近期 Ambush 创始人 Yoon，从 New Guards Group 集团买回股份，重新拿回 Ambush 全部所有权，这背后，是潮牌生意的节节塌陷，及一些更值得关注的转型成功。
潮牌独角兽陨落，
最好出路是「涨价」？
KITH = 新中产拉夫劳伦，
424、032c 更先锋鲜明：
意大利品牌管理公司 NGG，曾以「社体明星主理人 + 意大利高级供应链」的孵化手法，被誉为潮牌商业独角兽，鼎盛时手握 Off-White、Heron Perston、Palm Angels 等，2019 年成立不到四年，年销售额已达 4.2 亿欧元，被 Farfetch 以 6.75 亿美元高价收购；
潮牌市场式微，NGG 境况急转直下，旗下品牌在社媒失宠，多品牌频繁关店，主理人们也对集团失去信心，ambush 之前， Alanui 创始人已选择回购，Palm Angels 也被卖给 Bluestar Alliance，祸不单行，资方 Farfetch 也崩盘，市值下跌 99% ，无暇顾及 NGG 的困境；
ambush 近期合作里原宿街拍之王青木正一
让自身重新回到「东京品牌」的战略很明显
潮牌们在 2025 年彻底走入末日，除了 NGG 系品牌，Vlone「复活失败」，a-cold-wall 也在本月撤出三里屯太古里，连昔日王者 fear of god 与 adidas 的联名，也已流量低迷，主线更在买手店三折没人买；
YOON 与 Ambush 的处境相对轻松，毕竟背靠日韩顶级时尚社交圈，且有 Nike Women 合作的保障，重获「自由」后，我们也不妨站在 YOON 的立场，探讨这条重建之路该如何进行；
寻找「在这个版本越活越好」的品牌时，「涨价」竟成了醒目共同点，最为代表性的就是 KITH ，其重点已不在街头，而是要做「新一代中产的拉夫劳伦」，从各种节日到运动，构造出 LA 版《向往的生活》；
此前 165 美金的卫衣，如今全部在 200 美金左右，用到手工艺的 hoodie 更是近 400 美金，涨幅被 Ronnie Fieg 花在明星营销、开店的刀刃上，店铺也开了 17 家覆盖全球；同样的还有 Aime Leon Dore，除了价格水涨船高，还连续合作保时捷、 rimowa 等，建立与高端生活方式的关联，吸引高净值人群，
这种玩法虽行之有效，但触怒原有消费者的「声讨」声音时有出现，与之相比， 424 选择了更难、但更让人信服的涨价之路，以「美国暗黑先锋」姿态回归，价格达到奢侈品级，超大的 424 数字 Logo 消失不见，取而代之的是各种皮革质感和 925 银，打入先锋顶男们的衣柜；
424 aw25
同样采用一串数字 Logo 的 032c，也在走先锋设计感之路，从作为《032c》杂志附庸的小打小闹、卖 Logo，进化成巴黎时装周常客，价格高涨，设计更有深度，对比幕后资源， YOON 与 ambush 也具有如此储备，转向东京亚文化时装、高级珠宝，是目前看上去靠谱的方向。
032c aw25
转向女性潮牌，
更适合东亚环境？
主理人不再是明星，
是服装匠人、生活家：
而 ambush 根源在亚洲市场，「女性向」转型也是个好选择，这方面， 潮牌鼻祖 Bape 做得堪称教科书级，邀请 MLMA 等女性创意人深度合作，并深入 KPOP 圈，以一次 NewJeans 全员定制的营销大破圈，千禧一代 Bape Girl 「造新血」成功；
韩国市场女性向转型的案例，更屡见不鲜，此前被称为「南韩三小只」之一的 Grailz，当年因韩男 vibe、Archive 风走红，而近两年， Grailz 已完全转向中性/女性，并找到新的品牌管理团队，做泛人群化，新人群画像同样是东亚千禧一代女孩；
同时品牌主理人、博主 @nooneclosed_ 也给自己的审美留出空间，做 Grailz 高端线 Project_GR 继续打顶男审美，比起同时期其他韩国品牌，主理人热度并不占优的情况下，反而更早想通，适应得更快；
Grailz 的转型成功又引发了一些新的思考——主理人需要扮演的角色，也已彻底改变，@nooneclosed_ 的个人社媒，少了穿搭搭配，多了工厂研究工艺的记录，玩家们已不再对「明星主理人」的光环感到崇拜：你要么是个服装匠人，要么代表某种生活方式；
本质上，主理人们也不再是做所谓潮流，而是河流入海，前往更广泛的时尚、服装市场，潮流只是全面进入去伪存真的阶段，不再有侥幸，只留下真正有创意、有态度、能代表当下年轻人声音的那些。
