刚刚荣获2025年博洛尼亚最佳出版社大奖，这个出版品牌凭什么？

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商务君按：刚刚，奇想国童书荣获2025年博洛尼亚最佳出版社大奖，成为中国大陆第三家获此殊荣的少儿出版机构。奇想国为何能在国际舞台崭露头角？从以往的交流中，我们或可一窥其斩获大奖的原因。

意大利博洛尼亚时间3月31日20:30（北京时间4月1日03:30），博洛尼亚童书展在Palazzo Re Enzo（恩佐宫）正式宣布：

奇想国童书荣获博洛尼亚2025年度最佳童书出版社大奖（BOP - Bologna Prize Best Children's Publishers of the Year）。

获得该奖项的其他5大区域的5家出版机构分别是：非洲南非的Imagnary House、中南美洲巴西的Companhia das Letras、北美洲美国的Candlewick Press、欧洲意大利的Fatatrac、大洋洲新西兰的Mila’Books。

其中，中国的奇想国童书脱颖而出，成为亚洲获得该奖项的出版机构，也是中国大陆第三家获此殊荣的少儿出版机构。

为什么是奇想国？或许品牌成立之初描绘的愿景，就注定奇想国会走上通往大奖的道路。

零帧起手的出版品牌

奇想国自创立之日起，就希望成为一家儿童和家庭的服务商。在奇想国创始人黄晓燕看来，童书出版机构和成人出版商最大的不同，在于童书总是想告诉孩子一些什么，希望孩子通过那些有趣的故事，去了解人生和世界。

2015年5月，黄晓燕和有着法国留学经历的郑宇芳正式开始了奇想国童书的筹备工作。在创办奇想国之前，黄晓燕在童书出版圈已经深耕多年，她先后参与创办了麦克米伦世纪童书，供职于哈珀·柯林斯（中国）、亚马逊中国、凤凰阿歇特等企业，积累了丰富的童书出版经验。但奇想国没有现成的出版资源，一切还是要从零起步。

2015年年末，奇想国以一本《圣诞老人：世界头号玩具专家》打响了进军童书市场的第一枪，新书上市不到10天，精装版和平装版各销售了1万册。

奇想国在成立之初就非常强调品牌化运作，“出版业与其他产业最大不同，就是图书永远是新的产品。虽然读者很难记住每一本书的名字，但务必要持续加深他们的品牌印象。”黄晓燕表示。

从品牌名字、Logo、Slogan到品牌定位、产品线规划，“奇想国童书”品牌运作的每一步都精心打磨。

异军突起的童书新锐

能够在国内竞争激烈的童书市场异军突起，黄晓燕用“无需扬鞭自奋蹄”来形容奇想国的快速扩张。对于奇想国，投资方的初衷是“用20年时间布局国内童书市场”，在奇想国以销售码洋和冲印率为主要考核指标的“五年计划”中，第一年目标是800万元、第二年3000万元。但奇想国却实现了“第一年持平、第二年盈利”。2020年，奇想国销售码洋同比增长了48%，实洋同比增长45%，并荣获了“2020年民营书业年度最具影响力童书品牌”。

能够快速实现翻盘，黄晓燕最感慨的是，一支规模不大却战斗力超强的队伍，团队每一位成员都是“多面手”。而她看重的不是多高的回报率，而是“趁年轻、干得动，抓住来之不易的人生机遇，多做些留得下的、有意义的事儿”。即便是新手编辑，只要敢于尝试、善于思考、愿意钻研，也会委以重任。

编辑六耳担任责编的第一套书，就是在奇想国完成的。2019年4月22日，六耳入职奇想国，成为一名儿童文学编辑。一个月后，六耳遇到了她人生第一个图书选题《科学男孩维伦》。初做编辑，书名、封面，甚至基本的案头编校都是挑战，在经历了抢命一般抢时间、催命一般催进度的手忙脚乱后，在美编、印制、市场、发行，各部门通力配合下，团队以行云流水般的“奇想速度”完成了图书出版流程。

奇想国“小团队高产值”式的投入产出情况，吸引了不少投资方的目光，这也进一步印证了“资本＋品牌”模式快速打开市场的可行路径。而同时，快速扩张的背后，资本、思路、团队缺一不可，“一切都要按照奇想国自己的节奏来”。

对于出版机构来说，如何控制好文化和商业的天平是无可避免的考验，也是智慧和能力的检验。从业者中，要么是在做书上精益求精的编辑“工匠”，要么是擅长商业运作的操盘手。黄晓燕的说法是，“在保证内容品质的基础上，把好的童书产品传递给受众，平衡好二者关系可能是出奇制胜的关键。”

在她眼里，自己并不只是一个童书出版人，奇想国也不只是一家出版公司，自始至终，“为孩子和家庭提供他们需要的内容产品是核心，除了图书这种产品形式之外，课程开发、全版权运营、实体空间建设，能够连接用户的一切方式我们都会尝试。”

在微信视频号、抖音、小红书等视觉营销渠道竞争日益激烈的今天，奇想国通过播客“东成西长”开辟了新的内容传播渠道。这档播客由知名儿童阅读推广人阿甲和黄晓燕共同打造，于2021年7月4日正式上线。节目主要围绕好童书的编辑制作过程、童书创作者的创作经验分享、儿童教育工作者和家长朋友的经验分享等内容展开讨论。“东成西长”上线不到2个月，便位列喜马拉雅播客新品榜Top5。

奇想国做了什么？

奇想国有自己的使命，那就是：希望孩子们通过阅读，建立三个链接——与他人的连接，与世界的链接，与自我的链接。人是关系的动物，要与外界建立链接，才能更好地认识自己。这个使命贯彻始终，帮助团队在选品、做产品、做服务的时候，更有定力，也保证了产品的完整度。

