清明节假期，全省文化和旅游系统按照文化和旅游部、省委省政府的工作部署，全力做好全省文化和旅游行业安全生产、服务管理、产品供给等工作，全省文化和旅游市场整体保持了健康繁荣、安全有序的良好态势。
全省文旅市场活力迸发
热度持续攀升
4月6日，在西安市周至县的秦岭四宝科学公园，憨态可掬的大熊猫吸引众多游客观赏。
4月4日，大型水舞光影秀《大唐追梦》年度首演活动在大唐芙蓉园拉开帷幕。《大唐追梦》依托大唐芙蓉园的山水园林景观，通过多种现代科技手段，呈现出一台全新沉浸式全域水幕景观秀。
根据数据显示，全省重点监测的51个重点旅游景区共接待游客243.11万人次，同比增长7.73%。旅游经营总收入16738.63万元，同比增长9.24%。重点监测的11个国家级夜间文旅消费集聚区客流量共计208.87万人次，总营收10005.26万元。全省接待过夜游客同比增长20.8%。
全省各地共举办了150场重点非遗活动，吸引参与人次超260万，同比分别增长了87.5%、73.3%，并带动文旅、餐饮、零售等消费大幅增长，有力彰显了非遗的带动效应和文旅融合发展的强劲动能。
此外，1213场次的营业性演出在陕西各地精彩上演，同比激增311%，反映出假日文化消费的强劲活力。流行乐、儿童剧、话剧占据42.8%的演出场次，反映出亲子家庭与青年群体仍是消费主力。现代舞、脱口秀、舞剧等新兴演艺形态贡献32.3%的场次占比，共同构建了多元假日文化供给新生态。
假期期间，全省各地还开展了各类线上线下公共文化活动2547场次，惠及群众约90.81万人次。其中，作为公共文化主阵地的“三馆一站” ，举办活动数和惠及群众数分别增长5.6%和12.88%。陕西省图书馆三个馆区共接待读者47527多人次，文献外借量32809多册次，和去年同期相比，分别增长56.7%和17.2%。
优质文旅产品供给加大
活动丰富多彩
清明假期，石泉县景区人流如织。图为4月5日，游客在石泉县后柳水乡排队乘坐游船。
清明假期，西安铁路局强化运力组织，平均8分钟开行一趟西成高铁“赏花专列”，极大方便了游客出行。图为4月5日，航拍西成高铁“赏花专列”在汉中油菜花海中行驶。
节前，省文化和旅游厅发布陕西春季文旅消费季活动内容，通过省市县三级联动、部门协作、政企合作等方式，统筹全省文旅资源，推出了包含踏青赏花、文体赛事、乡村民俗、景区观光、文旅促销等5大类671项春季文旅主题活动和61条春季旅游精品线路，打造“全时、全域、全龄”体验场景，促进春季文旅消费。全省各地结合各自特点，策划推出花海漫游、诗词文化、非遗体验、红色研学、生态康养、舌尖风味等70条主题旅游线路，满足深度游、微度假、周末游等多元化、个性化需求，助力市民游客一站式“春游陕西”。
全省文旅系统深入挖掘丰富的历史文化资源和自然生态资源，清明节假期全省策划组织411项文化旅游活动。宝鸡市以“清明追远思先哲，继往开来仰横渠”为主题举办恭祭横渠先生张载夫子典礼活动。渭南市中华郡景区举办2025汉服文化节，引领游客一起抛祈福球传递春日吉愿。安康市组织各县区围绕春游踏青、采茶赏花、商贸促销等主题常态化开展文旅活动，丰富消费业态和场景。汉中市举办第二十二届诸葛亮文化旅游活动、2025（乙巳年）祭祀丝绸之路开拓者张骞系列活动、蔡伦墓祠春日嘉年华等文化活动。商洛市围绕“春到秦岭 花开商洛”主题策划了踏青赏花、采茶品茗、风筝放飞等22项文化旅游活动，秦岭博物馆成新晋打卡点深受游客青睐。榆林市举办第十届清明文化活动暨全国面花邀请赛，以及陕北民歌、陕北说书、横山腰鼓等非遗展演活动。
省文化和旅游厅联合OTA平台发布酒店折扣、畅游卡、踏青限时礼包等措施。文旅惠民平台发放惠民券1.74万余张，开展“您点戏，我安排”活动，深化“文化大餐，百姓点单”惠民模式。各地也纷纷推出多元惠民举措。汉中发放全品类旅游消费券，西成高铁增加花海班次，城固机场加密航线，交通站点设置“花海驿站”，提供交通接驳车、电子导览图，让游客轻松抵达观花线路和39个A级景区。宝鸡、渭南推出景区惠民年卡和限时优惠门票、车票、索道票等多种套餐，加强补贴力度。
宣传推广方式不断创新
营销成效明显
假期陕西文旅市场的繁荣景象也得到了中省主流媒体的积极宣传报道，共发布各类稿件1150余篇，其中央视《新闻联播》《朝闻天下》等各档栏目累计报道17次。全省文旅系统新媒体矩阵联合省级主流媒体策划推出“祭祖寻根”“清明游陕西”“春天里的陕西”“又是一年清明时”等话题，围绕赏春花、品美食、看非遗、趣郊游等内容，发布图文、短视频、H5长图等传播内容1000余条，浏览量突破6000万，营造了浓厚假日氛围。
通过开设在5个境外社交媒体平台的11个账号，省文化和旅游厅还精心策划了“春日踏青·陕西好去处”专题传播活动，整体传播内容6万次曝光，2.8万次互动，分别同比增长20%、180%。针对144小时过境免签政策而打造的沉浸式三日游线路，为海外游客提供兼具文化深度与旅行趣味的春季探索之旅，也带动入境接待同比增长35.5%。
文旅行业监管持续加强
安全稳定有序
全省各级文旅单位，持续倡导以客为先、让景于客、安全出行、文明旅游的理念。陕西历史博物馆、兵马俑博物馆等热门场馆采用取消闭馆日、延长开放时间、增加门票预约量等措施，不断提升接待游客能力，广受游客好评。
节前，陕西省文化和旅游厅发布了旅游市场整治典型案例，进一步规范市场秩序。全省各级文化市场综合执法机构共出动执法人员4366人次，检查经营单位1878家，现场整改安全生产隐患苗头23个，同比下降48.9%。假日期间无重大事故、投诉和负面舆情发生，投诉量大幅下降，游客满意度提升4%。
