2014年，董明珠换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”本以为她会因此发火，没想到董明珠先是愣了一下，随后说出了原因，坐在台下的观众听到这一席话后，纷纷竖起了大拇指。
“业界都说成龙大哥有代言魔咒，成龙代言了几年格力，格力没死，这是消费者对产品的信任。”
董明珠一席话赢得了全场掌声，代言人选对了能给产品扩大知名度，但是最终留住消费者的，还是产品本身。
代言人和产品是相辅相成的，可是成龙在商界代言中有“死亡笔记”之称，他代言的品牌频频被爆出质量问题，只有格力品牌是个例外。
在董明珠的带领下，格力空调成为第一空调品牌，在格力电器销量腾飞的时期，格力空调在挑选代言人上也十分用心。
挑起打造民族匠心的旗帜，格力选择了国际影星成龙来做代言人，成龙的电影在中外有口皆碑，代言品牌也十分具有亲和力。
不过要请到家喻户晓的成龙，格力支付的代言费也不少，据业界透露，请成龙拍广告的费用高昂，一年最少要一两千万。
成龙一共代言了四年，累计拿到了5600万元的报酬。不过格力的代言费也不是白掏的，成龙的广告效应确实不错。
成龙出演的广告在央视轮番播放，在他代言期间，格力的销量同比增长数据喜人，2013年营收高达1186亿元，净利润超过百亿。
难道格力和成龙真的是天作之合？可是在双方合约期满之后，格力却撤下了成龙的代言，一时间关于格力新代言人是谁，大家议论纷纷。
格力的新代言人让外界瞠目结舌，董明珠当起了“霸道总裁”，不仅把控着格力的发展，而且要为格力代言。
自己为自己代言，董明珠的这一番操作又引起轩然大波，很多人纷纷猜测，格力是不是抵抗不住互联网浪潮的冲击，在广告营销上乱了方寸。
请明星代言是各大品牌的惯例，可是老板自己代言在业界还比较少见，格力又不是手工作坊，这么大一个品牌，为什么让董明珠来充当门面。
面对质疑，董明珠有自己解释，她淡定的提起了成龙的代言魔咒，还有格力在魔咒下越做越好的事实。
在董明珠看来，那些企业出问题，怪不了成龙，格力的成功，也不能归功于成龙代言，归根究底，企业的生死看的是产品。
“把1400万花在代言上，不会给格力带来根本的改变，放在产品上，才是真正对消费者负责。”
董明珠说换掉代言人不是舍不得1400万的代言费，自己来代言根本不要一分钱，但是她能为格力的空调负责。
格力的当家人亲自为格力空调打保证，就是格力对消费者最靠谱的承诺，产品出了问题，就是老板的问题。
董明珠从基层销售走到格力掌舵人的位置，一路上直面了很多质疑，说她不行的声音一直存在，但是董明珠始终坚持做自己觉得正确的事情。
给格力当代言人就是其中之一，后来的结果证明，这一步走的极为正确，董明珠个人形象和格力品牌深度绑定，成为了格力一个IP。
不管在哪儿，董明珠都要强调，她要做世界上最好的空调，把格力跟品质二字挂上了钩，作为老牌企业，能够在各种风潮中生存至今，就是把精力都用在了刀刃上。
在互联网浪潮的冲击下，董明珠省下了代言费，把更多的财力用在了技术研发中，让格力不断走在进步的路上。
格力空调卖得好，但是董明珠没有骄傲自满，反而开始进军新能源，敏锐的抓住了下一代电器发展的趋势。
明星代言能暂时割韭菜，但是品牌要想有实在的发展，还是得产品做得好。其实大多数消费者在购买产品得时候，分给代言人的关注是很少。
决定消费者为哪个产品掏钱的关键因素，是优惠的价格，产品的质量和功能，代言人充其量也就起到一个外包装的作用。
现在越来越多企业开始打造个人品牌，在幕后运筹帷幄的老板，纷纷站在台前为自己品牌摇旗呐喊。
从换掉成龙后，董明珠就接管了格力的代言，作为真正能接触到产品的老板，董明珠说出的广告词，也更有说服力。
参考资料：格力电器终止与成龙合作董明珠：一年省一千万2014-06-1117:06:26来源：21世纪网-《21世纪经济报道》收起