奇想国的出版产品线丰富多样，迄今已累计出版了包括婴幼读物、图画书、⼉童文学、科普人文、中英双语阅读、玩具立体书、家教育儿书等多个产品线，共500余种700余册图书。多次荣获包括国家图书馆“文津图书奖”、深圳读书月“年度十大童书”、全国少年儿童图书馆“我最喜爱的童书”、“年度优秀童书排行榜Top10”等众多童书奖项，并频繁入选国内多项优秀童书书单。

奇想国从上市开始，集中做了很多图画书。这些图画书原本就在国外获得过很多大奖，在国内也不断获奖和入选各种专业书单，所以业界对奇想国的印象，一般都停留在其推出的那些品格独特的图画书上。但其实从成立之初，奇想国就开始建构多条产品线。例如，2018年，奇想国推出了以“儿童文学新经典”为定位的“奇想文库”书系。

虽然奇想国入局少儿出版时已经错过了最好的时光，优质童书资源已经被其他先入局的童书机构占据得差不多了。为了从市场上众多的儿童文学图书套系里突围，奇想国将“奇想文库”设定为精装版，从选品、设计包装到印制质量，全方位打造儿童文学新经典的范式。黄晓燕认为，每一本书是一个独立的产品，同时也是一种原材料，可以被不断地排列组合。比如“奇想文库”书系，可以不断分拆组合，组成其他多种产品。除了精装版，奇想国还为社群渠道定制了“奇想文库”平装套系，第一集8册套装，首年卖出4万套。

“奇想文库”书系

奇想国在成立之初就推出了自有版权的图书，包括已故幼儿教育家陈禾的《教养智能》，来自中国台湾的著名儿科医生及媒体大V黄瑽宁的《黄瑽宁医生陪你健康育儿》以及漪然的《心弦奏响的一刻》等。

奇想国在原创图画书与原创儿童文学方面也推出了一些重点作品，包括“中国儿童文学百年百篇”书系6卷21册。这套书是对1917年“五四新文化运动”起，至2017年100年间中国儿童文学著名作品的系统梳理和呈现，是一套收藏级图书。

在市场表现方面，奇想国的原创童书也是可圈可点。如图画书《龙生九子》，上市一个月首印售罄并加印，实现“从0到10000+”的突破。该书是奇想国于龙年推出的应景之作，以民间传说为灵感，定位为用童趣方式展现传统文化内核，兼具民间传统艺术与现代性，让孩子熟悉龙子故事，了解图画书创作过程。早在新书预热阶段，奇想国就策划推出了“《龙生九子》全国30城新年故事会” ，活动形式多样，落地机构超百家，受到亲子家庭的热烈欢迎。

在原创童书的打造方面，黄晓燕对团队提出了一个要求：如果要出版自有版权的单册精装图画书，首要评估条件是考量这本书是否有售卖其他语种版权的可能性。奇想国的多部作品还未出版，就受到国际版权方的青睐，版权输出多个国家，并占据着畅销书榜单。如奇想国推出的第一部原创图画书《蜗牛老师的幼儿园》，是作者吕莎莎在中央美术学院绘本创作工作室本科毕业的作品，在未出版时就售出了英文版权。2021年，该系列其中一册《蜗牛老师的幼儿园：捉迷藏》（英文版）获得了“2021年《科克斯》书评年度最佳童书”。

《蜗牛老师的幼儿园》中文版和外文版

2023年农历二月二上市的情景假扮低幼绘本《理发》，是继《蜗牛老师的幼儿园》之后，奇想国又一部在未出版之际就售出了美国版权的原创作品。《理发》由中美合力编辑出版，在出版过程中，双方就工艺选择、内容理解等方面存在的差异，不断沟通、磨合、求索，合作充满了新奇的挑战与体验。最终在双方合力下，两个版本先后顺利面世。

此外，2021年1月，奇想国推出了“诗词少年大冒险”和“神仙小学插班生”两套原创儿童文学图书，迎合当下孩子的阅读趣味，以好玩的故事和有趣的情节为基础，插入知识类信息，帮助孩子们在轻松快乐的阅读过程中获取知识。其中“少年诗词大冒险”系列第一册入选“百班千人”，上市3个月销量近5万册。

《诗词少年大冒险》第一辑（全四册）

除了推出在国内外具有广泛影响力的童书作品，奇想国的书目在业内也是闻名遐迩，比如奇想国品牌的分级阅读书目，包括小学生分级阅读书目、寒假推荐、暑假推荐书目等。这些书目均与人教版语文教材相匹配，书目按品类、年龄段等不同维度编排，具有极强的指导性。

图画书在国内的发展，已经有20多年的光景，但是还从未出版过任何一本专业的图画书研究刊物，所以奇想国花大力气做了《画里话外》Mook，目前已经出版3册，获得高度关注和褒奖。

随着《画里话外》的出版，奇想国邀请了伦纳德·马库斯、阿甲、陈晖、周翔、熊亮、姬炤华等国内外图画书领域顶级大咖，举办了图画书深度创编研习营。世界顶尖的国际专家团队——美国的姊妹公司Holiday House出版社的副总裁、6本凯迪克大奖作品编辑尼尔·波特（Neal Porter），世界童书研究第一人、奇想国出版顾问伦纳德·S.马库斯（Leonard S.Marcus），以及2010年林格伦纪念奖获得者、拥有成熟工作坊经验的比利时插画师凯蒂·克劳泽（Kitty Crowther），共同促成了“图画书高端研修工作坊”的诞生。