色“显眼包”即将开门迎客，这次不仅优化了购物动线、升级了服务体验，还有更多的上海元素！记者提前探营发现，从斯德哥尔摩系列新品到1元冰淇淋，从上海人喜爱的咖啡角、与宠物共居的生活空间，这里已变身“生活百宝箱”，让你边逛边玩还能get专属“蓝朋友”！
能逛街能看展，转动蓝盒，Get专属“蓝朋友”
还没走进宜家，在户外广场就看到了一个超大的蓝袋子，格外吸睛，这个标志性的“显眼包”装置瞬间吸引了顾客的目光，而在入口内，限时展览“转动蓝盒新灵感”正如火如荼进行中，不少市民特地前来打卡。“你家里是不是有弗拉塔购物袋？平时看似平平无奇，却一直陪伴在我们的身边。在这里你可以从26个字母中任选2-3个字母，DIY一个你专属的‘蓝朋友’，试试看拼出一个自己名字的缩写，也很有仪式感哦。”工作人员介绍道。
此外，在展区内还可以看到以“生活万花筒”为主题的沉浸式体验装置、宜家经典系列回顾展示等多个打卡机位，get专属的万花筒灵感大片。
在这里你还可以打卡瑞典风味咖啡，有美式、卡布奇诺、柑橘柠檬、巧克力特饮等7种口味可选，价格在9.99元-24.99元之间。“整个开业时间恰逢上海五五购物节，因此我们连同上海其他三家宜家门店，在顾客购买、餐饮、互动娱乐方面会举办许多活动，这样可以让消费者在小长假里在宜家一站式感受到吃喝玩乐购的活力。”宜家上海大区市场总经理沈静芬告诉记者。
“迷路星人”不再怕，传统布局亲切回归，购物更省心
“这次改造是‘听劝’的成果！”沈静芬在采访中坦言，此次改造特别优化了购物动线：“例如在改造过程中，我们对消费者比较喜欢的、更为熟悉的动线进行了优化和升级。”二楼家居展间与餐厅直接连通，逛累了随时“回血”；一楼小件商品区保留出口咖啡吧、瑞典食品屋、中庭咖啡区和活动中心，“我们发现在上海市场，咖啡文化、银发经济和宠物友好等都是上海消费者比较关注的方向，徐汇宜家有57个展间，约9500个单品，其中我们打造了十几组上海元素的展间，例如上海人喜爱的咖啡角、人与宠物和谐共处的空间等等，同时我们也推出适老化展间和适老化产品，灯光更为柔和、配色贴合中老年顾客喜好。”沈静芬说道。
记者观察到，其中一个展间的厨房蒸锅上摆着竹制的蒸笼，感觉小笼包就要呼之欲出了，这次的产品更贴近上海消费者的生活理念，能够感受到宜家在贴近本土和消费者方面做了很多努力。
最让消费者惊喜的是长达百米家具自提区和 近4000平方米自选区域的回归。“徐汇宜家已经在商圈发展27年，消费者已经习惯家居和家具展间是一个楼层，小件家居是一个楼层，自提区可以让顾客及时把货带回去。因此我们在进行动线优化时将这部分内容都带回来了。”
优惠力度最高30%，最便宜单品仍是1元即可“全款拿下”
“我们致力于为消费者提供负担得起的产品，使价格变得更具性价比。这几年我们进行了一系列更低价产品的投资，在2025财年，我们有400多款产品进行了大规模降价。此外，宜家也在去年9月份成为了第一批加入上海市政府补贴行列的家居门店，叠加国家补贴后，优惠力度最高约30%。”沈静芬分享道。
记者注意到，门店货品随处可见“超值低价”的标识，一只法格里克深青色杯子为4.99元，一套6件卡拉斯盘为9.99元，最便宜的单品仍是售价1元的冰淇淋。结合上海“五五购物节”消费季主题，4月27日至5月6日期间，宜家上海四店还将推出更具性价比的吃喝玩购一条龙，邀请广大消费者 “宜”起假日狂欢。在5000余款商品享受15%上海政府补贴的基础上，300余款热门商品叠加限时特惠，超值折扣最低3折起。在这里挑选家居用品，真的很难空手走出大门！
“在包容和多元的上海环境中，年轻群体、有孩家庭都非常喜欢宜家，其中更有约20%的50岁以上的消费者。因此我们也希望实现全龄友好，能够承担更多的角色，未来，老朋友俱乐部、设计师俱乐部和可持续社群等都会在徐汇商场的多元化空间和角色中体现。”
“这次改造不是简单的‘回炉’，而是在保留经典的基础上，让每个年龄层的顾客都能找到归属感。”作为中国大陆首家宜家商场，徐汇宜家承载了太多上海人的回忆。徐汇店此次焕新归来，不仅优化了购物动线，保留了“老宜家”的烟火气，又注入了北欧设计新活力。
