作者｜喵小晨
编辑｜天
“20分钟吞下30个毛鸡蛋”、“暴食肥肉面条后喊着‘瘦了80斤’”……这些荒诞场景并非猎奇电影片段，而是快手头部主播“阿浩不忘初心”直播间的日常。
近年来，凭借“大胃王”人设和团队成员瘦骨嶙峋的视觉冲击，阿浩坐拥近1800万粉丝，仅一款减肥产品便能单月狂卖575万元。
然而，流量盛宴背后，却是诅咒式话术、擦边表演与平台监管的“猫鼠游戏”——半年7次警告仍安然无恙，直播间甚至以“出门死、死全家”等极端话术逼迫消费者下单。
当暴饮暴食成为带货工具，当“瘦身奇迹”与虚假宣传绑定，这场看似双赢的流量生意，实则正在吞噬直播电商的行业信誉。暴利诱惑下，直播带货的底线究竟在哪里？
1800万头部网红，直播套路被媒体曝光
4月16日，“新黄河”官方微博曝光了一位主播靠“暴食和擦边”带货减肥产品的案例。数据显示，该主播直播间近一个月带货近575万元，很快引发全网热议。
这位名叫“阿浩不忘初心”的快手网红，坐拥近1800万粉丝，为了博眼球赚快钱，简直无所不用其极，除了夸张的表演外，甚至还发起了毒誓。
通过媒体爆料不难看到，阿浩在带货一款名为“仁和左旋肉碱”的减肥药时，曾口口声声向观众宣称：“只需服用半个月，便可瘦8到10斤。”
一个小小的药片，吃下去，半个月就能瘦8到10斤？这比健身、抽脂可要管用得多。而这款“减肥神器”的售价，3盒共6瓶仅需149元。
听到这，大家可能已经很清楚，这种带货话术很可能有虚假宣传的嫌疑。实际上，近些年来，各种直播间都曾靠着类似的夸张话术虚假宣传减肥效果的产品，可一旦被曝光后，大众便发现：这大概率只是智商税。
因此，这类直播间及其话术很难“骗”到消费者了。可偏偏，阿浩带货的减肥药卖爆了。据新快平台数据显示：“阿浩不忘初心”直播间最近30天直播带货这款仁和左旋肉碱64场次，销量达3.84万单，销售额更是高达570万元。
此外，有媒体曝光称：这三盒减肥药成本或仅为21元，直播间打折后售价149元，利润率或高达600%。
阿浩自己还曾在直播中间自曝：他带货这款产品长达三年半的时间，累计卖了2185万单，帮助1200万用户减肥。
若其所言属实，这也意味，按照消费者每一单买3盒，3盒149元的价格算，仅这一款产品销售额就高达32亿元！
更令人费解的是，这种一看就是智商税的产品，阿浩是怎么销售出去的？实际上其模式（套路）并不复杂，但有点辣眼甚至残忍。
阿浩带货这款减肥药时，直播间总会出现几位身穿短裤吊带的助播，先暴饮暴食一番，再吃下减肥药，最后再舞动身姿展示骨瘦如柴的身材。
令人不忍直视的是，为了配合阿浩推销减肥药，这些女主播经常要在20分钟内吃下30个毛鸡蛋，暴食肥肉、面条、水饺等情景也经常出现。也正是这种夸张表演和强烈的视觉反差，很容易刺激网友下单。
暴食之外，阿浩直播间还可能涉嫌搞擦边。比如，这些女助播还吃过牛鞭和三文鱼，甚至发出一些不可描述的声音。
更令人乍舌的是，为了赢得消费者的信任，这些女主播还经常发毒誓：“不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家！”
可见，为了卖货这位快手新头部到底有多拼。
暴利与违规
起底直播间“擦边带货”模式
主播阿浩的走红之路并不复杂，早期，他抓住大胃王这一“猎奇人设”，通过夸张的进食表演吸引观众眼球，通过“大胃王挑战”与团队成员极瘦体型的反差，迅速吸引眼球。
他不断在视频中挑战各种常人难以完成的食量任务，如：20分钟吞下30个毛鸡蛋、一口气吃下吞下两斤纯肥肉，逐渐积累了一定的粉丝基础。
随着粉丝量的增加，他开始组建团队，团队成员通过故意展示瘦骨嶙峋的形象，与“大胃王”形成鲜明对比，同时，通过制造更多吸睛话题，进一步扩大影响力，最终在快手平台上成为拥有近1800万粉丝的大主播。
依靠类似的吸睛套路，主播阿浩开始进行减肥产品的直播带货，并且通过生吞高热量食物后宣称“瘦了XXX斤”将暴食与减肥产品强行关联，制造虚假的“瘦身神话”。甚至，在直播间里还时常口出恶言，对肥胖女性进行无情的羞辱，将她们比作“猪”。
数据显示，阿浩64%的粉丝来自三线、四线甚至五线以下城市，以31-40岁男性群体为主。在流量的助推下，这类内容被精准推送给三四线城市的中老年群体，形成裂变传播。而更为可怕的是，这类群体往往缺乏健康知识，对“快速瘦身”抱有强烈渴望，同时容易被夸张的视觉冲击和情感绑架式话术打动。
此外，不少网友爆料：直播间中，主播还使用“家人”“老铁”等称呼拉升与受众的亲密度，而“不买就是没良心”等话术则有利用道德压力促成冲动消费的嫌疑，从而能将成本价疑似仅20元左右的减肥产品，高价卖出。
官方出手：网红带货走向正规！
类似的直播手段、套路，其实屡见不鲜。这不仅会妨碍消费者们的理性决策判断、增加了大众不必要的焦虑，更对社会风气造成了不良影响。面对阿浩直播间的种种违规行为，平台也多次给予警告。
然而，即便面临封禁风险，不少主播也许会在利益诱导和“可以换个账号卷土重来”等侥幸心里诱导下，相关主播最终会选择铤而走险、停不下来，将“违规”当作流量密钥。
这就需要平台和监管加大治理力度，给出更明确的指引。
诚然，对于平台来说，需要依靠高流量内容和达人来吸引用户，维持平台的活跃度与竞争力；但，对于明显违规、损害消费者权益的内容，平台必须承担起监管责任，维护一个健康、公正的网络环境。
而对整个行业来说，网红带货及直播电商依然是行业的重要组成部分，不可能一刀切地否定。好在，随着《网络直播营销管理办法》等法规落地，以及平台实名制、黑名单制度的完善，相关乱象或将逐步终结。
单纯依靠极端人设和擦边表演或许能在短期内吸引眼球，但长远来看，这无异于饮鸩止渴。直播带货行业想要健康、可持续发展，必须回归到产品质量和服务本身。主播们应注重提升自身专业素养，真实、客观地介绍产品，为消费者提供有价值的信息，建立起与消费者之间的信任关系。
而对品牌来说，积极探索健康、可持续的直播带货模式，才是王道。在选择合作主播时，要进行严格筛选，不仅关注主播的流量，更要考察其口碑和信誉。同时，品牌要加强对直播带货过程的监督，确保产品宣传符合实际情况，维护自身品牌形象。
对于平台和监管部门而言，加强监管力度、完善相关法律法规势在必行。当行业在狂奔中逐渐迷失，唯有守住诚信底线、回归商业本质，才能避免“虚假繁荣”后的全面崩塌。毕竟，任何生意若以透支信任为代价，终将无路可走。
