一路暴打欧美大牌，干成全国第一的美白品牌，要IPO了！
鹿晗、杨紫代言的谷雨，销售额从10亿飙到50亿，战绩让同行都羡慕哭了：
2018年，谷雨就成了天猫国货美妆TOP1。 2023年，销售额突破35亿，三年复合增长率高达90%。 2024年，GMV突破50亿，营收约40亿，同比增长超40%。
而这离不开其幕后大BOSS：谷雨老板王安宁。
你敢信？王安宁可是个“配方狂人”，闭着眼都能背出50个配方。
他出身化妆品世家，家族给国际大牌供货多年。他还是厦大会计学霸，自己也当过配方师，对化妆品研发都门儿清。
谷雨能暴打欧美大牌，靠的就是他搞的“美白王炸”：光甘草定。
2007年，王安宁发现了光甘草定的潜力：成分温和又高效。于是，他就一头扎进去搞研究。
他自建研发中心和种植基地，解决了光甘草定三大难题：难提取、纯度低、难保存，把光甘草定的纯度提到了99%，这在全国是独一份儿。
有了这技术壁垒，谷雨的产品一出场就成了“美白天花板”，号称“更适合中国人肤质”的美白品牌，比西方那些“猛药型”美白产品更安全。
但酒香也怕巷子深，为了把产品推出去，王安宁直接成立了MCN“本新文化”。
这几年，他带着谷雨在各大平台“杀疯了”。不管是抖音、小红书，还是 B 站、知乎，谷雨都是第一批“吃螃蟹”的。每次流量红利一来，谷雨就能抓住机会，抢占先机。
2024年，谷雨官宣鹿晗当全球品牌代言人，直接把品牌热度拉满。后来，杨紫也成了其全球防晒代言人，还和杨紫主演的《国色芳华》搞了联名礼盒，明星效应加上IP联动，谷雨的销量直接起飞。
谷雨这几年的突围，可以说是国货美妆崛起的一个缩影。
不过，IPO之路并不好走。高营销成本让挤压利润空间，过度依赖单一成分也可能遇到瓶颈，再加上行业竞争越来越激烈……对谷雨来说，前途是光明的，道路可是曲折的。
作者丨小野
编辑丨海鸥
