4 月 22 日，北京市石景山区市场监督管理局公布，4月8日对北京梧桐之家科技有限公司开出了一张 20 万元的罚单，缘由是该公司在直播销售过程中存在严重的虚假营销行为。
企查查信息显示，北京梧桐之家科技有限公司并非 “原名”。在 2025 年 2 月 13 日，它由北京国科之家科技有限公司更名而来。而早在 2024 年 8 月 31 日，其法定代表人就已从现任北京国科优选科技有限公司总裁朱子瞳，变更为何福义，何福义此前担任公司监事。
根据北京市市场监督管理局官网披露，北京梧桐之家科技有限公司在微赞直播平台上开设账号，主要直播售卖普通食品、保健食品以及日用品等。然而，在直播期间，该公司对新五汁饮膏、草元牧戈有机全脂羊奶粉等多款产品，进行了误导消费者的虚假宣传，暗示产品具备预防与治疗心脑血管疾病、癌症等重大疾病的功效。经核实，这些宣传毫无科学依据，所涉产品也均未开展过相关临床试验，严重违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的相关规定。
社交媒体上，也有不少网友发文指责该公司欺诈消费者，利用私域直播的形式，诱导老年群体购买高价保健品。此次行政处罚无疑给该公司敲响了警钟，也给整个直播销售行业提了个醒。
从企业积极维护名声的角度来看，北京梧桐之家科技有限公司接受了处罚，就表示迅速采取一系列有效措施。首先，企业公开违法信息，相当于以诚恳的态度向广大消费者表达了歉意，承认自身在直播营销过程中的错误，展现出直面问题的担当。同时，建立专门的售后处理通道，针对因虚假宣传而购买产品的消费者，提供便捷的退货退款服务，并给予合理补偿，最大程度降低消费者损失，挽回消费者信任。
当然，相信企业也会在内部管理上，全面整改。对直播营销团队展开严格审查，对参与虚假宣传的相关责任人予以严肃处理，起到警示作用；邀请行业专家和法律顾问，为全体员工开展合规培训，强化员工的法律意识和职业操守，确保后续营销活动合法合规。用实际行动证明自己重塑品牌形象的决心。
健康产业是一个关乎民生福祉的重要领域，北京梧桐之家科技有限公司若能以此为契机，深刻反思、积极整改，不仅能挽回自身声誉，还能为行业树立知错能改、诚信经营的榜样，推动整个健康产业朝着更加规范、有序的方向发展。
