作者｜亚娜
乍暖还寒，一场西湖畔的春日盛典，给全网带来了满满春意。
3月31日，小红书首届春日盛典REDGALA春天开幕式在杭州西湖拉开帷幕。
刘雨昕身着银色花朵镂空刺绣长袍，气场全开；
“显眼包”向佐身穿一身彩虹斗篷，变身一朵春日“向佐花”，再次演绎抽象美学……明星艺人们穿着可露丽风走上春日红毯，欢快穿梭于春日游园会市集，反套路化巧思碰撞出脑洞大开的舞台，勾勒出了一副春日上河图的热闹景象。
抛开了高定礼服的束缚、走出了传统室内晚会的限制、打破了屏幕内外的距离，一场春日盛典，引爆了全网讨论，也引领着2025年开春的最新潮流趋势。
这场将春天快乐具象化的S++盛典，由小红书和电影频道（CCTV6）联合发起。百组明星艺人的参与，央媒级平台的助力，也吸引了华为Pura X、鸿蒙智行智界R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等19家知名品牌一起参与进这场春日狂欢。其中，六大品牌与REDGALA在场景植入、超话互动等多个维度达成深度合作，收获了更长效的曝光和转化。
从高品质内容的供给到品牌生活趋势的展示，REDGALA引领了当下春日盛典新浪潮。作为一场从小红书社区源头发起的盛典，REDGALA的出圈，也再次说明：用户需要“自下而上”的原生化内容，只有满足用户期待与呼唤的创新表达，才能收获更集中的话题爆发和更全面的商业势能。
活人感、强审美、反套路，小红书把春日盛典玩明白了
小红书首届春日盛典 ——小红书REDGALA春天开幕式横空出世，打破了盛典的第四堵墙，形成了独特的IP记忆。#刘亦菲们让一让 真刘亦菲来了 #向佐好像一个鸡蛋饼 #谁能拒绝穿绿色的姜珮瑶 #半个娱乐圈都来REDGALA了 ……关于小红书REDGALA的热点持续霸榜，#小红书REDGALA #春天开幕式 话题浏览量高达14.5亿次，站内外热点近200个。
REDGALA的独特之处，一方面来自“内娱活人感”的缔造。在REDGALA红毯上，明星们不再一味卷高定礼服和贵气装饰，而是化身时尚搭配师，穿上更贴近日常生活的时髦服饰，成为活跃在大众群体之中的潮流趋势引领者。
红毯环节也不再是公式化、流程化摆设，REDGALA上，明星们摆脱高定华服的束缚，将真感受带入到春日市集和第二直播间。第二直播间里，明星们纷纷大胆发言分享自己的今日穿搭灵感，与直播间粉丝热情互动，活人感拉满的直播氛围，引发了大量粉丝在线玩梗，缔造了多个小红书热点。身着金色复古名伶风的易梦玲在第二直播间中，现场教学前段时间爆火全网指尖生花拍摄，引发网友发起逐帧学习热潮，#易梦玲指尖生花我将逐帧学习 登上小红书热点榜，引来351.6万人在线观看。
另一方面，REDGALA晚会为大众带来了一场春日视觉盛宴，给人带来最直观的“美感享受”。内容构造上也有颇高的创意性，场景搭建不再是景点化的繁杂陈旧设计，而是通过将山水美景与户外自由生活理念相融合，以一种宣誓快乐的轻盈姿态展现在大众面前。
此外，REDGALA晚会“IP跨界联动”、“跨年龄”的反套路内容巧思，也给用户带来了诸多惊喜。以“春风、春花、春雨、春光”为意向的创新节目，营造了潮玩、科技IP跨界联动、时代回忆杀等多个精彩高光时刻。
白娘子“赵雅芝”一袭白裙，携手何赛飞重唱经典，合作演绎了越剧混搭版《青城山下白素贞》，引发无数网友的回忆杀，#白素贞真的来西湖了 冲上小红书热点话题榜；热门潮玩IP LABUBU 和网红宇树机器狗登上T台，跨界走秀，话题性、戏剧感拉满，吸睛无数；压轴的无人机表演惊喜环节由刘亦菲点燃，一朵春日的玫瑰在西湖上空绽开，正式拉开春天的帷幕，兼具仪式感和美感的舞美展现，全网为之震撼……
内娱活人感、强视觉审美享受、反套路内容策划叠加，构成了小红书REDGALA出圈的关键三角。得益于小红书对用户需求的洞察和优质的策划能力，整场盛典展现出自由、高级、有趣的形态，满足了当下年轻人呼唤盛典内容创新的诉求。
