“英语中网红被翻译成“celebrity”，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”
可不想当网红的董宇辉，却一步步成为直播电商领域最炙手可热的网红，甚至频繁被网友吐槽为“又当又立”。
在近期新浪财经的“珍知酌见”栏目，董宇辉对于“不享受直播为啥要干”这个问题也做出了回应：
这大概有时候就是成长的烦恼吧，不想上学，但是能不能不上？我感性上就是不想干，但是理性又告诉你，现在公司有300人。
这话听起来确实很矛盾，但也反映出董宇辉目前最大的矛盾：成为网红确实给自己带来了很多困扰，但已经上了这条船，身后有很多人要养，已经很难回头。
然而，不想当网红上热搜的董宇辉，这两天又上热搜了。可这次不是又有什么金句传出，更不是直播带货的产品又出了问题，而是下播后险些被砸！
01
董宇辉下播后险被砸，真没必要上热搜！
3月27日，突然有网友上传了一段视频，画面显示，在“与辉同行阅山河云南行”主题直播活动的某场直播结束后，下播的董宇辉险些被一件丢来的东西砸到。
这个视频一经曝出，#曝董宇辉下播后险被砸#这个话题很快便登上热搜，引发了大量网友的关注。
甚至很多媒体在报道时用了类似这样的句式：“在东西即将砸中董宇辉时，被身边主播及时发现并接住，才避免潜在的受伤可能。”
如果没有看视频，可能很多人会认为这是一次袭击事件，董宇辉差点因此受伤。
实际上呢，看了视频你会发现，这事真的被部分网友和媒体夸大了。
仔细观看视频不难发现，丢过来的东西应该是一个毛绒玩具，也有网友表示其实是茶叶，很可能是现场粉丝想要送给董宇辉的礼物。
当时东西丢过来，旁边的主播下意识的去挡了一下，董宇辉回头看了一眼，也没有当回事，和粉丝打了招呼便离开了。
从事情经过和结果来看，这此事件并没有造成危险。如果不是网友将视频发到网上，这件事很可能都不会被公开。
然而，事实却是这件事上了热搜，几十家媒体竞相报道，网友的讨论也很激烈。
不少网友表示：“你可以不喜欢他，但请不要做出这样危险的行为！”
还有网友表示：“送礼物也不应该用这种方式，因为初衷是好的就不能谴责？送了就要收？”
的确如这些网友所言，即便初衷是好的，丢出去的也不是危险物品，但这样的行为仍然具有一定的危险性，甚至是违法的。
这件事也暴露出主播线下活动的安全隐患，如果真的有不法分子趁机实施危险行为，后果不堪设想。
可这件事也毫无疑问地成了媒体、自媒体的新流量素材。如今的董宇辉，实在太火了。走到哪里都是工作人员和保安开道，粉丝前拥后簇。但凡董宇辉有点风吹草动就能造出个大新闻。
由此可见如今董宇辉的流量和影响力。他是越不想当网红，反而越红啊！
而且这并非董宇辉第一次遭遇类似的意外。2022年东方甄选山东之行中，就有一名女子在围观的人群中突然向董宇辉泼水。
当时董宇辉多少有些猝不及防，好在被工作人员护住，并没有受到其他伤害。
那次事件可比这次被砸严重的多，最终东方甄选选择了报警，这位女子则辩解称自己是无意之举。
从这两件事不难看出，董宇辉为什么会频繁说出不想当网红的话。
不可否认，正是有着狂热粉丝群体的支持，董宇辉才能有今天的影响力。可也正是部分狂热粉丝的表现，让他在离开东方甄选后始终争议不断。
而且作为直播带货界的顶流主播，董宇辉成了供应商的一颗“摇钱树”，大家都想疯狂往他身上爬。
在“珍知酌见”栏目访谈中，董宇辉就表示：“因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰。经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”
02
董宇辉的”去辉化“正在进行!
