第30个世界读书日来临之际，由浙江出版联合集团和浙江广电集团共同发起的2025年浙江省全民阅读系列活动——火把知识“星火传书香”领读人计划于4月23日重磅启航。活动以选拔为切入点，通过创新的“内容孵化 + 人才培育 + 生态构建”模式，引导更多人参与阅读，推荐优质书籍，提升全民阅读的品质，激发全民阅读的热情，进一步推动“书香浙江”建设纵深发展。
破解阅读痛点 聚焦年轻群体 多方协同创新实践
近年来，我国成年人纸质书阅读量有所上升，但“浅阅读”“功利性阅读”仍占主流。快餐化时代，“如何选书”“缺乏阅读陪伴”等现象仍是阻碍大众持续阅读的主要痛点。对此，博库数字出版传媒集团总经理、浙江出版集团数字传媒公司总经理程明达表示：“全民阅读需从‘量’的积累转向‘质’的突破。‘星火传书香’领读人计划将通过领读人的挖掘和培养，架起深度阅读的桥梁, 为浙江省文化事业发展提供可持续的人才队伍支撑。”
活动聚焦青年群体这一文化传承的关键主体，设置了高校、达人、出版机构三大特色赛道，进一步优化老中青相结合、专业领域覆盖广泛的人才梯队。高校赛道着力阅读推广人才储备体系建设。通过选拔发现和挖掘一批热爱阅读、乐于分享、具有影响力的年轻阅读推广人才，并将优秀选手纳入“火把知识”阅读推广人才库，为浙江文化事业发展储备人才。达人赛道依托参赛者个人IP势能构建文化传播矩阵。参赛者需从官方智库书单中选择作品，通过知识图解构建、爆点内容产生、粉丝共创等途径，扩大活动影响力。出版机构赛道通过不断提升用户规模、积累用户数据、优化内容推荐算法，快速提升出版社新品书籍及重点书籍的认知度，提高销量和市场占有率。三大赛道多维联动，创新尝试“学术支撑+创意转化+流量引爆”的全链路生态体系。
突破传播效能 线上出圈 跨界联动激活IP矩阵
活动将不再局限于传统的线下传播方式，将从线上破圈，联合抖音、小红书、微博等新媒体平台，开设“星火传书香领读人”话题专区，以短视频、读者互动等轻量化形式渗透年轻圈层，放大阅读新势力的声量与回响，进一步推动全民阅读。
活动分启动征集、专家评选、展示投票、成果发布四个阶段。4月23日启动报名，7月31日结束征集，10月中旬公布最终结果。作品征集以音频、视频等新媒体形式为主，鼓励参赛者采用多种表现形式，充分利用声画、剪辑技巧、特效展示等多种技术手段发挥创意，使大众能够从更新颖的角度感受阅读魅力、享受阅读生活。除此之外，评选在专家评审的基础上，增设了展示投票环节，各赛道前60名的作品将通过“火把知识”平台进行为期8-10天的线上展播，并面向公众开启投票，让深度阅读以喜闻乐见的方式创新推广传播，在阅读中实现精神共富。
作为2025年浙江省全民阅读系列活动的重要载体，活动得到了各界关注。火把知识“星火传书香”领读人计划首次实现出版机构、广电媒体、公共文化服务体系的跨领域协同，形成“资源互补、场景共享、价值共生”的新型文化服务链。同时，还将联合浙江传媒学院、浙江音乐学院、湖州师范学院、衢州学院等省内高校，无忧传媒和相关科技公司，开展阅读传播行为研究和数据分析，强化“火把知识”在阅读领域的独特标识，塑造“星火传书香”领读人IP，共同打造浙派领读范式。
据悉，活动以“星火传书香”命名领读人选拔计划，暗含着“薪火相传”的传承意向，寄予了领读人文化火种代际传递的重要使命。另一方面，在火把阅读平台中，每一位领读人都是文化的火种，星星之火，生生不息。领读人不仅是知识的传递者，更是文化价值的放大器。如何让更多年轻力量参与阅读，如何搭建优异的阅读资源和平台，如何让优质内容破圈传播，都将是我们共同的话题。
星火传书香，火把耀钱塘。全新的阅读时代已然开启，欢迎加入火把知识“星火传书香”领读人计划，以书为媒，一起共传新美好，燃动之江两岸的这座爱阅之城。
（中国日报浙江记者站 陈烨）
