邓为、田曦薇虞书欣丁禹兮、张若昀、张晚意图源|微博@给了吧唧
关于《将门毒后》的选角，起初，我以为这只是一场贵圈的日常自嗨。
直到有人贴脸问了马丽，是否会出演，我才意识到，事情不简单了。
图源|微博@狐厂大拷问
《将门毒后》作者千山茶客，其作品被粉丝称为“女主重生爽文天花板”。
《墨雨云间》《雁回时》皆出自她手，质量可见，她早年的作品中属《将门毒后》热度最高。
如果说《永夜星河》原著《黑莲花攻略手册》已经算得上IP中的佼佼者，那《将门毒后》则是降维打击。
眼看这确实是块好饼，资方兴冲冲地遛了大半个娱乐圈，甚至还遛到咱庆奶的头上了，咋着，打算让我爷我奶起早贪黑做数据？
庆奶1950年的，当然也算一种95花。
那我权代表我爷我奶，同意庆奶和陈宝国老师出演。
“遛粉文化”由来已久，在娱乐圈已自成“遛学”一派，值得研讨一番。
影视剧开拍前，资方故意放出流量艺人会参演的虚假消息，引导流量的粉丝下场制造热度。虽然最终官宣的阵容往往与先前所传大相径庭，但是资方已经美美收割了一波免费的流量。
遛粉遛粉，被遛的始终是粉丝。
也有说，用流量较大的艺人，招商会更加有利，这向上画饼的能力堪称吾辈楷模。
聊遛学，就得先谈它常见的形式。
一则是选角上的遛粉，也最为常见。
《将门毒后》备案公布它的出品方是做出了《庆余年》《与凤行》《玫瑰的故事》的新丽，导演侣皓吉吉。
这饼谁吃谁火是既定的事实了，各家粉丝当然希望正主能拿下，因果关系成立，遛粉就开始了，纷纷下场做数据。
最先出圈的当然是战斗力比较强的粉丝。
为了力证肖战的适配程度，粉丝连deepseek都用上了，这年头做数据还得与时俱进。
要是我跟ds说想看六小龄童演谢景行（《将门毒后》男主名），它说不定也能诌出一段理由来。
除了肖战X迪丽热巴，肖战X杨紫也是大势，以及肖战X赵露思这对邪门CP，算了，我还是玩会智能手机吧。
图源网络
看出来了吧，以上任何一对合作，内娱都有热闹可看了。
正主台前CP麦得飞起，粉丝台下卷生卷死，BGM都得自动切换《爱情买卖》。
剧未拍，热度先行。
杨紫X王鹤棣也在其列，让王鹤棣也体会一下：
遛粉除了直接蹭顶流的热度外，头部也不放过。
可谓把各家粉丝吃干抹净，说的就是这种↓真假参半的瓜：
这么大的饼落在自担头上，欣喜之余还有惶恐，于是四方澄清、奔走相告。
到最后正主饼没吃上，粉丝帮着把饼还加热了一波。
还有人从出品方倒推，坚信“资本分饼先紧着自家”的原则。
不知道这是不是资方提前打出的预防针。
孙悟空的七十二般变化，都没《将门毒后》的遛粉形式多样。
顶流画大饼，待爆咖配杉菜，糊豆当葱花撒，最后端出一盘《选角罗生门》。
对于淑芬而言，贴脸是最重要的，还有谁记得“一见容止误终身，不见容止终身误”，结果宋威龙版的容止出来后，江湖再也没有这样的传言。
淑芬被创在谷底，再也没有力气去战斗了，最后的力气只想焊死纸片人的棺材板。
资方一边喊“做大蛋糕”，一边偷偷把韭菜盒子塞进自己烤箱，最后宣布：“新风口是西北风管够，建议你们光合作用自产自销！”
咱们的世界名著《难哄》，遛粉遛出了个“难绷101了”。
都是偶像剧出身，凭什么对家能上榜，最后决定，正主轮流上去说两句制杖咯噔语录，谁最咯噔，谁C位出道。