网红就像运动员，哪怕巅峰期再长再强，也终究有下滑的时候。潮水终将褪去，网红不可能一直红下去。
而且网红这个职业，和明星也很像。除了外在光鲜、吸金能力强外，同样也是个高危职业。
但凡言行上出了问题，带货产品爆了雷，整个互联网便会拿着放大镜去看你。火了被平台、资本和媒体捧，塌房了又会被踩上重重的一脚。
所以对董宇辉来说，即使与辉同行高居直播带货榜前列，他的个人影响力和粉丝疯狂增长，也同样面临着种种潜在危机。
首先，”反网红“的人设只会带来更多的争议
尽管董宇辉反复强调：“我不是网红，我只是个卖菜的”，并多次解释自己不得不当网红的原因，可大众并不买账。
因为他作为网红，是一个既得利益者，靠着自身流量和影响力短期内便实现了阶级跃升。一边反感当网红，一边却做着网红的事，这样的人设明显会遭来更多的非议。
其次，直播带货产生的问题，很难避免
不知何时，网红便成了一个贬义词。背后原因，除了部分网红为了博取流量，不断用极端言行刷新下限外，最重要的原因是：作为直播带货核心三要素的“人、货、场”，其中的货频频爆雷。
小杨哥带货的香港美诚月饼、东北雨姐叫卖的红薯粉条，没出事前销量一直很好。直到出事大家才发现，原来“家人们”一直蒙在鼓里，被头部主播们虚假宣传的话术给骗了。
而一向以选品严格著称的与辉同行和董宇辉，同样无法避免带货产品出问题。
今年的央视3·15晚会，黑心卫生巾、纸尿裤和一次性内裤令人触目惊心。另一款被曝光的食品同样备受关注。
部分无量企业竟然将虾仁浸泡保水剂（复合磷酸盐）长达十余小时，保水率超20%，再通过“包冰衣”二次增重，最终解冻后仅剩30%虾肉。
一斤的冷冻虾仁，只有三两肉，更可怕的是这些加了保水剂的虾仁磷酸盐严重超标，长期食用可能导致钙磷失衡和心血管疾病。
问题虾仁被曝光后，董宇辉也被卷入舆论漩涡。因为与辉同行带货的“大岸浪花大号虾仁”，生产商正是此次被点名的生产企业之一湛江良基冷冻食品有限公司。
对于此事，董宇辉的响应速度值得好评。与辉同行直播间发出声明：涉事产品已全部下架、退一赔三！
然而关于董宇辉带货产品爆雷的质疑并没有停歇，知名打假人王海又在3月20日称董宇辉带货的元蕾小磨黑芝麻香油产品有问题，经检测三项成分不合格，不符合国家食品安全标准。
虽然王海的账号已被多平台禁止关注或禁言，却丝毫没有影响他持续对董宇辉发出质疑。
董宇辉再遭带货争议，从中也说明了一个问题：直播带货整个行业，哪怕你供应链再完善、选品再严，但凡带货产品涉及第三方供应商，就很难保证没有问题。
这也是董宇辉在访谈中表示，他未来可能要向李佳琦多学习“讲品能力”的主要原因。
董宇辉自己也意识到：知识型带货讲的再精彩，也必须回归“产品”这个核心，选好品的同时更要讲好品。把产品给用户讲明白。别给自己挖坑，也不让用户踩雷。
提高选品、讲品能力的同时，董宇辉也正在加快自我“去辉化”的进程。
从去年11月开始，董宇辉在企业管理上便大动作不断，先后成立终南远眺、长歌有和、子三省以及兰知春序四家公司。
成立终南远眺，意味着董宇辉将进一步依托西安的文旅资源优势，拓展自己的创业版图；
而成立长歌有和这家有限合伙企业，意图就更微妙了。
“长歌有和”作为一家有限合伙企业，能实现具有法律效力的股权激励机制。
既可以通过股权激励为员工和主播谋求更好的福利，激发他们的积极性和创造力；又可以避免部分主播因流量和影响力攀升而成为公司的不稳定因素。
董宇辉心里很清楚，当初“小作文”事件为何爆发，自己为什么最终选择离开东方甄选。
如今的他必须平衡好公司和旗下大主播的关系，提高主播待遇的同时，避免其权力的过度膨胀。
种种迹象表明，如今的董宇辉，已不再是一个单纯的头部带货主播，他现在是一个商人，是一个老板。
这并非是一件坏事，对于董宇辉来说，是时候摆脱网红的标签了。
