春分时节，新茶饮品牌茉莉奶白以“醒春好茶，满口生花”为春日主题，推出抹茶咸酪乳系列，上市仅3日销量就突破三十余万杯，以亮眼数据印证其精准的季节营销战略。该系列融合春日限定风味与高辨识度视觉设计，搭配品牌自有IP“小茉莉”的鲜活形象，成功在消费者心中镌刻独特的春季味觉记忆，更以宠物春日簪花活动、多地联动花船打卡及花神非遗文化体验活动，深化品牌“东方摩登”印象与在地化印记。
在“追香”的品牌主旨之下，茉莉奶白对每个季节都有自己的拆解与创意。 从2024年春天大获好评的季节限定永春佛手系列，到今年的抹茶咸酪乳系列，茉莉奶白春日限定都延续了“清新+花果香”的产品设计，试图在每个春天都把一种独特味道记忆镌刻进消费者心中。茉莉奶白品牌负责人表示：“我们希望通过每一季的独特味觉符号，让消费者在特定时节自然联想到茉莉奶白，最终形成稳固的品牌记忆资产。”
除了花香主线，在许多茉莉奶白门店都有其身影的品牌IP“小茉莉”，也被作为设计主元素出现在醒春季的全线设计中，俏皮欢快的形象与春日氛围十分契合。可预见的是，未来茉莉奶白还将继续在不同设计中赋予“小茉莉”这个已经得到市场验证、收获了消费者喜爱的品牌形象更多延展。
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以“小茉莉”作为主形象设计的【十二花神冰箱贴】
以花为媒 茉莉奶白春日系列活动接踵而至
为延续“醒春”季节心智，茉莉奶白于3月29日至30日同步启动“醒春花集”花船巡游活动，在广州永庆坊、南京秦淮河、杭州西溪湿地三大文化地标打造花船打卡装置。活动灵感来自花神祭花船游湖，既是传统习俗，也承载着人们对生活的美好祈愿。古时江淮地区有"花朝节祭花神"的习俗，少女们乘扎满桃李杏花的小船，将花瓣撒向湖面形成"花径"，吟唱《十二花神曲》，祈愿春耕顺利、容颜永驻，如今不少地区仍保留着花船巡游的传统。
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除此之外，茉莉奶白在福州、广州也同步举行了“醒春花集”花神游行活动。“走花神”活动是具有地方特色的民俗类非物质文化遗产，仪式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序，活动现场的消费者也被“花神”们带入了更沉浸的春日氛围中。
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花以视觉、嗅觉、味觉乃至信念上的美好与深远寓意，给予人们全方位的美感体验与享受，这正契合了茉莉奶白所坚守的“追香”理念：致力于探寻香的奥秘，将花的多元风格融入产品，为消费者带来从舌尖、视觉到心灵的愉悦享受。茶饮进入发展新阶段，竞争早已从产品创新转向品牌文化与核心价值的构建。未来，茉莉奶白也将继续以“追香”为纽带，不断迭代花香产品，甚至是与产品同源的香氛产品和周边商品，持续强化消费者“闻香识茉莉”的心智。
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茉莉奶白醒春系列活动之春日小狗簪花活动
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在“追香”之外，通过持续的、体系化节点营销及在地化传播，茉莉奶白也成功跳出同质化内卷，以“产品创新+品牌文化”双引擎驱动品牌势能的增长，通过差异化的品牌画像构建，在消费者心中筑起独特护城河，完成从"茶饮品牌"到"东方美学生活方式传递者"的蜕变。
