界面新闻的记者为宋佳楠
健身领域颇具知名度的主播刘畊宏，再度经历了断播状况。
4月1日晚间，已转签与周杰伦相关新MCN机构的刘畊宏，在直播跳操过程中cosplay海王这一形象。而海王是DC漫画旗下的虚构超级英雄角色，直播期间，刘畊宏意外遭到抖音平台的强制关播处理。
在直播进行时，刘畊宏头戴一顶闪耀的金色假发，身穿酷似海王造型的紧身服饰，活力满满地引领网友们跳操。当直播气氛热烈非凡，在线人数突破十万之际，直播间陡然黑屏，系统随即弹出提示，显示因衣着不符合规范而被强制断播。
针对此事，刘畊宏于当晚在社交媒体发声。他表示，自己的直播间近4年来始终致力于传播健康正能量。此次他在直播中cos海王，全身裹得严严实实，却被判定存在丝袜破洞、穿着诱惑的问题，对此他深感不解。此外，他还晒出了直播时的照片，言辞间反问审核的具体标准到底是怎样的。
4月2日，据九派新闻消息，有抖音直播相关负责人作出回应。经核查，该场直播中主播所着服装过于紧身。经用户举报并核实，其存在以不当着装吸引眼球的问题。
抖音相关方面透露，4月1日19时45分，系统首次向主播给出提示，建议其对自身着装或着装方式进行更换、调整。此后，在19时53分与20时14分，系统又两次发送提示信息。然而，由于主播自始至终未做出任何调整，平台便于20时17分对该直播间采取了断播10分钟的处理措施。抖音直播方面提醒各位主播，在直播期间，要注意避免因穿着、配饰等因素，给用户带来不雅的感知或氛围营造。
这并非刘畊宏首次因着装问题遭遇强制关播。早在2022年，刘畊宏在直播健身时，就曾因身着紧身上衣，呈现出所谓“激凸”画面，意外触及平台规则红线，直播被迫中断。为了继续给粉丝带来健身直播内容，他启用新账号，还和妻子一同穿上厚实的羽绒外套直播，这一事件迅速登上微博热搜，反倒进一步推动他的健身直播成功“破圈”，受到更多关注。
在彼时的居家健身浪潮中，刘畊宏以激情洋溢的健身直播迅速蹿红。其直播间单日观看人次高达4476万有余，在线人数峰值更是突破400万大关。《本草纲目》毽子操瞬间风靡全国，在最鼎盛之时，他的抖音粉丝数量飙升至7003.5万之多。
然而，随着时光流转，健身领域的竞争愈发激烈，用户需求亦朝着专业化方向演进。在此情形下，刘畊宏也面临着流量方面的难题。相关数据表明，他的抖音账号在近30天内掉粉超过40.7万，直播观看人次下滑至100万 - 200万，尚不及巅峰时期的二十分之一。
关于粉丝数量的流失，刘畊宏表示，不少博主都陷入流量焦虑之中，却未能参透世界发展规律难以把控这一事实。他分享道，早在三年前，自己就已开始经历掉粉情况，累计掉粉量接近1189.6万。近期的粉丝流失，不过是此前趋势的延续罢了。他甚至还笑着调侃，等粉丝数掉到6000万的时候，自己还要好好庆祝一番。截至目前，他在抖音平台的粉丝数量为6099.9万。
刘畊宏因此次cos海王时被强制关播一事，再度处于舆论的风口浪尖。部分网友力挺刘畊宏，觉得他的直播长期围绕健康健身展开，偶尔别出心裁的着装不应遭受过分指责。然而，也有网友持有不同看法，主张直播平台需严格管控内容，以营造并维护优质的直播环境。对于抖音平台而言，在进一步规范审核标准的同时，怎样与主播进行更精准有效的沟通，从而规避类似争议的产生，同样是值得深入思考的问题。
今年2月，刘畊宏与无忧传媒终止了长达三年的合作关系，转而开展商务合作。其旗下多个账号主页显示，签约的MCN公司为天赋星球，并且注明是由巨星传奇集团运营的账号。
天赋星球是一家于2021年成立的公司，由刘畊宏与巨星传奇集团携手打造。在该公司的股权结构中，刘畊宏持股30%，巨星传奇集团持股70%。巨星传奇创立于2017年，由周杰伦的经纪人杨峻荣、其母亲叶惠美等人联合创建，这家公司主要聚焦于周杰伦IP的运营以及新零售业务。
当前，对刘畊宏来说，如何在维持直播新鲜感的同时严守平台规则，并且在流量有所下滑的态势下持续留住观众，成为他亟待应对的挑战。
