在品牌圈流传着一句话：联名只有零次和无数次。
如果说过去一年联名营销已然卷入深水区，那2025年的库迪x《哪吒2》，率先掀起了大IP联名的第一波高潮，全网刷屏常态化。紧跟《哪吒之魔童闹海2》上映节奏，库迪以迅雷不及掩耳的速度官宣联名，将这场品牌联动从“神仙打架”的流量战场，变成了一场有诚意、有创意、更有“人情味”的联名范本。
有网友感慨：联名终于不是品牌在营销我，而是深深关注我的需求。疯狂二创、疯抢周边、反复回购，与哪吒2联名，成为库迪咖啡的又一个加分动作。
不是IP轰炸，不是情怀炒作，更没有套路消费。库迪和哪吒的这波联名，更像是一次“真诚实验”——它以用户为中心，不卷视觉、不卷限制、不卷定价，却用“不商业”的方式，实现了广泛的成功。
没有花里胡哨
只有“用户说了算”
说实话，联名这件事已经卷得让人麻了。任意走进一家连锁茶饮店，可能都在“赶IP集”。
动漫、游戏、潮玩、电影、国风……似乎只要是个文化符号，都能变成杯套、贴纸、徽章。但卷久了，就容易变味。
比如一些品牌联名套餐动辄七八十元起步，捆绑销售、买断限定、限时抽签，弄得用户像在做任务；拿到的联名周边又质感一般，不是塑料即纸板，成了“抽完就扔”的快消情绪。
而库迪这波联名最让人感到“舒服”的，是它没有搞花活儿，反倒把所有的“消费权利”都还给了用户。
饮品券、周边券可分开兑换，不强绑、不诱导
周边款式一目了然，不搞隐藏、不搞盲盒
套餐选择灵活，平台价格低至4.99元
连门店都做出了十足陈列，让人想收集，不是为了打卡，而是真的好看
整个联名体验就像哪吒说的那句“我命由我不由天”——你不需要被品牌牵着走，而是拥有了主动权。
这份“你愿意，就陪我玩；不愿意，我也不勉强”的轻松感，反而让人更愿意掏腰包。数据显示，本次与哪吒2的联名上线后，“库迪咖啡哪吒联名”在小红书的话题有超过8万篇笔记种草，“库迪咖啡哪吒联名杯”的种草笔记更是超过了45万篇。
库迪门店销量、社媒声量、周边讨论量三线飙升，联名热度持续至今仍在多个城市二创发酵，显示出极强的长尾效应。
产品是“魂”，周边是“壳”
用户的情绪才是“神”
联名这件事，很多品牌做成了形式感的堆叠。产品平平、周边平平，只靠IP贴牌，希望靠流量带飞。
但库迪显然更清楚：IP不是万能钥匙，真正能打动用户的，是在特定场景中激发情绪共振的那一瞬间。
在哪吒联名中，饮品系列的命名和设定非常用心：
“魔丸杏柚美式”——酸甜冲击感拉满，像极了哪吒横空出世前那一声怒吼，也像打工人清晨一杯下肚后的灵魂觉醒
“灵珠生椰拿铁”——清甜柔和，像哪吒与敖丙命运对峙中的一抹温柔，宿命之外，也藏着彼此成全的可能
“灵珠燕麦拿铁”——青蓝如海，冷峻而不失柔和，正如敖丙清冷外表下的澎湃情义，是新一代年轻人偏爱的“高冷主角款”
不仅如此，周边设计也不走“廉价快感”路线，反而主打一个“做得好看、拿得出手”：
冰箱贴采用白瓷亚克力材质，自带微微重量感，连 logo 都悄悄藏在背面，细节里都是诚意
金属徽章拿在手里沉甸甸的，镂空浮雕设计让图案更有层次，是一枚值得收藏的硬核小物
这波联名没有大肆宣传，却因周边本身质感出众、设计实用，被用户自然带入日常生活场景。它们不仅耐看，更悄然成为承载情绪和记忆的“日常小物”。
真正的长尾联名
靠的是用户自来水的“二创力”
你永远可以相信网友的想象力，尤其是在面对好玩的IP联名时。
这波联名上线后，抖音、小红书、微博等平台很快被用户二创内容刷屏，他们纷纷借由视觉和质感拉满的周边，玩出新高度：
“魔丸+灵珠=藕饼CP套组”，成为打卡首选
把杯套和杯身改造成冰箱贴，让产品也有“二次人生”
还有改造成摇摇乐、立体书、卷轴画的网友，可谓是八仙过海，各显神通
更有大神们的奇思妙想，改造成装饰画、非遗拨浪鼓、打卡框等等
这些内容，绝大多数不是品牌官方投放，而是用户自发创作——他们不是在“晒单”，而是在“参与”。他们不是被动接受品牌叙事，而是主动接力再创作。
这种“由用户完成传播闭环”的社交机制，比任何一场大促直播都更具生命力。
而在这背后，是品牌在规则设计上的“退一步”——少一点限制、少一点诱导、多一点自由，反而让创意生长的土壤更肥沃。
别忘了：这还是一杯咖啡的战役
当然，回到产品本身，这场联名的背后也藏着库迪的“底层技术力”——坚持自建供应链，保障联名饮品从生产到配送的高效落地。
合理控制价格体系，即使联名，也不抬价，反而普惠。快速部署门店物料+产品上新，保证用户在全国都能同步体验。
周边无缺货、饮品不减配，整体上线体验被不少用户评价为“买得放心，玩得尽兴”。要知道，这并不是库迪第一次联名出圈。从蜡笔小新、加菲猫、到哪吒，库迪几乎用每一次联名都在试图回答一个问题：
在一个人人都能联名的时代，品牌凭什么被记住？
它的回答很明确：
用真诚，打破套路；用产品，承接情绪；以用户的参与，延续影响力。
哪吒说：“我命由我不由天。”
而库迪则用这一波联名，说了一句：“联名由我不由套路。”
在一个IP联名内卷到极致的当下，品牌想做点不一样的，反而更难。要么踩了营销坑，要么被质疑割韭菜；要么像走秀般快闪，要么让用户根本记不住。
而库迪这次没有靠声量强行冲榜，也没有靠价格制造“饥饿”。它只是做对了几件看似简单的事：
把选择权给用户
把创意交给用户
把情绪还给用户
把产品质量做到稳
当一个品牌不再强调“我要说什么”，而是用联名创造“你想怎么玩”的空间，它其实已经从品牌营销，变成了一种新的潮流文化体验。
所以说，这次库迪不是一次普通的IP联名，更像是一场品牌语境下的“哪吒转世”——打破老套路、释放新可能、重塑联名体验。
如果这就是2025年饮品联名的开年标杆，那这个起点，的确不低。
*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。
首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。
