皮肤是人体最大的器官，也是衰老最直观的体现部位之一，因此皮肤抗衰是最重要的抗衰课题。皮肤衰老可分为内源性衰老和外源性衰老，可规避的外源性衰老占据主导地位，为我们提供了延缓衰老的契机。
本文基于摩熵咨询最新发布的《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》部分内容，将从皮肤衰老的定义及原因、用户需求、市场关注度、用户画像等方面进行详细介绍。
一、皮肤衰老的定义与原因
皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，通常表现为皮肤弹性降低，色素斑点沉着，皮肤松弛、粗糙，产生皱纹等。
皮肤衰老可分为内源性衰老和外源性衰老，内源性衰老是由遗传和内分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮肤老化过程；外源性衰老是由光辐射、环境污染、不良生活习惯、护肤品医美品使用不当等外部因素造成，可尽量规避。大约20%的皮肤衰老为内源性衰老，80%为外源性衰老，故科学抗衰手段能有效规避/减缓皮肤衰老。
来源：解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析
根据青眼情报100位公立医院皮肤科及其相关科室持证医师调研数据，皮肤学专业人士普遍认为熬夜/昼夜节律紊乱、紫外线辐射、护肤不当是皮肤衰老最主要的外源性因素。
二、抗衰行业市场需求洞察：“抗皱”是最大痛点和自发需求
1. 2024年抗衰接诊人群真实需求调研
根据《2024 超频科技抗衰白皮书》接诊数据，消费者想改善的皮肤老化问题涵盖了从表皮层的色斑、肤色不匀到深层组织的皱纹、松弛和弹性下降等多个方面。总之，肤色和皱纹是消费者最迫切解决的皮肤老化问题。
2. 抗衰行业的市场关注度分析
跟皮肤抗衰老相关的检索词主要有祛斑、抗皱、抗氧化等、紧致、抗衰等。从近5年（数据统计时间范围为2020年1月1日至2025年1月15日）百度指数搜索（代表互联网用户对特定关键词的关注程度）趋势来看，“抗皱”话题关注度直线飙升，自2024年3月中旬起，短短4个月搜索指数暴增35倍，其余话题搜索指数相对平稳。从功效来看，祛斑是市场最为关心的皮肤抗衰问题，最近一年，抗皱超越祛斑成为市场最关心的抗衰问题。
图片来源：摩熵咨询深度报告
3. 2020-2025年抗衰行业资讯报道洞察
统计2020年1月1日至2025年1月15日数据发现，与抗衰老功能相关的关键词资讯指数（代表新闻资讯对特定关键词的报道程度和态度）呈先升后降的趋势，2020-2023年，相关报道以118%的速度快速上升，此后以31%的速度衰减。资讯指数排序为祛斑＞紧致＞抗衰＞抗氧化＞抗皱，关于祛斑的报道最多，远远多于其余功效，因此祛斑搜索指数高事出有因；而抗皱资讯指数最低，最近一年用户关注度和搜索频次激增，说明“抗皱”是用户抗衰的最大痛点和自发需求。
三、抗衰行业用户画像分析
1. 关注抗衰老功效的用户年龄分布
统计分析2024年1月1日至2025年1月15日搜索抗衰老关键词的用户年龄发现，30-39岁人群抗衰老需求最强，19岁以下人群抗衰老需求相对弱。50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化。具体而言，关注祛斑的大多为30-49岁人群，关注抗皱的有67%为50岁以上人群；20-39岁的人群更关注抗氧化，占比60%，50岁以上的人群不太关注抗氧化；各年龄段都较为关注紧致，以30-39岁人群最多；关注抗衰的多为30-39岁人群，其次为20-29岁人群，抗衰已经有年轻化趋势。
来源：解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析
2. 关注抗衰老功效的用户性别分布
从用户性别看，搜索“紧致”和“抗衰”的女性比男性明显更多，搜索“抗皱”的男性比女性更多。
3. 关注抗衰老功效的用户地域分布
根据2024年1月1日至2025年1月15日的抗衰老相关关键词搜索数据，从区域划分，华东、华北、华南的关注度最高，西北、东北、西南关注度最低；按省份划分，广东、山东、江苏抗衰老需求最为明显，概因广东、江苏人口众多且经济较好，山东年轻人口外流、老龄化严重，故抗衰老需求较为突出。
按城市划分，北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州等一线城市的抗衰老关注度最高，概因当地经济发达，个人收入水平较高，美丽是社交加分项，故更注重抗衰老。
结语
皮肤抗衰作为抗衰老领域的重要课题，其市场需求与关注度日益提升。研究表明，皮肤衰老主要由内源性和外源性因素共同作用，其中外源性因素占据主导，为我们提供了延缓衰老的突破口。消费者的需求集中在改善肤色和皱纹，其中“抗皱”超越“祛斑”成为市场焦点。随着抗衰老意识的普及，不同年龄段、性别和地区的消费者对抗衰老产品的关注度和需求呈现出差异化，特别是在经济发达的一线城市，抗衰老的关注度尤为显著。未来，抗衰行业将继续深耕技术创新，满足多元化市场需求，为追求青春常驻的人们提供更多科学、有效的解决方案。
