特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、3月海外市场投放大盘
DataEye ADX海外版数据显示：2025年3月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4万款，与今年前两个月的数字持平。海外应用商店不断清洗不合规的中腰部和尾部产品，全球参与广告投放的手游数量都有所减少。
相比产品数的下滑，广告素材的投放水平则大致与去年下半年相当：2025年3月份海外投放的素材为221万组，大部分进行稳定投放的产品依然在架。
在3月份的海外市场手游素材类型占比上，视频素材占比83%，图片素材占比14%，而上个月素材量有所上涨的轮播和可玩广告类型本月再次下滑至3%的占比。
3月份的海外手游素材投放榜上呈现出了一个新的趋势：益智类已成素材投放量最多的游戏品类，Top 10中有8款均为益智类休闲游戏。
Oakever Games旗下的4款产品在3月份共投放了近5万组的素材，《Jigsawscapes® - 拼图》和《Zen Color - 按数字著色》两款游戏的投放量遥遥领先其他产品。而欧洲各市场则成了投放的主要地区。
二、3月大陆游戏出海投放情况
DataEye ADX海外版数据显示：2025年3月中国大陆出海投放的手游数为3243款，整体与前两个月的数量持平。在出海投放的素材数上，3月份的数字则约为45万组，比起上个月小幅下降4%。
在3月份的出海手游变现类型的占比上，则与上个月相对保持一致。混合变现产品数量占比21%，纯IAP产品则依然有着超52%的主要占比，IAA产品的占比为27%。
在美港台Top 3保持不变的情况下，3月份的热门出海投放市场有几个明显变化：德国市场从上个月的第九上升至第四，泰国市场跌出前十，葡萄牙和巴西市场则新进前十。欧洲和东南亚的买量市场仍相当活跃。
3月的出海投放的热门品类的头部依然是RPG、超休闲、模拟和益智。消除类的投放产品数在本月有所减少，而动作游戏的投放产品略微有所增加，超越竞速类产品，进入Top 10。
3月中国出海手游素材投放榜方面，有两款游戏的变动值得关注 ：《PUBG MOBILE》迎来一波广告素材加投，游戏在3月7日当日投放了7600组素材，这也是游戏近两年来新的当日投放高峰。
FlyBird Casual Games的消除融合游戏《Adventure Island Merge: Save》本月进入投放素材榜Top 10，游戏单月投放素材达3260组。德国一直是该游戏的主力投放市场，在近半年的投放占比上超过了40%。
三、3月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
3月的美国市场投放手游数与前两个保持相当水平，而市场素材数有所上升：单月投放超50万组，月环比上升5.1%。
3月的美国手游素材投放榜Top 5均为益智/纸牌游戏。Oakever Games旗下产品在Top 10中占据4席。
韩国厂商Sugarfun Games的MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》继续榜上有名，以超2000组的素材投放量排在第七位。
大梦龙途此前主力出海中国台湾市场的塔防小游戏《冰的啦！企鹅逗阵战》2月中在上线美国市场后也保持着持续的投放节奏，游戏3月份在美国市场投放了超过1800组素材。
排在投放榜第十、蹭“数码暴龙”IP的在《天才召喚師：XX》3月份投放过不少侵权行为明显的素材。游戏目前已停止投放素材与版本更新。
（二）日本市场
3月份日本手游市场的投放产品数1.4款，投放素材19万组，整体表现保持稳定。
在3月的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川网络旗下的产品共占了6个位置，益智产品和副玩法买量是目前日本市场最活跃的投放类型。
榜单上唯一一款重度游戏是SLG《Dark War Survival》，该游戏3月份在日本市场加大了素材投放量，单日最高投放素材超1600组，排在月投放榜第九的位置。
（三）韩国市场
韩国市场在3月份的投放趋势是产品数稍微下滑、但素材数稍微回升。该市场的单月投放手游数保持着12万款的规模，投放素材数则是18万组的水平。
乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》继续主攻韩国市场，延续2月份的表现本月再次为韩国单月投放量最多的游戏，共投放超2700组素材。
星辉的三国志游戏《삼국지:전란》在韩国市场的投放力度比起上个月再次有所加大，单月投放超1500组素材，来到第七的位置。
Top 10榜单上的其他产品与日本市场的概况相似，均被Oakever Games和冰川网络旗下的产品占领。
（四）中国台湾市场
与美日韩情况不同的是，3月份中国台湾市场投放手游数相对稳定的情况下，整体的素材投放量出现了明显下滑：从2月份的35万组下降到29万组，环比下滑18%。
在3月的中国台湾手游素材投放榜上，天游网络的《尸鬼三国》在上线台湾市场后，单月投放素材量超2100组，排在素材投放榜第二的位置。游戏的素材创意围绕着“尸鬼化三国英雄”的概念展开，有着相当高的吸睛度。
素材展示来自ADX海外版
4399的新MMORPG《不休旅途：繪卷世界》3月在台湾市场投放超1500组素材，排在素材投放榜第八的位置。港台地区是游戏的主要发力市场。
四、4月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在4月上线的新游中，有不少精品小游戏和大作的身影。
《Fist Out: CCG Duel》和《砰砰军团》均轻策略竞技类产品，《I, Slime》则是冒险RPG类型，这几款产品的美术风格与玩法赛道均贴近精品小游戏的流行风格。
腾讯的射击大作《三角洲行动》将上线美日韩和欧洲大部分市场，而网易游戏的夸端生存游戏《Once Human》也将登陆全球大部分主要市场，这两款产品均是来自两家巨头公司久违的大制作，表现令人期待。
