4月21日，北京现代在上海举办“品牌战略沟通会暨首款纯电平台SUV ELEXIO全球首秀”，正式发布“在中国 为中国 向全球”战略，宣布以全新纯电车型ELEXIO为起点，开启电动化转型新篇章。这款定位“新质力”的纯电SUV，以“可靠品质优先于速度”的差异化路径，直击中国新能源市场痛点，同时为北京现代的全球化布局注入新动能。
深耕中国，以本土化为支点撬动全球市场
北京现代总经理吴益均在发布会上强调，中国不仅是全球车企的“必争之地”，更是现代汽车集团全球战略的核心。基于股东增资80亿元、本土化研发合作深化等举措，北京现代提出“真投入、真布局”的战略路径：
产品体系重构：未来四年每年推出2-3款新能源车，覆盖纯电、混动、增程式技术路线，2027年前将推出6款优化中国市场的新能源车型。
出口战略落地：2024年出口5万台，2025年目标翻倍至10万辆，打造“全球品质，中国制造”的品牌形象。
技术本土化：与宁德时代、毫末智行等企业合作，强化电池安全、智能驾驶等核心竞争力，同时依托现代汽车集团的全球资源（如纯电平台、氢能技术）赋能中国市场。
北京现代常任副总经理李双双指出，中国连续两年汽车销量突破3000万辆，新能源渗透率超40%，且出口量达585.9万辆（2024年数据），成为全球汽车业的“创新策源地”。北京现代将通过“慢造车、重品质”的策略，从“价格竞争”转向“价值竞争”，以差异化定位突围。
ELEXIO：以“新质力”定义纯电SUV的品质新标杆
作为首款基于全新纯电平台打造的SUV，ELEXIO被赋予“新质力”（New Power）定位，核心在于“可靠品质优先于速度”。其亮点包括：
研发积淀：历时五年打磨，聚焦用户对安全、续航、智能化的深层需求。
品质背书：依托现代汽车集团全球技术与北京现代“Quality +”质量管理体系，实现“超低事故率”和“单车超百万公里耐久性”，连续多年获J.D. Power“车辆可靠性”榜首。
技术路线：采用纯电平台，优化空间布局与能耗效率，同时兼容混动、增程式技术，灵活应对不同市场需求。
本土化设计：针对中国消费者偏好，强化智能座舱、语音交互、充电便利性等功能，例如与毫末智行合作的L2+级辅助驾驶系统。
吴益均表示，ELEXIO的推出标志着北京现代从“传统燃油车巨头”向“电动化先行者”的转型决心，其目标是“用全球品质，回应中国市场的高端化需求”。
精准卡位高端化赛道，直面竞争红海
当前，中国纯电SUV市场呈现两大趋势：
价格战与价值战并存：主流品牌通过降价抢占份额，但用户对续航、安全、智能化的“真需求”未被完全满足。
高端化需求爆发：20万-30万元价格区间竞争激烈，消费者更关注技术可靠性与品牌背书。
ELEXIO的差异化策略体现在：
避开低价内卷：定位中高端市场，以“质价比”替代“性价比”，例如通过长续航、高安全标准（如电池热管理技术）提升用户信任。
出口赋能品牌：借力现代汽车全球供应链与销售渠道，ELEXIO将同步进入欧洲、东南亚等市场，强化“中国制造，全球品质”的形象。
合资品牌突围：在特斯拉、比亚迪等本土品牌主导的市场中，ELEXIO依托现代集团的技术积淀与北汽集团的本土化资源，形成“合资技术+中国智造”的独特优势。
中国主导全球电动化，合资品牌需“价值重构”
中国新能源车市场已进入“高质量发展”阶段：
技术主导权转移：中国车企在电池、智能驾驶领域引领全球，但合资品牌仍可通过“技术反哺”（如现代的纯电平台）找到差异化路径。
全球化机遇：中国汽车出口量占全球前十车企销量的44%，ELEXIO的“出口战略”呼应了“中国智造”走向世界的趋势。
合资品牌转型关键：北京现代的“慢工出细活”策略，或为行业提供“质量优先”的新范式，避免重蹈“盲目扩张”的覆辙。
结语：ELEXIO的全球首秀，不仅是北京现代电动化转型的里程碑，更折射出中国新能源市场从“规模扩张”向“价值深耕”的转折。通过“在中国，为中国，向全球”的战略，北京现代试图以“新质力”重构竞争逻辑——这或许正是合资品牌在新时代的生存法则：慢即是快，真章胜虚招。
