齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐鹏飞
4月23日，滨城区召开2025“品牌故事挖掘行动”主题新闻发布会滨城区市场监管局专场。
据滨城区市场监督管理局党组书记、局长裴春成介绍，品牌是企业综合竞争力的重要体现，也是地区经济实力的重要标志，加强品牌建设是推动高质量发展的重要内容。近年来，区市场监管局始终将品牌建设作重要抓手，以“提质量、育品牌”为主线，统筹推进品牌培育工作，滨城区现培育省长质量奖获奖企业1家，“好品山东”品牌主体企业4家，省高端品牌培育企业18家，拥有驰名商标7件、地理标志证明商标2件。
为进一步推动滨城品牌成为高质量发展的鲜明标识，区市场监管局深刻把握开展品牌故事挖掘行动的重大意义，通过“强化品牌培育、扩大品牌宣推、提升品牌服务”三维攻坚，为品质滨城建设注入强劲动能。
强化品牌培育，全面把握品牌故事挖掘行动的重点任务
抓好企业品牌培育，筑牢产业根基。深化梯次培育机制，着力提升一批领军型龙头企业，重点培育一批成长型优势企业，挖掘储备一批潜力型新兴企业。制造业方面，开展“增品种、提品质、创品牌”行动，实施“好品滨州—省高端品牌培育企业—好品山东—省长质量奖—中国质量奖”企业成长计划，打造“领军型+成长型+潜力型”雁阵梯队。农业方面，聚焦特色农产品，挖掘地理标志资源，培育农产品品牌，推动“土特产”向“金招牌”升级，提升农产品附加值与市场竞争力。服务业方面，推动生产性服务业向专业化、高端化延伸，推动生活性服务业向高品质、多样化升级，鼓励服务产业应用新技术、发展新场景、探索新模式，打造升级服务业品牌。
抓好产品品牌打造，放大竞争优势。立足“名、优、特”三个方面，全面提升产品品牌的知名度、美誉度、辨识度。知名度方面，进一步强化品牌意识，聚焦现有的国家级、省级品牌和“老字号” 品牌、潜力型品牌，持续挖掘提升，打造品牌记忆点，提高产品曝光率和知晓度。美誉度方面，加强质量建设，建立健全标准化体系，推动产品向高端化、智能化、绿色化升级，打造口碑产品，提供优质服务，引导企业参与体系认证，增强产品的市场认可度。辨识度方面，强化地理标志保护和运用，挖掘传统特色产品文化价值，细化滨城品牌挖掘动态清单，梯次培育滨城“地标性”品牌。
注重宣传推介，切实增强品牌故事挖掘行动的动力活力
“沉下去”丰富文化内涵。品牌故事的根基在于文化底蕴的深度挖掘与创造性转化，要系统梳理城市文脉与产业基因，让品牌成为城市文化的具象表达。深挖文化底蕴。系统梳理黄河文化、红色文化精神内核，推进“文化符号—品牌标识—商业价值”转换提升，延续品牌文化基因。创新传承体系。支持传统产业传承创新，鼓励龙头企业建设品牌故事体验馆，打造品牌传播前沿阵地。
“走出去”加大宣传推广。要主动跳出地域局限，搭建覆盖全省、辐射全国的立体传播体系。一方面，要构建活动推介矩阵。借势“好客山东 好品山东”集中宣推活动，抢抓“品牌日”“质量月”等宣传节点，扩大滨城企业及产品影响力。另一方面，要深化数字化赋能。将智能宣传工具融入品牌宣传体系，推动品牌宣传由“传统推广”向“智慧传播”升级，加强品牌传播力与互动性，为品牌发展注入科技动力。
提升服务效能，全面夯实品牌故事挖掘行动的保障机制
强化服务指导。加强对企业品牌建设的指导服务，强化人才保障，完善企业首席质量官制度，培养、引进一批高素质品牌技能人才，加快构建“政府主导、部门联动、企业主体、行业自律、社会参与”的品牌发展新格局。
强化成效落实。借鉴品牌打造过程中的典型做法和成功经验，分享品牌故事挖掘、培育、宣传等方面的有效举措，推动品牌打造任务在全区范围内高效落实。同时，加大调查研究和对上争取力度，及时总结品牌故事挖掘行动中的优秀案例、亮点经验，全力打造在全省乃至全国叫得响的品牌样板。
品牌故事挖掘行动的目的是通过品牌打造让企业的利润涨起来，让经济市场活起来，让城市的名片亮起来，最终让群众的钱袋子鼓起来。开展品牌故事挖掘行动是发展所需、责任所在，区市场监管局将以高度的责任感和使命感，积极参与、密切协作、真抓实干、久久为功，共同开创滨城品牌建设新篇章，为推动滨城经济社会发展贡献力量。
