4月23日，宝马集团携旗下三大品牌BMW、MINI与BMW Motorrad超30款新车型与多项首创新技术亮相2025上海车展：从BMW新世代驾趣概念车带来的智能驾控技术，到首创BMW新世代智能超感座舱和全新BMW新世代操作系统X驱动的人机交互创新，宝马集团以前沿科技演绎电动化与数字化的深度融合。
宝马正携手中国力量，全面应用包括人工智能在内的创新技术，凭借数字化加持的全新人机交互和智能驾驶乐趣，将“中国速度”转化为提升用户体验的核心动力。
宝马集团董事长齐普策表示：“作为一家360°全方位科技公司，宝马将创新无缝融入运营的每一个环节，将工业制造与数字智能技术深度融合。如今，我们正将智能纯粹驾趣提升至一个全新的高度。宝马集团的创新成果就是新世代。”人工智能赋能、驾驶动态、动力总成、电池技术、操作理念、数字化和生产——新世代在每一个维度上都代表着全新一代产品。”
新世代带来设计、技术和理念上的飞跃
对宝马而言，新世代不仅是一款车，更是BMW品牌在设计、技术和理念上的重大飞跃。
齐普策表示，“宝马集团的创新成果就是新世代，以宝马独特之道，创智能未来出行。宝马始终坚持‘在中国、为中国，以中国速度创新’，我们正在携手本土先锋企业，快速将突破性技术落地。”
宝马介绍，新世代系列车型拥有全新设计和划时代技术集群，采用全新设计语言、全新电子电气架构和高度集成的超级大脑、全新数字化体验以及全新电力驱动系统和电池技术，定义宝马集团、BMW品牌和下一代BMW车型的未来。
宝马集团为每一款新世代车型打造了全新一代智能电子电气架构，以及三大突破性创新技术——BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）、革命性大圆柱电池，智能驾驶乐趣再次革新。
“中国市场在宝马全球创新版图中的战略地位日益彰显，并在新世代技术创新的跨越式发展中扮演了关键角色”。齐普策在发布会上透露，中国将拥有专属新世代车型。宝马上海设计团队主导开发了专为中国市场量身定制的新世代车型，融合本土美学和先进功能。
目前，首款国产BMW新世代车型已在沈阳开启全面测试，明年将在中国市场量产。
人工智能是宝马与中国伙伴合作的关键领域之一。他表示：“我们正深化与中国领军科技企业的战略合作，深度融合云端交互能力与生成式人工智能的个性化体验。”
最近，宝马宣布与阿里巴巴在中国深化战略合作，推动AI大语言模型“上车”；同时，与华为深化合作，深度融合鸿蒙生态，打造无缝衔接的全场景智能体验。在动力电池领域，宝马2012年就成为宁德时代第一个汽车客户，现在双方携手推进大圆柱电池量产，应用于新世代车型。
在齐普策看来，创新不是单一技术的发展，而是整合所有技术，全面满足客户需求。宝马以BMW新世代车型为代表，将全面开启强大产品攻势。
2025年，宝马集团计划在中国推出10余款新车型；2026-2027年，将推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车。
如何定义智能时代纯粹驾趣？
一直以来，宝马都是驾驶乐趣的代名词。而智能时代的驾驶乐趣将如何呈现？
宝马在上海车展交上答卷：百年动态调校经验，加上智能算法赋能——BMW新世代驾趣概念车首秀，融合全新自研软硬件技术，即宝马独创智能集成硬件BMW驾控超级大脑和全新BMW动态性能控制系统，首次实现动力传动系统和驾驶动态功能的深度融合，不到1毫秒的精准响应，展现真正人车合一。
在马力易得的年代，宝马看重的是巅峰的性能要有超越巅峰的控制。智能时代，作为BMW新世代车型的智能驾控集成系统，每一款纯电宝马都将搭载BMW驾控超级大脑。
BMW新世代车型由4个超级大脑驱动，负责4大核心用户功能，除BMW驾控超级大脑负责驾驶动态控制系统外，其余三个超级大脑将分别负责车载娱乐系统、驾驶辅助系统，以及车辆进入、空调与舒适体验等基础功能。
