人民网北京4月21日电 (记者尹星云)4月20日，正值谷雨节气，北京平谷峪口镇第十一届香椿文化季正式启动。活动旨在深度挖掘和展示峪口镇特色香椿文化及特色农产品，促进农文旅融合发展，助力乡村振兴。
活动中，峪口镇举办特色农产品帮扶展销会，积极对接商超、帮扶平台等企业资源，为峪口镇特色农产品搭建起稳定、高效的销售渠道，推动优质特色农货从田间直达消费者餐桌，实现农民增收、消费者受益、商超增益的多方共赢局面，构建起可持续的助农生态。
在农产品销售模式上，峪口镇采取线上线下相结合的方式。在线上，与视频达人合作，通过多个平台售卖镇域特色农产品，如鲜食香椿、玉米、板筋等；在线下，开设农业中关村特色展销馆，组织贡品香椿大集，并与多个商超合作，全面打通线下销售路径，开辟特色农产品销售新路径。
在农文旅融合方面，峪口镇构建丰富的研学场景，包括京瓦中心智慧农业展厅、未来果园、农业科技小院、东樊各庄村村史馆、全国中药材生态种植示范基地、非遗文化等，将历史文化、农业科技知识融入实践教育，培养青少年对优秀传统文化及现代农业的认知与兴趣，推动“农田变课堂、农品变商品、农村变景区”的产业升级。
开幕仪式上，“农业中关村自销馆、义乌网红产品选品中心”开业揭牌，这一举措有力推动与义乌的联动，实现深度跨域合作，进一步拓宽农产品销路，构建多方共赢的可持续助农生态。现场还发布峪口镇精品研学路线，为深化农文旅融合迈出重要一步。
香椿市集上热闹非凡，有香椿系列美食、手工烘焙等摊位，还有瓦当、瓷砖画、五福拓染、中药养生饮、扎染等非遗文化展示体验，以及民俗文化表演等活动，让游客在游玩中近距离感受非遗文化的魅力。
目前，峪口镇已连续举办十一届香椿文化季，并于2022年被农业农村部蔬菜流通协会授予“中国贡椿第一村”称号。未来，平谷区将依托科技与文旅，借助香椿从传统农产品向文化IP的转型，助力乡村振兴迈上新台阶。
