【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍今年“5·19中国旅游日”活动相关情况。观察者网在现场获悉，今年“5·19中国旅游日”将举办主题日、主题月等系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。
以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的60多家合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。
2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会 文化和旅游部
都有哪些亮点？
今年“5·19中国旅游日”恰逢全国旅游发展大会召开一周年，这一时间节点赋予了活动特殊的意义。
据文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点：
首先是突出惠民乐民。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。
二是社会广泛参与。今年中国旅游日活动的合作单位涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域。各地将积极引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。
三是加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。
哪些商家参与？
据了解，今年“5·19中国旅游日”活动的合作单位数量创历史新高。为了让惠民政策转化为游客可感可知的消费体验，60余家合作单位将围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景开展消费促销和宣传推广活动。
美团副总裁李锦飞表示，平台将发挥一站式生活服务平台优势，投入超亿元补贴，联动全国餐饮、酒店、景区、本地生活等优质商家推出一系列惠民生、促销费活动。推广“以食带旅”一站式出游新体验，上线“5·19百城千味美食特惠季”，结合不同时令推出系列活动。近期至5月推出应季“小龙虾”主题促销活动，满足消费者春夏时节尝鲜及夜间消费等堂食或外卖需求。酒店民宿领域启动旅游日专属IP活动“19大促”，此外，“美团乐园季”等系列活动也将陆续上线，助力消费者解锁多元体验。
蚂蚁集团公共事务副总裁侯琼表示，支付宝将联合千余家商家和合作伙伴投入3.5亿元补贴，推出旅游惠民主题会场、入境游客专项大礼包、景区“碰一下支付”补贴升级加码、AI创新服务带动二次消费等惠民措施。搭建“5·19中国旅游日”专题线上会场，覆盖景区门票、酒店套餐等热销商品。为便利境外游客畅游中国，支付宝国际版联合飞猪、滴滴等合作伙伴推出5·19专题“畅游中国大礼包”，为每位入境游客提供最高700元的权益，覆盖机票、酒店、商圈消费等场景，并向免签国游客额外提供机票优惠券。
高德副总裁王桂馨表示，平台将在主题月期间协调打车、顺风车、酒店、景区门票、租车、加油等业务板块资源，推出总计价值超1.5亿元的“519元优惠券包”。高德地图还开发了“2025中国旅游日文旅推荐地图”，包含各地精选推荐的文旅优质目的地。高德地图还发布了英文版地图AMAP，为国际用户及来华游客提供全英文界面导航服务。此外，高德地图还上线世界地图服务，在全球200多个国家和地区，提供中文地图服务。
华住集团华北公司首席执行官滕秀霞透露，“5·19中国旅游日”活动期间，旗下30余个品牌、超1.1万家酒店参与活动，总让利近1亿元。针对全量用户设置“早鸟价”“周末连住折扣”等节令促销，会员日期间会员可享双倍积分卷、积分5折兑房等权益，抖音平台同步上线促销力度平均为7.5折“旅游目的地爆款好价房”。
携程高级副总裁王韦介绍，主题月期间平台将投入2.5亿元的折扣优惠及惠民消费券，覆盖机票、酒店、门票、团队游等全品类产品。联合数万家优质住宿产品商家上线消费直减、一起订等多重优惠福利，并推出20万条优质酒店资源与3500条热门门票产品，特别推出“一站式旅行套餐组合”，将酒店住宿、景区门票、当地特色餐饮及交通接送等要素打包组合，整体价格更实惠。
另据中国旅游景区协会相关负责人介绍，在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。
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