3月28日，由山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司主办，山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心协办，齐鲁晚报壹点智库特别支持的“青年上春山——Z世代遇见灵岩寺”创意实践活动在灵岩寺景区顺利举行。
山东文旅景区投资集团总经理陈莉，山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理，山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏，山东文旅灵岩寺景区总经理石鹏，山东文旅灵岩寺景区营销部副部长查天奇，山东大学新闻传播学院院长助理孙晓翠，山东大学新闻传播学院教授、广告研究中心主任臧丽娜，济南大学文学院教授陈晓洁，齐鲁晚报壹点智库秘书长吕冰，齐鲁理工学院新闻与传播学院新闻学教研室主任、齐鲁晚报壹点智库研究员韩欣然出席会议。
(校企合作深化实践，共建基地培育人才)
活动伊始，山东文旅景区投资集团总经理陈莉在致辞中指出，灵岩寺作为历史文化地标，需通过创新手段拥抱年轻游客。她强调，与山东大学的战略合作旨在通过“学生实践基地”这一平台，培育兼具文化底蕴与数字传播能力的复合型青年人才，推动文旅产业与Z世代需求精准对接。
山东大学新闻传播学院院长助理孙晓翠为本次活动做了精彩分享，她指出，此次合作是校企联合服务社会、推动文化传承的重要实践，新闻传播学院始终探索产学研究一体化的育人模式，聚焦服务山东战略，利用专业优势创新传播方式，扩大实践活动的影响力和品牌力，使学生在理论与实践的结合中提高责任感和使命感。
随后，陈莉与孙晓翠共同为“学生实践基地”揭牌，标志着校企双方在文旅人才培养、品牌创新等领域迈入实质性合作阶段。
创意沙龙聚焦三大议题，青年力量重塑文旅价值
在“青年品牌官 X灵岩寺”创意工坊沙龙互动环节中，青年学子围绕青年寺庙热、灵岩寺文化魅力、你心中的灵岩寺三大主题展开热烈讨论，创意性地提出了古风音乐节、禅意快闪店、《黑神话：悟空》实景剧本杀等文旅融合的新形式，将当下娱乐形式与传统文化、游戏IP融合在一起，展现了Z世代对未来文旅场景的多元化想象。
在点评环节，陈晓洁高度赞扬了青年品牌官们与时代接轨的创意视角，她指出，Z世代对寺庙的关注源于对心灵疗愈的需求，将来企业需打造有温度、有吸引力的文化符号，将传统文化中最精华的精神内核部分作为品牌策划的基础。
吕冰从媒体传播角度进行了点评，他建议景区借助数据洞察，精准定位年轻受众的兴趣点，打造“打卡+文化解读”的复合传播模式，以此提升传统文化传播力与品牌的辨识度。
石鹏指出，未来将通过数字化技术活化文物资源，开发AR导览、沉浸式剧本游等体验项目，同时结合青年审美趋势，打造兼具文化内核与潮流特质的IP矩阵。最后，景区也热切欢迎更多游客能够走进线下，走进灵岩寺景区，亲身感受千年古刹的历史遗迹与文化魅力。
在活动总结环节，李敏强调，青年创意是文旅产业创新的核心驱动力。她表示，集团将以此次活动为起点，联合高校推出青年创意赛事、IP孵化计划，并借助媒体平台扩大传播效能，推动灵岩寺从“历史地标”向“文化现象级IP”转型升级。
作为“青年品牌官成长计划”的阶段性成果，“青年上春山”实践活动的成功举办，不仅搭建了校企协同创新的桥梁，更表现出传统文化在青年赋能下的生命力。青年以创意激活历史，灵岩寺以底蕴反哺青年。这场双向奔赴的创意实践活动为文旅融合提供了实践范本，未来，山东大学新闻传播学院与广告研究中心将继续为品牌强省建设贡献力量。
(通讯员 崔雪婷 杨柏瑞 张忠潮)