跨周期、高记忆点、商业自闭环，品牌如何在REDGALA找春天？
引发全面关注的REDGALA，不仅是明星艺人向往的春日盛典，更是品牌们秀肌肉的内容营销新战场。
据了解，这次与REDGALA达成合作的19个品牌中，华为Pura X、鸿蒙智行智界R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树与REDGALA进行了深度合作，品牌商业权益得到了多元化展现。
首先，品牌们在REDGALA的存在感贯穿了整个传播周期。从预热阶段的明星官宣定制化海报到活动现场的精心陈展，再到热点话题的挖掘和打造，为品牌们带来了更长周期、更全面的声量曝光。
预热阶段，以鸿蒙智行智界品牌大使刘亦菲为代表的明星官宣消息，为REDGALA春天开幕式大规模造势，小红书社区垂类薯纷纷发布相关笔记，在小红书平台形成刷屏之势。
活动当天，华为Pura X 变身“大红书”，成为明星红毯秀中亮眼的一环。明星们以可露丽穿搭、阔型风尚穿搭为流行趋势，再次为时尚单品华为Pura X注入时尚基因。
其次， REDGALA没有止步于浅层曝光，而是为品牌量体裁衣，深度挖掘品牌价值主张，将其融入到盛典场景之中。以春日元素为考量，结合REDGALA盛典快乐、美好的调性，以生活方式传递的形式将一众合作品牌深植于整场盛典，实现了有效的记忆透传和好感度提升。
此外，通过对品牌产品卖点的深度挖掘，搭载社交话题的传播，REDGALA也强化着品牌产品的“记忆点”，不断深化种草。在小红书热点榜单上，多个标注着“独家”字样的品牌热点话题被不断挖掘、运营、裂变。
值得一提的是，通过REDGALA吸引而来的品牌在小红书愈发成熟的自闭环商业生态中，也完成了从种草到转化全链路营销。
当下，REDGALA正在成为趋势爆发、品牌声量加持的主要阵地，为合作品牌搭建了“IP+种草+转化”的高效内容营销场。这一切还要归因于小红书体系化的商业生态构建和原生感的内容社区。高浓度讨论氛围、原住民们自发性的强分享意愿、愈发成熟的种草链路，均为品牌完成优质内容营销提供了燃料。
打造春日盛典IP的全新逻辑：从“自上而下”到“自下而上”
众明星、品牌簇拥之下，REDGALA 既是高品质内容的专业展示，也是对品牌生活消费趋势的全方位展现。
站在行业视角观察，用户自发讨论，明星用心参与，品牌高度配合背后，是举办一场盛典的标准正被不断拔高。套路化营销和噱头式关键词不再可以轻易吸睛，过往品牌、主办和艺人三方各取所需的高曝光盛典公式也不再百试百灵。从某种意义上，用户的意愿和诉求成为了一场盛典能否成功破圈的关键。
平台、明星、品牌和用户之间，话语权正在重新分配，从“自上而下”的内容分发，转向“自下而上”的需求传递。也就是说，越是能将用户与明星、品牌进行深度链接，鼓励用户主动参与内容共创并自发二次传播的“原生化”平台，越能成为后续盛典行业的新宠。某种意义上讲，将原生化内容社区植入基因的小红书，已经引领了下一个时代的新风。
REDGALA春日盛典的创意源头便是来自于小红书用户的普遍反馈，通过挖掘小红书上关于“春天”和“时尚”的热点讨论词，小红书以一场盛大的春日盛典满足了用户诉求。REDGALA传递给用户的多元化内容实现了素材的持续供给，在大量二创内容又带动对下一波需求的挖掘，形成了一套内容运营的“永动机”模式。
明星、品牌化身为潮流趋势的响应者，以“活人感”话题共创等形式丝滑嵌入其中，成为原生内容社区的一份子，伴随着二创话题和作品的迭代，品牌声量和内容话题影响力被持续放大，并形成传播晕轮，在社区内反复回响。
无论是高浓度原生社区讨论氛围，高参与感的社区原住民，还是广泛包容性的娱乐生态，都为盛典IP的出圈积累了极高势能，这也恰恰是小红书独有的内容商业化生态。
在这个灿烂春日，REDGALA为行业打了一个样，未来，或许行业需要更多“自下而上”的盛典，我们也由衷期待，小红书持续孵化出更多创新性价值IP。
