春回大地，万物复苏。近年来，宁夏银川文旅集团党委全面落实“进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业”的重要论述。围绕自治区“六新六特六优+N”产业布局，立足文化旅游和会展博览产业革新，从供给端到需求端双向发力，扩大市场份额，释放消费活力，引客入银、引流增收，为文旅产业高质量发展注入强劲动力，服务建设牵引全区、示范流域的“两地五中心”，助力打造“国际旅游目的地”建设。
聚焦“春日”经济 激发消费“活力”。深挖资源禀赋，差异化打造特色文旅活动，逐步构建“全季旅游”业态格局。贺兰山岩画景区举办首届“岩上春色鸢作舞 贺兰山水踏青笺”贺兰山岩画风筝节，鸣翠湖景区举办第七届鸣翠湖开湖节暨首届大众亲子娱乐垂钓大赛，贺兰山滚钟口景区启动“贺兰春序·钟铃花朝”花朝节系列活动，西夏陵景区举办“清明祭英烈，传承西夏魂”清明节主题活动，新华书店走进滚钟口举办“春满贺兰·花朝雅集”文化市集主题书展。
聚焦“IP”品牌，抓取文化“嗨点”。随着文旅消费市场持续升温，文旅集团对所属景区IP在地文化价值进行深入探索研究，在持续深化“滚钟口·日出之约”和“览山·落日之约”IP品牌的基础上，创新孵化打造“黄河落日圆”“我想开了”等具有影响力的IP品牌，激活在地文旅消费新主体，为文旅品牌新质生产力注入创新动能，持续推动传统文化资源向现代消费价值进行创造性转化。探索品牌IP矩阵，精准抓取年轻群体“文化嗨点”，与游客建立情感连接，跨界打通产业链，汇集品牌资源，成就矩阵化服务体系，让“场景消费”迭代升级，从线上到线下，从观光到体验，从风景到场景，通过延长消费链条，让新场景、新业态、新玩法成为银川文旅“破圈”，“流量”变“留量”的IP密码，实现从“符号”到“共情”，从体验经济到情绪价值和“疗愈”经济的跃升。
聚焦“会展”经济，拉动城市“效应”。文旅集团聚焦银川市打造“区域总部会展中心”，创新性招展引展策展办展助推“会展+文旅”“会展+农业”“会展+生态”深度融合，围绕“一产业集群一品牌展会”产展融合布局，举办2025宁夏(银川)国际广告节、银川生活用品交易会暨进口商品展销会等展会，持续探索“文旅+会展”深度融合的发展模式，推动会展博览向市场化、品牌化、产业化、专业化方向发展，充分发挥“会展经济”对全市关联产业拉动效应，逐渐探索形成多层次、多维度、精细化的会展博览蓬勃发展路径。
聚焦“演唱会”经济，增添发展“动能”。为全面贯彻落实自治区、银川市关于大力发展演唱会经济的战略部署,以“音乐+生态文旅”双IP融合为内核，联合举办首届“银川超级音乐节”，以“音乐+啤酒”为核心主题，国内外知名音乐人齐聚银川、嗨唱银川，激发银川消费活力与城市激情。持续推进“演唱会+、音乐节+”文旅联动模式，打造文旅消费新亮点，拉动银川旅游、餐饮、住宿、交通等经济发展，扩大为了一首歌奔赴一座城、因为一场演出爱上一座城的城市影响力。
聚焦文创研发，激活产业“春水” 。先后推出西夏陵迦陵频伽、敕燃马牌冰箱贴、贺兰山岩画“霸王茶姬”联名款奶茶、“岩画之美”联名款金河酸奶，“颈上添花”“生如夏花”太阳神文创项链、鸣翠湖荷花文创“三件套”等系列文创掀起消费热潮，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、具有竞争力的文创体系，文旅集团旗下景区越来越多的联名款文创以IP热度激活产业动能。文旅集团还将积极探索文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、书店、景区、商场等多元销售场景投运等领域，全方位推动文化创意产业发展。
下一步，银川文旅集团通过持续深化“党建+文旅”品牌建设，以生态保护为基底，以文化创意为引领，不断推出更多优质活动，为游客提供多元化体验，推动银川文旅产业迈向新的高峰，让这座城市的魅力在春日的阳光下更加璀璨夺目。
来源：银川文旅集团
