秉承着“只给运动员最好的”的理念，阿迪达斯再次结识了志同道合的新运动员伙伴。3月29日，阿迪达斯官宣潘展乐成为品牌代言人。“纪录就是用来打破的，垄断更是要被打破”，还不到21岁的潘展乐，在赛场上的拼搏精神与在沉淀、突破、归零、超越自我中保持前行的阿迪达斯达成了高度共鸣。
在这背后，自1997年进入中国市场以来，始终秉承“在中国，为中国”的本土化理念的阿迪达斯通过多元品类和广泛布局，长期支持中国体育事业的发展。此次与潘展乐的携手，也是其扎实有力的本土化战略的重要一步。
官宣潘展乐为代言人
3月29日，阿迪达斯官宣潘展乐成为品牌代言人。作为全球知名运动品牌，阿迪达斯“牵手”中国顶尖运动员潘展乐无疑成为了运动界的重磅事件。
这位阿迪达斯的新代言人，曾凭借在巴黎奥运会赛场上的出色表现被更多人认识。而还不到21岁的潘展乐，曾公开表示“纪录就是用来打破的，垄断更是要被打破”，并不断将这句话付诸实践。
事实上，从4岁对游泳萌生热爱到成为世界泳坛游得“最快”的运动员，潘展乐用17年时光，书写了属于他的传奇故事。他每天坚持15000米的训练量，在漫长岁月里沉淀实力，凭借进取的决心和向上的生命力，不断冲击纪录。这份对运动的热爱、对专业的不懈追求，也正是阿迪达斯长期倡导和坚守的品牌精神。
男子100米自由泳的项目上，潘展乐一直在破纪录的路上。2022年布达佩斯游泳世锦赛，潘展乐以47秒65的成绩追平全国纪录，成为中国第二位在该项目上游进48秒的选手；2023年杭州亚运会，他又以46秒97的成绩成为亚洲历史上首位在该项目游进47秒的选手。
2024年，潘展乐的职业生涯迎来了新高峰。先是在多哈游泳世锦赛男子4×100米自由泳接力决赛中，潘展乐以46秒80的开棒成绩打破了世界纪录，随后在巴黎奥运会上，以46秒40的成绩再次刷新了世界纪录，成为首个在男子100米自由泳项目上登上奥运最高领奖台的中国运动员。
在业内人士看来，潘展乐阳光健康的形象与阿迪达斯品牌调性高度契合。作为中国游泳新生代代表，潘展乐以其专业的训练态度和赛场上的拼搏精神受到广泛关注，这与希望通过体育激励更多人的阿迪达斯的愿景高度一致。
“只给运动员最好的”
值得注意的是，沉淀、突破、归零、超越自我，不仅是阿迪达斯一直保持前行的动力源泉，也是所有顶级运动员持续破纪录的原动力。而这些关键词，也是阿迪达斯与潘展乐之间的精神共鸣。
事实上，在全球运动市场占据重要地位的阿迪达斯，自创立至今便始终秉承着“只给运动员最好的”产品理念，以创新与专业的精神，不断助力运动员突破自我、打破纪录。
巴黎奥运会上，阿迪达斯见证签约运动员/运动队斩获272枚奖牌；足球之夏，阿迪达斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙队和阿根廷队分别捧起欧洲杯、美洲杯冠军奖杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年帮助运动员拿下了世界50大田径和路跑赛事中过半（51%）的冠军。
参与一个个精彩瞬间在赛场诞生，见证一块块奖牌被运动员/运动队斩获，阿迪达斯通过最好的产品成为了高端运动赛场中的常客。
在业内人士看来，阿迪达斯的专业运动装备对运动员的成绩提升具有实际意义，可以帮助运动员在比赛中获得关键的百分之几秒优势。此次合作后，阿迪达斯将继续以“只给运动员最好的”这一品牌理念，与潘展乐携手在专业运动赛场上持续破纪录。
此外，2024年以来，阿迪达斯还通过全新的品牌主张「YOU GOT THIS你行的」，激励运动员卸下压力，也鼓励所有爱运动的人享受运动最本真的快乐。与之不谋而合的是，潘展乐经常将“享受比赛”这句话挂在嘴边。此次携手，不只是强者的顶峰相见，更是精神上的共鸣。
在此背景下，除强调专业运动外，带动更多运动爱好者享受运动本身也成为了此次合作的重点。据悉，目前潘展乐已成为阿迪达斯轻运动产品线代言人，为阿迪达斯推广CLIMACOOL VENTO 4.0运动休闲跑步鞋、TH LW SHIRT运动休闲短袖翻领衬衫以及TH LW PARA PNT 运动休闲伞裤等产品。
持续“在中国，为中国”
此次合作，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是阿迪达斯深耕中国市场、践行“在中国，为中国”理念的关键举措。
实际上，自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯始终秉承“在中国，为中国”的本土化理念，通过多元品类和广泛布局，长期支持中国体育事业的发展。除了与奥运冠军潘展乐“牵手”之外，中国网球国家队队员王欣瑜、中国田径国家队队员吴艳妮、CBA广东男篮队员胡明轩等各运动健将，均为阿迪达斯不同产品线上的“朋友”。
与此同时，阿迪达斯会前瞻性地发掘有潜力的年轻运动员，并通过科技和创新助力其成长与发展。
2023年，阿迪达斯签下17岁的霹雳舞运动员刘清漪，隔年，刘清漪在巴黎奥运会上夺得中国霹雳舞首枚奥运奖牌；以及早在2020年，阿迪达斯就签约了16岁的苏翊鸣，两年后，苏翊鸣在北京冬奥会上大展身手，成为中国冬奥史上最年轻的冠军。此外，阿迪达斯还支持了李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易昺、江旻憓等年轻运动员。
坚守运动初心的阿迪达斯，更是与中国排球协会、中国网球协会、中国田径协会展开长期合作，以及支持了北京马拉松、上海半程马拉松等群众性体育赛事，为体育强国建设注入源源动力。
在赞助各类赛事之外，阿迪达斯借助专业优势和全球资源，不遗余力地支持中国青少年体育发展。2024年初，阿迪达斯携手中国足球发展基金会发起国际公益项目“雏凤计划”，选拔出22位中国西部的青少年女足队员赴德国开展足球集训与文化交流。同年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成战略合作，为“全国青少年校园足球联赛高中组”提供赛事培训、足球专业装备赞助等多元支持……
业内人士指出，在深入推进体育强国战略的时代背景下，不论是全力支持潘展乐等中国顶尖运动员逐梦赛场，还是积极赞助各类专业赛事、赋能中国下一代运动员的培养，阿迪达斯始终将自身发展与中国体育事业紧密相连，其深化本土化战略的每一步均扎实有力，以实际行动为体育强国建设贡献力量。
