3月28日下午，2025数字创意大会：“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动在广州羊城创意园举行。本次活动由广东省新闻出版局指导，羊城晚报报业集团主办，邀请专家学者、企业代表等共同探讨中国游戏产业创新发展的新趋势与新动能，树立广东乃至全国数创产业风向标。
广东三大举措吸引游戏企业“东南飞”
据统计，2024年广东游戏产业营收达到2604亿元，同比增长超过6%，占全国市场份额近八成，稳居全国首位。对此，广东省委宣传部二级巡视员肖海明在致辞中表示，广东不断扶持数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴文化业态发展，成为文化产业发展的新动能和新增长点。接下来，广东省委宣传部和省新闻出版局将以“百万英才汇南粤”行动计划为契机，持续优化游戏出版营商环境，吸引更多游戏企业和人才来广东发展。
具体而言，一是推动游戏平台聚集，以高效优质的服务吸引更多国内头部平台落户广东，通过平台汇聚吸引更多中小微开发者来广东发展，确保广东在小程序游戏产业发展方面持续领跑。
二是服务游戏新应用新场景。启动适配智驾车载、AI眼镜等人工智能生态的游戏应用程序备案措施，让游戏和智能驾驶、AI眼镜等人工智能应用实现深度融合，同时，大力支持以华为鸿蒙为代表的国产操作系统在游戏领域的生态布局。
三是大力支持游戏出海，引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套政策，在出版审核、运营备案等方面为专注出海业务的游戏企业提供“绿色通道”服务，让相关企业没有后顾之忧，更加坚定出海发展信心，进一步做大做强出海业务。
“未来，广东将进一步完善文化和科技融合创新机制，在市场培育、技术支持、传播推广等方面加大力度，构建支撑数字创意产品‘出海’的全链条服务体系，打造更加市场化和规模化的‘出海’新生态。”肖海明表示。
东南亚等新兴市场成游戏出海新增长点
“中国游戏将在全球市场占据更重要的地位，成为中国文化‘走出去’的重要载体。”活动现场，中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南介绍了中国游戏出海的情况、特点、面临的问题以及未来发展趋势。
郑南表示，2024年，在全球移动游戏市场增长趋势有所放缓的背景下，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到了185.57亿美元，同比增长13.39%。
数据显示，2024年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都有明显提升，其中东南亚、中东、拉美等新兴市场对高质量游戏的需求不断增加，正成为中国游戏出海的新增长点。
郑南认为，新技术驱动创新、精品化与IP化是游戏产业发展的重要趋势。游戏出海方面，全球化与本地化的结合将会越来越紧密，中轻度游戏出海将成为新风口，同时用户社区运营的重要性也将持续提升。
“中国游戏出海已经取得了令人瞩目的成绩，但也面临着诸多挑战。随着技术不断进步、市场持续拓展和企业不断创新，我们有理由相信，中国游戏将在全球市场占据更重要的地位，成为中国文化‘走出去’的重要载体。”郑南说。
“AI+文化”融合释放游戏创造力
“AI已不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。”活动中，三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告部设计总监颜瑞康围绕AI技术赋能游戏出海的主题进行分享。
颜瑞康表示，AI生态将是创造力的效果放大器，成为能够释放设计师无限创造力的伙伴。当效能优质叠加创造力释放，AI赋能游戏出海将会呈现新的格局。此外，中华文化与AI生态赋能相乘，将是中国游戏出海，建立文化自信的必然趋势。
如今，IP矩阵经营逐渐成为游戏行业发展趋势。活动现场，广州库洛科技有限公司公共事务负责人介绍，公司旗下游戏《鸣潮》上线至今全球下载量突破5000万，并初步形成IP矩阵，涵盖音乐、影视、周边、漫画、社区等，独立设计产品达150多款。
“内容型游戏需持续提供‘长期服务’，我们努力做好用户陪伴的同时，也非常重视用户品牌心智建设。”该负责人强调，精品内容是产业技术革新发展的驱动力、产业协同发展的主引擎，精品内容要以“好内容+好玩法+好服务”构建用户生态。
近期，国产动画电影《哪吒2》掀起全球观影和视效讨论的热潮。作为《哪吒2》的特效服务企业，电影中太乙真人携哪吒坐着飞猪穿越云海奔赴玉虚宫，参加升仙考核的“云海穿越”场景，便是由深圳市超核视效科技有限公司制作完成的。
“很欣慰成为《哪吒2》幕后138家同行中的一员，在作品技术突破的过程中贡献来自广东的专业力量。”公司总经理付金彤表示，从云层层次感的细腻营造，再到飞猪穿梭云层时的动作渲染效果，为了细节的力求完美，制作团队围绕这段1分多钟的镜头，经历一年半之久，进行反复打磨修改。
“《哪吒2》的成功给很多动画人，很多还在黑暗里画光的人希望和勇气，也给未来更多创作者去挑战的机会。我们坚信国产动漫产业的未来可期。”付金彤表示，未来，公司将积极引入AI、实时渲染等前沿技术，打造更具有影响力的数字视觉产品。
解码广东游戏出海的“黄金罗盘”
在圆桌对话环节，众多嘉宾从学界和业界视角，围绕“开启中国游戏产业的新航海时代”的主题展开探讨、提出建议。
近期，广东星辉天拓互动娱乐有限公司旗下游戏《三国群英传—霸王之业》得到海外用户广泛认可。谈及出海经验，公司手游全球运营负责人冯昱程归纳为三点：一是以三国等经典文化IP为产品基底来进行文化传播和输出，二是坚持深度本地化运营策略，三是拥抱科技、利用AI赋能本地化运营。
随着产教融合走向“两头甜”，广东高校正成为AIGC等人才培养的超强引擎。广东工业大学艺术与设计学院副教授纪毅敏锐地观察到游戏企业人才需求的结构性变化，一是技能复合化趋势明显，要求人才掌握AI创新设计的全流程；二是创作全球化，要求人才具备跨文化叙事能力；三是价值创新化，需要具备“游戏化思维”的人才，将碳中和、乡村振兴等社会议题转化为创意主题。
广州星嘉信息科技有限公司从游戏研发起家，入驻羊城创意产业园已经有9年时间，员工规模从200多名发展到如今的超800人。对于选聘人才的标准，公司发行总经理蒋睿坦言，他们希望能够找到真正有兴趣扎根在这一行的人，愿意去琢磨和研究的人。
“不只要‘走出去’，也可以邀请更多外国友人‘走进来’。”对于广东游戏产业的未来发展，《黑神话：悟空》海外宣发机构传立媒体Content+游戏电竞营销总经理刘翊建议，要加强理解不同国家的生活方式、文化背景，重视从海外线下场景触达和转化潜在用户。
“数据跨境输出的时候要注意脱敏处理，游戏的本地化运营除了要遵守法律法规之外，还要特别注意文化差异的问题。”盈科（广州）律师事务所涉外中心主任陈兰认为，广东游戏企业合规性普遍较好，建议成立广东游戏出海合规实验室，协同协会、高校、律所等领域专家，共同打造游戏出海合规工具包，通过共享平台降低企业出海合规成本。
采写：南都记者 陈泽然