最开始遛粉一样的套路，蹭波大的。
慢慢往下。
接力棒又传到了张凌赫、王楚然手上。
这是网友最接近真相的时刻。
看出来了吧，遛粉，赚取热度是一方面，资方也在测试受众对影视类型、合作对象的反应，进行逐步调整。
就在这种真假参半的瓜中，让观众接受选角。
中间还怕给淑芬整应激了，放出一两个假瓜，安抚淑芬情绪，毕竟张予曦算是淑芬比较满意的女主人选了。
其余时间，资方都有恃无恐，像个冷宫里胡编乱造的疯子。
陈飞宇X孟子义，洪一诺X翟潇闻
洪一诺是谁，我也不知道。
资方遛粉发癫到这个程度，那也不怪网友逆反了，直接赐名《偷偷笑不停》和《难搞》。
最后官宣白敬亭和章若楠时，反倒熄火了。
耽改没禁之前，《天官赐福》也是块好饼，号称原耽之光三部曲的其中一部。
资方估摸着是想打造《陈情令2.0》，所以遛粉时胆大包天，引发了无数撕X，淑芬大战爱豆粉，热闹程度堪比行星饭大战四叶草。
还硬凹了一个百家舔饼，大半个娱乐圈都去试戏的空前盛况。
最先传出了王一博和肖战二搭。
有时候引战就是这么简单，他们敢拍我都不敢看。
选角当然也遛了纯爷们鹿晗，他是呼声最高的谢怜人选。
果然，行星饭和四叶草的战争是会遗传的，因为另一位呼声较高的是丁程鑫。
后续鹿晗也很体面地为《天官赐福》演唱了主题曲。
而可能搭档丁程鑫的则变成了侯明昊。
最后嘛，大家也看到了，“绝世好饼”落在了秀人翟潇闻和当时完全不知名的张凌赫头上。
顶流遛成工具人，待爆咖当备胎用，最后空降资源咖美美捡漏。
高糊镜头也挡不住的粗制滥造，直接变“天棺赐堵”了。
结果您猜怎么着，殉了。
《天官赐福》遛到最后就像火锅店点菜——淑芬要毛肚、黄喉，资方端上了合成肉还喊“这是赛博朋克风”！
《狐妖小红娘》各篇最初定角时，也是把85花轮流挂上热搜当工具人。
《王权篇》被曝“接触顶流男星”，王一博、肖战、王鹤棣、龚俊等名字轮流登上热搜，粉丝为争饼疯狂刷数据。
甚至big胆地请了太子出山。
结果却是完全不在讨论范围内的成毅。
粉丝的热度能成为资方免费的流量外，正主下场辟谣，也算是意外收获的一环。
《楚乔传2》筹备在即，拉鼻姐垫背。
当时的杨颖正忙着孤芳抠图赏，哪愿意接赵丽颖的棒。
当然，赵丽颖也有不愿接的棒。
不光是影视剧，近几年综艺选角也玩这一套。
《浪姐4》公布邀请名单，居然包括艾薇儿。
艾薇儿自己都不知道，她即将会在遥远的舞台上画着粉嫩女团妆又唱又跳。
《花少》开启，赵丽颖又被遛。
这一遛，路人都知道《花少7》要拍了，最后具体是谁参加，好像也不重要了。
除上述外，资方还爱用番位遛粉。
开播前就多次模糊主演排序，引发粉丝互撕提升热度。
《仙剑四》算是近期最典型的例子了，知道两位主演的粉丝的战斗力都挺强，所以开播前一直模糊番位，两家确实就番位问题争执不下。
压番的要力证自己的实绩，被压的四处申诉，路人看热闹之余还被塞了一嘴的剧宣，资方在中间三头赚。
他们笃定了粉丝再作妖也不会捅破天去，开播前如何撕破脸的不要紧，开播后都会和和气气地坐在一个桌子上为正主的实绩添砖加瓦。
直到开播当天，官博也略懂一点番位制衡之术。