“消费者越来越关注汽车的‘传统价值’，如安全性、产品质量、系统整合能力和品牌建设。这些恰恰是宝马的优势所在。”齐普策说。
在智能座舱技术展示上，今年的宝马展台非常特殊，将“巨幕影院”版的BMW新世代超感智能座舱搬上舞台。观众可以近距离、沉浸式在宝马展台感受革命性的人机交互体验，体验科技如何服务驾驶本能。
坚持以驾驶员为中心，BMW创新了全景iDrive涵盖众多交互“黑科技”，四大全新交互界面重新定义汽车人机交互：行业创新视平线全景显示技术集成、行业创新的超近距投影技术以及宝马专供的纳米涂层风挡玻璃，搭配再次革新的3D抬头显示、颠覆性竖向双幅设计的超感智控方向盘，以及行业创新“自由裁剪“式设计的BMW向心中控。
四个界面虚实结合，基于“视觉锥”设计理念排布，以分层设计引导“视线向前”，保证信息丰富程度的同时不干扰驾驶员专注驾驶，让人车互动流畅自然，打造宝马独有的“心意相通，驾驶至上”人机交互体验。
宝马认为，智能人机交互不在于技术堆砌，而在于屏幕、语音、按键、信息显示配合恰到好处，让驾驶和驾乘感到轻松和舒适。
在中国市场，全面拥抱AI
全面拥抱AI，是宝马面对中国市场的选择。
截至目前，宝马集团在全球有超过600多个AI应用。在中国，宝马已成为人工智能技术应用的先行者，首个AI应用可追溯至2018年。
上月，宝马发布中国360度全链AI战略，AI快速落地产品与营销端：上周宝马刚刚宣布与字节跳动深化展开新合作，领悦将和火山引擎围绕AI在汽车营销体系中的新应用，提升用户购车体验与经销商运营效能。
在宝马新闻发布会上，齐普策宣布，今年内宝马将为多款中国在售新车型接入DeepSeek功能，通过深度思考能力赋能以BMW智能个人助理为中心的人机交互体验。未来，DeepSeek功能将应用于国产BMW新世代车型。
此外，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在车展首秀，基于阿里千亿参数大语言模型深度定制，让BMW新世代智能座舱能解答和执行多指令提问、提供最“宝马”的建议。
“人工智能是未来合作的关键领域，也是宝马加强本地化基石的完美体现。”齐普策表示，宝马正拥抱AI赋能中国业务，同时携手中国释放AI潜能。
中国客户是全球数字化需求最领先的群体，能获得中国青睐的数字化产品，也必将在全球市场成为引领行业变革的典范。
遵循宝马“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发——这些车在中国、为中国而生，响应中国用户审美和功能需求。
BMW创新全景iDrive以宝马自研的新世代操作系统X为软件架构，从2020年研发早期便深度参考宝马中国研发团队对用户使用习惯的研究，基于超过2,500小时深度访谈，针对性优化用户交互界面设计、智能语音助理、车载导航等多场景数字化生态，本次车展首次呈现基于五大中国常用场景的10个用户高频交互体验，在与中国顶尖科技公司的共研共创下，让BMW新世代操作系统X更懂中国消费者的心声。
例如，宝马定制版车载高德导航为中国用户打造沉浸式导航体验，行业独有的BMW四屏联动交互界面设计与高德地图强大的本地化数据完美融合，高德3D高精地图无缝协同呈现在用户面前。中国最热门数字服务从音乐、视频到游戏、生活类应用等，都将被集成至车辆的核心交互系统中。东方美学与功能需求进一步得到融合，尤其在用户界面设计中，比如“二十四节气”等带有中国特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。
“中国专属的新世代车型生在中国、为中国而生。因为在中国，创新正日新月异。”齐普策说，“要在全球市场成功，我们不仅要打造具有全球吸引力的产品，更要在每一个本土市场深耕厚植。”
