犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
人生海海，恰逢其爱。
步入2025之春，恋综再度成为各家长视频平台的上新重点。两点变化比较明显，一是恋综更有“深度”了，嗑糖只是一部分，更多恋综开始围绕原生家庭、手足关系、职业赛道、心理状态、生活理念等维度展开详细探讨。
二是恋综招商大爆发。典型的如腾讯视频《半熟恋人第四季》，曾因0广裸播被行业广泛热议的经典IP今年很给力地斩获五家赞助（Soul APP/屈臣氏/华为耳机/护舒宝/欧莱雅）；爱奇艺爱情&亲情双线叙事恋综《恋爱兄妹》也当仁不让，与独家冠名果立方/秀发蓬蓬守护官巴黎欧莱雅/清爽体验官三得利清茶展开深度合作；再有芒果TV正在热播的《妻子的浪漫旅行2025》，此季节目收获高口碑的同时也获得谢添地、唯品会、满婷三大广告主青睐。
从0广裸播到衣食无忧，2025的恋综赛道再度成为长视频平台扛起招商的重点项目。这篇犀牛君将从内容迭代、招商势能的两个维度切入，聊聊2025恋综市场的整体状况。
此外，就在国产恋综频繁上新的2025年Q1，与我们隔海相望的邻国最近又成功打造出一部豆瓣评分高达8.8分的Netflix日综神作《线下恋爱》，该爆款又给全球恋综市场带来哪些创制经验？
恋综“求新”，招商大涨
恋综正在努力打破旧玩法。
不知从何时起，群众已对恋综的通用流程感到厌倦，即把一堆男女嘉宾放进小屋 → 一见钟情初定CP → 放条“鲶鱼”加速推进 → CP营业越嗑越有 → 播后甜蜜长尾营业 or 播后翻脸社媒开撕 → 化身网红收割流量……
很显然，以上的这套恋综公式，观众看腻了，做恋综的也整烦了。于是从去年到今年，一批创制理念上明显破旧立新的恋综项目接连涌现，《有你的恋歌》整活“恋爱+音乐”、《至爱的亲爱的》《恋爱兄妹》主打“恋爱+亲情”，《半熟恋人第四季》转而深度探讨了年龄超30+都市男女的自我成长、赛道变换与人生样本……
恋综“与时俱进”的求新姿态有目共睹，就像都市剧常常是映射当下社会最新思潮变化的剧种，在如今的恋综里，观众也能很具象化感知当下年轻人在情感状态、生活方式、人生观念上的诸多变化。
《半熟恋人第四季》明显延续了30+恋综一贯以来的厚重叙事，迈过30岁恋爱男女的人生样本异常多元，比如前湖南卫视主持人梁田跳出体制开启了自由职业、苏咏豪从海底隧道建造师改换身份做起咖啡馆主理人、任嘉碧从文化传媒行业自学跨赛道干起金融等。职业身份越发多元、人生道路走向旷野的都市男女该如何解答“爱情”这道题，是该节目向恋综赛道提出的全新思考。
可能广告主们也捕捉到《半熟恋人第四季》对于恋综赛道的拓新意义，他们今年的投放态度相当坚定，刷新半熟IP招商纪录的五家品牌体量令竞品艳羡。
独家冠名Soul APP是近年dating APP里的佼佼者，其大笔投放证明了恋综与此类情感品牌其实有非常多合作可能性。剩下的四个赞助商也是遍布多个行业，个护品牌有屈臣氏、欧莱雅，其时尚调性与精英向观众较多的恋综精神契合；数码品牌有华为耳机，彰显了当下品牌爱用旗下细分产品投放综艺的最新偏好；卫生巾品牌有护舒宝，节目里30+独立女性关于恋爱观的清醒表达与该品牌核心理念不谋而合。
爱奇艺《恋爱兄妹》也是“与时俱进”的恋综新物种，节目原版在韩国就曾掀收视狂潮，实现本土化改造的该IP对行业很具启发性。一来，节目采用的爱情&亲情双线叙事确实迥异于以往的恋综初见面，“手足要在外人面前装不熟”的推理谜局趣味性很足，是狼人杀高端玩家看了也大呼过瘾的程度。
二来，《恋爱兄妹》本土化最成功的地方是暗藏亲情守护的细腻内核，中国式家庭的兄弟姐妹关系第一次被真人秀深度记录，是很有观察价值的稀有情感题材。但或许是主力观众这代人还是以独生子女为主，节目的手足亲情线其实并未在舆论场引发破圈讨论。
但《恋爱兄妹》还是凭创意设定、温情内核收获了品牌方好感，特别是独家冠名果立方以聚会小野酒定位反复现身手足夜话、小屋聚会等场景，实现了在生活化场景下自然种草；秀发蓬蓬守护官巴黎欧莱雅继投放《半熟恋人》后又投放《恋爱兄妹》，体现出今年整个恋综赛道的强势吸金力；清爽体验官三得利清茶也是综艺常客，在生活化场景较多的恋综里这种饮品品牌还是可施展很多营销姿势的。
《线下恋爱》支招：
恋综革新应该更大胆
但恋综的革新魄力还是不够大。
首先犀牛君要声明，恋综也不是非革新不可，毕竟恋综市场的很多平台招牌综N代都能做到口碑和招商双丰收，比如《妻子的浪漫旅行2025》拍到第七季仍能围绕董力、戚薇、韩庚、卢靖姗等艺人在社媒平台制造相当多热搜话题，且节目本季也一口气招揽到了谢添地、唯品会、满婷三大投放实力雄厚的赞助品牌。
但在犀牛君看来，时下的恋综若想在市场传播层面实现新的突破，节目破旧立新的姿态还得更为大胆。简单来说，就是针对前文所提的“打破恋综旧玩法”这件事，平台开发者最好还得做出更大刀阔斧的革新动作。
最佳的参照案例便是近期在Netflix上爆火的日综神作《线下恋爱》（Offline Love）。在都市人尽皆流行速食爱情的今天，这部日综选择了回归古早恋爱模式，节目组上来就没收10位嘉宾的手机让他们散落于法国尼斯的“线下街头”凭缘分自由邂逅，如此慢节奏、浪漫化的恋综模式才是真正的“闻所未闻”。
《线下恋爱》爆火的原因很简单，对于看惯了充斥真人秀工业糖精的“恋综小屋”的观众而言，偌大的法国风情小城游走式恋爱投射了都市人渴望“单纯恋爱”的所有浪漫主义美好想象，这是属于日式纯爱的经典胜利，也是恋综赛道久违的先锋之作。
讲实话，当下的恋综市场太需要《线下恋爱》这样的硬核创新了，让恋爱全然回归到“从前慢”的线下经典模式带给当代都市人《爱在黎明破晓前》式经典爱情故事的心理抚慰，这才是恋综制作人真正打破行业惯性做出的“有效创新”。
由此可看到，尽管当下长视频平台的恋综项目都在努力推陈出新，也因此在招商层面再度取得不少显著成果，但当下恋综赛道仍需更颠覆传统、更理想主义式地大胆革新，唯有此，才可换来恋综观众对该类节目的长期守护。
