DataEye推出小案例系列，专门研究国内外中轻度玩法的潜力玩法原型。
近期海外市场又有值得关注的玩法原型出现：
Voodoo发行的《Gear Fight!》已在全球多个主要市场上线，游戏最初发布于去年年底，但在进入3月份后收入和下载数据都有明显上升趋势。
DataEye-ADX海外版数据显示，该游戏在苹果端于去年11月就开始了效果广告投放，而谷歌版本也于今年3月份开始进行创意买量。
今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。
一、产品情况
如《Gear Fight!》打出来的宣传语所说的一样，这是一款「旋转齿轮来击败敌人」的益智冒险游戏，「齿轮」成为了游戏最大的题材卖点和玩法策略核心，而齿轮Like的小游戏在进入2025年后也有愈发流行的趋势。
《Gear Fight!》在战斗上主要分为两个大阶段，第一阶段玩家需要在盘面上布置齿轮的位置，齿轮之间会相互带动旋转。玩家需要在商店里结合自己的金币情况进行齿轮购买，之后进行随意拖动布阵，是要升级单个齿轮等级，还是尽可能布置多个齿轮，取决于玩家的策略方向。
第二阶段则是自动战斗的过程：当盘面上的「角色齿轮」或「武器齿轮」被旋转到一定程度时，就会生产出对应的小兵和武器，从上而下被布置到战场上，自动进行战斗，目标是不让敌人通过屏幕左方，以及击败首领、摧毁敌方阵营等。
画面上「传送带」的设计在这里起到了一个衔接和过渡的作用：将上方稍显硬核的「齿轮」自然连接到下方的出兵战斗，在主题上契合；同时在画面上分成上下部分，这也是背包Like小游戏、Voodoo自家另外一款《Cup Heroes》中都常用到的设计。
随着游戏的进阶，整个战斗过程会有更多的可玩性和观赏性，包括不同的角色可供选择，一些伤害和攻击范围巨大的「武器」需要长时间的齿轮蓄能，一旦蓄满玩家可以自己决定释放时机，通过点击释放进行布置。
在游戏外围的成长系统上，《Gear Fight!》也设计了技能成长树，玩家可以升级生命值、攻击力、防御力、闪避能力等属性。同时游戏也有武器栏的设计，玩家可以装备这些武器，带到局内使用。
从游戏的相对简陋的美术音效及付费设计系统来看，Voodoo对于该游戏仍主要处于玩法的调校阶段。
总体而言，《Gear Fight!》有着简单却相当让人上瘾的设计，延续了流行小游戏的「先动脑再观赏」的核心体验流程，加上齿轮Like的主题，是一个理解成本低且对于部分玩家有一定新鲜感的概念。
二、买量&素材情况
DataEye-ADX海外版数据显示，《Gear Fight!》最早于2024年11月份进行过少量的投放，此后均跟着游戏版本更新节奏时投时停，也是鉴于游戏仍处于玩法调试阶段，在用户规模上未有进行持续的扩量。在进入2025年3月后，游戏的虽然在投放素材数量上仍保持小规模，但在连续投放上有了更明显的持续性。
在主要投放市场上，为《Gear Fight!》贡献最多下载量和收入的美国市场并没有位居前列，反倒是印度和越南成为游戏投放素材最多的市场，各占比超过25%。而在日韩、中国台湾等同类型小游戏盛行的市场，《Gear Fight!》也都进行了素材投放。
在素材创意方面，《Gear Fight!》主要以突出齿轮布兵刷屏战斗的快感，游戏还尝试强化「即时操作」的设计，来展示游戏有着更深度的策略性。以下是DataEye研究院整理的热门素材类型：
类型1：爽快刷屏齿轮战
《Gear Fight!》投放最多的素材创意类型为灰色背景+豆豆人刷屏战斗。通过灰色背景和齿轮与豆豆人的亮色进行对比，突出齿轮战斗的主题，并有着刷屏的爽感和魔性音效。
类型2：排兵布阵策略战
《Gear Fight!》最新投放的第二种热投素材则是强化游戏的策略性，通过展示失败重试的界面和排兵布阵的界面，以及贴近传统战斗游戏的开屏画面，来突出游戏的策略性。
类型3：简单上手可玩广告
鉴于游戏的高概念和低理解成本，《Gear Fight!》还投放了一部分可玩广告素材创意。用户可以进行简单试玩，感受拖动齿轮和布置的乐趣。
