来源：人民日报海外版
李 斌
日前，“跟着电影赶大集”首站活动在云南省腾冲市和顺古镇启动。该活动由中宣部电影局和农业农村部办公厅指导，中宣部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、云南省电影局共同主办，以电影为纽带，串联起公益放映、文旅赋能、电商助农等活动，探索“公益放映+”新模式、新场景、新业态。
探索“公益放映＋”新模式
启动仪式上的非遗表演——“腾冲小背龙”。
来自各主办单位的负责人、全国各农村电影院线的负责人和基层放映员代表、游客及村民等300余人出席启动仪式。
“跟着电影赶大集”活动通过提升文化服务和文化产品供给能力，推动旅游业高质量发展，促进电影公共文化服务与乡村产业发展。
中宣部电影数字节目管理中心主任张红表示，“跟着电影赶大集”活动将进一步拓展电影公益放映的内涵和外延，以光影为纽带，将公益放映的大银幕变为乡村全面振兴的新窗口。
云南一直是中外影视人青睐的创作热土、沃土。中共云南省委宣传部副部长、省电影局局长翟玉龙说，当前云南正聚焦中老铁路、普洱景迈山茶文化等选题，策划创作一批相关影视作品，“欢迎海内外影视工作者加入，用光影向世界展现七彩云南的魅力”。
在草原、在边寨，有一群人“用光影丈量大地”，让好电影跨越群山。启动仪式上，反映基层放映员日常工作的短片感动了在场观众。放映员张振乾、杨明金、胡克丰虽然各有各的故事，但都几十年如一日，不辞劳苦地进行公益放映。谈及为什么能坚守初心，他们共同的信念可以凝成一句话：“只要幕布一亮，乡亲们的夜晚就有光、心里就有暖！”
2020年，在云南拍摄的电影《一点就到家》曾带“火”云南咖啡。启动仪式上，与会嘉宾、村民、游客一同重温电影《一点就到家》。大银幕上熟悉的云南山水、淳朴的乡村生活和活力满满的咖啡故事，仿佛把大家又带回电影里充满希望的云南村镇。一批“五一档”新片也进行了集中推介，影片中的演员们集体为“跟着电影赶大集”加油。
探索“公益放映＋”新模式
和顺古镇上的电影大集。
活动主办方还有效整合地方特色资源，在和顺古镇打造新颖的电影大集，涵盖产品展示、非遗展演、旅游推介等，既有文化内涵又不失烟火气，为市民和游客带来沉浸式、全方位的文旅生活体验。活动吸引云南保山、腾冲等地特色企业超百家入驻，启动后的3天内有超万人次参与，游客量同比增长100%，民宿预订量增长300%，餐饮、交通等相关消费同步攀升。云南小粒咖啡、鲜花饼等特色产品通过直播带货实现销售额大幅提高。
据介绍，中宣部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、北京市朝阳区总部企业联合会已签署电影赋能乡村产业发展意向协议，助力地方特色产业转型升级，初步形成“文化赋能—消费转化—产业升级”的良性循环机制。
公益放映之外，电影行业还将联动全国大部分省份，探索立体下沉和长效赋能区域经济发展的新举措。“跟着电影赶大集”活动将通过中宣部电影数字节目管理中心提供的公益放映资源和中国农业电影电视中心协调的农产品供应链，让每一场活动成为富民惠民利民的课堂、增收的集市、幸福的舞台，持续探索文化赋能乡村全面振兴的更多可能。中宣部电影数字节目管理中心供图
