如今正值樱花季，每当这个时候，武汉便成为众人瞩目的焦点。
作为一座与樱花深度绑定的城市，武汉的樱花具有非凡的文化意义，不仅象征着这座城市的浪漫与活力，也承载着武汉市民的情感记忆，这些年来持续不断地吸引着来自全国乃至全球游客的目光。
时光写给英雄城的信笺里绽放着朵朵樱花，为了将这份武汉独有的浪漫留存，最近良品铺子特意将樱花的香甜融入产品中，并以武汉的第一人称视角呈现了一部城市大片《“我”如时赴约，你呢？》，文案简直浪漫到极致。
深度绑定城市文化符号
当地景观的视觉占领
在这个浪漫的樱花季，良品铺子敏锐捕捉到武汉城中“樱花”这一文化情感纽带，将樱花元素融入城市大片之中，以此实现与城市文化符号的深度绑定。
通过精美的镜头语言，观众可以沉浸式地欣赏武汉街头巷尾樱花绽放的盛景，如武汉大学樱花大道上飘落的花瓣、东湖边随风摇曳的樱花树......这些画面温柔地唤起人们对武汉樱花季的美好回忆，轻而易举就触动他们内心深处的情感。
良品铺子以象征着纯洁美好的樱花为核心元素，向观众呈现了一座浪漫且温情的英雄城。
而且不仅仅是樱花，短片还将黄鹤楼、长江大桥等标志性建筑融入其中，实现当地景观的视觉占领，让观众深深感受到武汉的地域文化特色以及当地民俗风情。
这些文化元素的呈现无疑丰富了大片的内涵，使观众在感受樱花浪漫的同时，也能领略到武汉深厚的历史文化底蕴，无形中增强了城市文化魅力以及品牌文化附加值。
短片的旁白叙述则以武汉为第一人称，观众们跟随着城市的“视角”，在温柔的诉说声中感受武汉的变化与活力。
比如清晨扫帚声中苏醒的中山大道，被薄雾笼罩的长江大桥，川流不息的城市干道.....
在一幕幕城市剪影里，观众更容易感受到武汉的魅力和温情，并在强烈的共鸣中与之建立情感联系。
聚焦平凡人的真实生活
唤起观众情感共鸣
英雄城自然离不开那些身为英雄的平凡人。
良品铺子聚焦于武汉城里的人间真实，缓缓讲述普通人的日常生活片段，通过以小见大的故事性构建，展现出武汉的城市精神和人文关怀。
清晨时竹节与地面的摩擦声，是环卫工人正在为城市清洁着脱落的角质；交警扬起早春的指挥棒，荧光绿袖口在刹车灯的红海里格外显眼；
外卖小哥的头盔在逆光剪影里长出天线，为人们送去一份份冒着热气的餐食；那些蜷在岗亭吃泡面的志愿者，汤里飘着的不是葱花，是樱花树堤下无心欣赏的落叶......
这种饱含深情的故事性表达，让观众将目光转向那些默默付出的普通人。正因他们在城市的脉络里不辞辛劳地游走，养育樱花的沃土才得以正常运行，武汉这座英雄城才更加动人。
《“我”如时赴约，你呢》的标题和“‘我’没有食言，你也不要失约，好吗”的片尾总结语，则形成了前后呼应的对话，让观众看完觉得自己似乎真的和武汉有个约定，忍不住想要去看看这座城市的樱花。
总体来看，良品铺子创意性地将武汉这座城市进行拟人化处理，以武汉的第一人称讲述发生在这座城市里的点滴故事，赋予城市鲜活的生命力和情感，让观众更容易记住品牌和城市。
品牌精心推出樱花礼盒
打造可食用城市文化
通过给武汉拍摄城市大片，良品铺子既提升了自身品牌的形象和知名度，又为武汉这座城市做了宣传，完美实现品牌与城市的共生共赢。
而良品铺子的樱花礼盒产品则适时融入短片中，仿佛成为武汉城市文化和生活的一部分，让观众感受到产品与城市的紧密联系，从而吸引他们产生好奇和购买欲望。
可以看见，良品铺子推出的良品樱花礼系列产品，从包装到口味都与樱花元素紧密结合。消费者在品尝美味的同时，能深切感受到武汉樱花文化的独特魅力，使品牌与消费者在文化情感层面达成强烈共鸣。
品牌精心推出樱花季限定产品，将樱花从观赏符号转化为味觉体验，形成真樱花入馔的差异化卖点，以此提升产品稀缺性与记忆点，同时打造可食用城市文化。
能够想到，观众在欣赏城市大片时，会对良品铺子的品牌理念和产品有更深入的了解，同时也会对武汉这座城市产生更浓厚的兴趣和好感，促进城市的文化旅游发展；而武汉城市形象的提升也会进一步反哺良品铺子品牌，为其在当地及其他地区的发展创造更好的条件。
总而言之，以“文化共鸣为核、情感触达为脉、场景渗透为网”的良品铺子，这次的樱花季营销成功实现了品牌价值与城市IP的深度绑定。
作者 | 苏秦
