2025年3月22日，张继科在某直播间推销某品牌蛋白粉时，面对网友质疑产品功效，他表态称：“你只要不信我，你就是我敌人，你信我，咱就是朋友哥们儿。”此言一出，迅速在网络上发酵，24小时内即登上抖音热榜第3位，播放量突破8500万。
然而，这一“情感绑架式营销”并未带来预期的销售增长，反而引发大量争议。数据显示，直播间销售额从每小时23万骤降至8万，取关人数超1.2万。同时，同类运动明星直播场均转化率也下降了15%，显示出消费者对这种营销方式的反感。
张继科作为曾经的奥运冠军，其言行举止一直备受关注。此次事件不仅对其个人形象造成了影响，也引发了公众对运动员直播带货的广泛讨论。