但是这含含糊糊的态度是真的戳到痛处了，鞠姐工作室都直接下场发文，言而总之一句话：鞠姐是名正言顺的一番，谁蹭谁心里清楚。
后续两人几乎零互动，《仙剑四》的扑街程度大家也看到了。
最开始模糊番位，就是奔着遛粉去了，粉丝越吵热度越高，没想到最后是偷鸡不成蚀把米。
《雪中悍刀行》改编自男频大IP，但在剧宣初期强调张若昀和李庚希是“双强CP”，还暗示李庚希的戏份重要程度可以被升级为“平番”。
当时还有人质疑李庚希的资源太过强势，结果播出后，才发现李庚希的角色戏份和重要性远低于宣传。
这还是换汤不换药的“大男主”。
但是通过模糊女主的地位吸引女性观众和流量粉，并且引导观众质疑李庚希的资源来为该剧造势，资方稳赚不赔。
知名糙汉文《野狗骨头》即将影视化，网传备受关注的宋威龙不出演，理由是他只演一番，所以资方选择了周柯宇给张婧仪作配。
图文|微博@突发翻车地带
到底是真的死磕宋威龙，还是早就预定了周柯宇，都不得而知，但是这场遛粉，反倒侧面哄抬了宋威龙的身价，也感受到了他的抢手。
这种属于少数能在资方的遛粉中，能给自己谋到福利的艺人。
大多数的艺人还是被资方牵着鼻子走。
《这！就是街舞》在官宣队长阵容时，模糊张艺兴和王一博的番位，粉丝为了不给正主丢面，疯狂刷高话题度。
粉丝投入大量的精力维护正主权益，节目组坐收暴涨的热度。
最后就是导演和编剧上的遛粉。
还有谁记得《上海堡垒》初期宣传时强调原著作者江南参与编剧，吸引淑芬。
结果成片被魔改到完全看不出原样，江南还得背锅致歉。
建议江南和淑芬众筹拍一个《上海堡垒2.0》，名字我都想好了，就叫《复仇有时就是这么简单》。
《演员请就位》第一季时依旧是宣传“名导深入指教”，试图让每一位演员都学有所成，结果成片却是郭敬明充分展示手机挂件也有发声机会。
气得郭导连夜筹拍《小时代5.0》，内容就是俏丽林萧大战夕阳红老登。
观众乐了，完全忘记了这是演技类节目，制作方似乎并不在乎，有一乐就行，甭管谁是乐子。
不管综艺还是影视作品，遛粉的目的都显而易见：收割免费的热度。
所以遛学的宗旨就是：花别人家钱，办自己的事。与晚奶异曲同工。
维持话题和作品的热度，用流量提高曝光度；另一方面，塑造IP抢手的形象。
本来不怎么知名的IP，用流量涮了一圈，知名度立马上去了，不明真相的路人还真以为是什么大饼。
再往深了挖，遛学的本质就是资本将“粉丝的情感”具体化为劳动工具，消耗粉丝情感换取短期流量。
这也是遛学最为人不齿的地方。
刺激并利用粉丝的期待、焦虑或竞争心理达成他们的商业目的。
粉丝很多时候会无意识地掉进他们早就挖好的陷阱里而不自知。
在粉丝贡献的热度到达顶峰时，用一句轻飘飘的“以官宣为准”带过。
长此以往就形成了“假饼→热度→烂片→扑街”的死循环。
《难哄》争得头破血流，也就如今这般模样，连偶像剧的及格分都达不到，更别说对演员有什么加成。
《天官赐福》百家争艳，最后环大陆播出的机会都没有。
《将门毒后》此时遛粉遛得是热闹，但很难保证这将不会是一记回旋镖。
遛粉虽能短期获利，但最终消耗的还是作品本身。
铺天盖地的假消息，路人麻木，粉丝被利用。
当“狼来了”成为常态，遛学的反噬终将到来。
靠遛粉砌出的海市蜃楼，塌起来可比建的时候快多了。
