当统一还在坚持卖酸菜情怀，今麦郎沉迷于弹面杂技，康师傅已经带着郭麒麟的相声段子杀疯了！
在这个连泡面都要拼颜值和梗的时代，康师傅深谙“年轻人泡的不是面，而是社交货币”的江湖规矩，正尝试用“相声式年轻化”重新定义自身的品牌定位——毕竟谁能拒绝一桶会讲段子的红烧牛肉面呢？
最近康师傅就官宣了郭麒麟为品牌美味代言人，并幽默呈现了一支创意广告片《面相》，全方位向消费者展示康师傅好面的强大魅力。
“面相”主题的双关隐喻
传统文化与现代幽默巧妙嫁接
相声讲究说学逗唱，好面则讲究「形、劲、质、料」，两者冥冥之中似乎有着不一般的联系。
康师傅这条广告便以“面相”为核心主题，既指代好面的品质要求，又巧借相声的技巧要领，通过一语双关的隐喻实现传统文化与现代幽默的巧妙嫁接——将相声界食客郭麒麟前来拜师学相作为背景设定，并把相声元素自然而然地融入品牌故事里。
相由心生，面由相生，好面自有好面相，那么面相究竟怎么看呢？
一看形，好面的面饼浑圆完整，而说相声时也得注意圆上包袱，不能让话掉在地上；
二看劲，好面根根劲道，相声也得句句戳笑点，观众听起来才带劲；
三看质，好面用的是细磨麦芯粉，还得加鸡蛋，相声演得好了当然也得加鸡蛋，可要是没演好，指不定就被观众砸臭鸡蛋了（bushi）；
四看料，好面配好料，料足还讲究，肉要八分瘦二分肥，葱要七分白三分叶......至于相声嘛，讲究三分逗七分捧，好的相声演出也需要好的观众互动。
康师傅在《面相》中把产品的特点与相声表演中的技巧相类比，通过解构传统文化符号来具象化呈现品牌的好面卖点。
这种独特的呈现方式，使得品牌的“好面”概念不再是枯燥无聊的文字描述，搭配相声元素后既保留文化底蕴、又以幽默消解距离感，从而吸引Z世代的关注。
科技卖点的趣味表达
强化年轻叙事
真正的品质革命，既要仰望星空的勇气，更需脚踏实地的深耕。
在方便面行业陷入价格战与同质化泥沼的当下，康师傅秉持“产品力才是王道”的理念，以一记独门秘笈“航天专利” 破局，将产品力竞争推向新维度。
作为全国首个应用航天恒温专利技术的方便面企业，康师傅通过温控技术革新、冻干科技赋能及全链条品控体系，不仅解决了行业长期存在的口感一致性难题，更让航天品质从概念落地为可感知的味觉体验，为整个行业树立了“从太空到餐桌”的品质标杆。
航天专利技术作为产品的科技卖点，被康师傅转化成了通俗易懂的消费者语言，而非高门槛的技术术语。
“那招独门秘笈”、“甭管天南地北严寒酷暑，做出来都是一个口感”......通过这种趣味化表达，康师傅在传递产品品质的同时，又强化了科技赋能的高端品牌形象。
在表达惊艳等夸张情绪时，《面相》中还会出现类似于黑白条漫的氛围线，起到一个强调作用，也让观众的目光被视觉中心的郭麒麟所吸引。这种典型的二次元创作技法，无疑打破了次元壁，强化品牌的年轻化叙事。
当康师傅将航天专利刻入产品基因，其意义早已超越商业竞争，因为这不仅是民族品牌向科技高峰的攀登，更是对中国智造的生动诠释。
郭麒麟国民喜剧人标签
赋能品牌亲和力
郭麒麟作为相声演员出身，其“接地气”、“国民喜剧人”、“传统文化传承者”的公众形象，无疑与康师傅方便面“国民美食”的定位高度契合。
近年来他在影视圈也有不少优秀的作品，逐渐收获了一大批粉丝，因此在年轻消费群体中具有广泛的号召力。
图源：小红书网友@铭源珊宝
当郭麒麟带着相声演员的天然优势出现在大众视野，就已经为康师傅这条广告注入了“无厘头幽默”基因，品牌也精准拿捏了年轻人喜欢玩梗的情绪密码。
为进一步传递康师傅与郭麒麟的合作之举，品牌充分利用社交媒体的传播优势，通过微博、微信、小红书等平台发起#郭麒麟有了新师傅#的话题讨论，吸引众多网友的参与和自发传播。
图源：康师傅味道馆官方小红书
这种“轻量级内容+高互动性”的传播模式，不仅增加了消费者的参与度和粘性，还进一步扩大了广告的影响力和传播范围，在消费者心中强化康师傅亲和、接地气、健康美味的国货形象。
在苏秦看来，《面相》广告的成功主要在于“人设匹配+文化破圈+社交裂变”的三维创新：郭麒麟的喜剧人设激活了品牌亲和力，传统文化解构实现了年轻化表达，而博眼球话题则助推了社交传播。
图源：康师傅味道馆官方小红书
最为重要的是，相声式表演与产品特性的巧妙结合，不仅延续了康师傅“航天品质”、“健康化”的产品叙事主线，还使品牌成为 “用幽默对抗焦虑” 的文化符号，让消费者一吃康师傅泡面就不自觉想到了郭麒麟的幽默表演。
正如网友评论的：“康师傅这波不是卖泡面，是卖快乐！”
作者 | 苏秦
