方寸尺牍间，美学天地宽。
在第九届“紫金奖”文创产品设计综合赛上，金奖作品《字愈·新春献礼》令人眼前一亮，其以独创的民俗合体字呈现东方合蕴之美，同时巧妙融合南京云锦、南京剪纸、秦淮灯彩、南京金箔锻造工艺、金陵刻经印刷技艺等五项金陵非遗元素，传递新春吉祥如意的美好祝福。
字愈文化花开见福双层冰箱贴
《字愈·新春献礼》的开发历经长期的设计写工、打磨完善等复杂的工序，倾注了设计团队——江苏字愈文化传媒有限公司（以下简称为“字愈文化”）的无数心血。“我们期盼着，以创新设计驱动非遗之传承，展现汉字之大美，实现千年记忆之绽放。”南京艺术学院设计学院副教授、汉仪字库特邀设计师、字愈文化品牌主理人王潇娴告诉记者。
一字见心
再现百年刻本“金陵韵”
三月早春，明城墙内，南京中山坊科技文创园涌动着绿意和生机。走进这座由旧机械厂改造而来的创意产业园，外墙上满是爬山虎和文化标语。中山坊汇聚了众多年轻的文化企业，字愈文化正是其中绽出的一枝“新芽”。
字愈文化民俗合体字文创
作为字愈文化品牌主理人，王潇娴表示，自己早在儿时就与汉字结下了不解之缘。一个冬夜，父亲从外地出差回家，第一件事是询问王潇娴有没有坚持练习书法。“那会天气冷，我偷懒不想练字，父亲把我从被窝里拉出来，要求一定要当天完成。当时练习的是柳公权，也就是唐楷，我是边哭边写。”事后，王潇娴的父亲鼓励她：“习字是你自己选的，无论如何，你都要坚持！”
父亲的话语，在王潇娴的心中埋下了一粒种子。在南京艺术学院求学时，她又对平面设计独特的视觉语言产生了浓厚兴趣。毕业后，王潇娴在高校任教，同时开始带领学术团队奔赴全国多地调研，开展浙江瑞安木活字、古琴体、丝绸之路、湖南江永女书等与中国非遗元素相关的设计。
“回首过去，其实这么多年来，我们努力的教学方向、课题研究等，都跟中华传统文化息息相关。整个团队跑了很多地方，推出过非遗保护相关的线装书、口述史、影像志和移动创新平台。直到有一天，我们回看自己的家乡，发现这里正是一座非遗宝库。”王潇娴感慨道。
一次偶然的机会，王潇娴结识了金陵刻经处第七代非遗代表性传承人、省级非物质文化遗产代表性传承人邓清之。当时，王潇娴在交流过程中了解到，置于雕版技艺首位的写样环节仅有邓清之一人可胜任，由于写工缺乏，雕刻新版只能使用免费字库进行创作，传统手工刻写的“金陵本”中蕴含的“南京味”及手工的温度正渐渐消失。“聊着聊着，我突然有了一个想法——我们可以通过数字化再创造的形式，设计全新字库来弥补‘金陵本’流失的缺憾。”
结合邓清之对于字体、笔画、字韵的深刻理解，王潇娴带领团队携手汉仪字库合作开发“金陵刻经体”，选取金陵刻经处代表作品——杨仁山居士时期典籍《佛国记》为设计蓝本。“举个例子，《佛国记》中有200多个‘国’字，高清扫描后会发现每个‘国’字各有特点。项目开发难点在于，怎样在保留‘金陵本’原本样貌的同时，找出它最经典、最有代表性的字体形态。”参考对比雕版万余块、与传承人深度交流沟通走访百余次，设计团队历时30个月、历经5轮人工校对，最终完成9169字字库的设计，于2020年推出国内首款且唯一非复刻金陵刻经字体。
字愈文化民俗合体字文创
“你看，‘金陵刻经体’呈现的字形‘横平竖直，点似瓜子，撇如刀，钩如皂刺，捺如锹’，保留了清净庄严、敦厚平实的人文味道……”望着工作室墙上张贴的各式字体海报，王潇娴满脸自豪。“汉仪金陵刻经”字库不仅斩获字酷·司母戊鼎杯国际汉字创意设计大赛“全场大奖”、 2021北京国际设计周·北京设计奖“年度设计奖”、靳代强设计2021全球华人设计比赛专业组优秀奖等多项国际国内设计界荣誉，还得到马萌青、邓清之等几代刻版传人的高度认可，实际运用到了金陵刻经处雕版印刷环节之中。
“能以现代设计手段还原千年汉字之美，也算是圆了儿时的一个梦想。”王潇娴笑着说道。
以字愈人
还原“省形合文”吉祥味
汉字之美，美在形体、美在音韵、美在真情。
在王潇娴看来，汉字不仅是传播文化、交流思想的重要载体，更蕴含着东方智慧和情感，在快节奏的现代生活中，有着直抵人心的治愈力量。
2022年，字愈文化应时而生。“‘字愈’二字，意在一笔一画、一言一语中治愈人心，同时传递汉字之大美、文化之自信。”王潇娴介绍，字愈文化设计团队的中坚力量以青年人为主，以字体设计、汉字文创为研究对象，不断探索“汉字+非遗+文化+科技”的设计创新。
在字愈文化的二楼展示区，首次参赛“紫金奖”便夺得金奖的作品——《字愈·新春献礼》被安排在“C位”展出。这是一套以非遗、民俗、字体与祈福文化相融合的新春伴手礼文创。外包装上，秦淮灯彩的可爱兔花灯、南京云锦的祥云纹样、南京剪纸的鲤鱼等形象巧妙融合为一个“福”字，并以“省形合文”的构字方式，“四字为一”呈现“五福临门”的新春祝福。
《字愈·新春献礼》
王潇娴介绍，民俗合体字又称“吉利字”，其源头可追溯到先秦时期，最初是古代君王用来下达命令或派遣军队的符文，后来汉代的道士们将这种形式借用到“符篆”上。从宋代起，合体字又演变成民众表达避凶求吉祈愿的一种手段。如今，民俗合体字已成为人们寄托祝福的吉祥字，是中华汉字文化的“活化石”。“像一帆风顺、八方来财、十全十美等吉祥语，都常用合体字的形式表现，就像中国古琴的‘减字谱’，字简而义尽，体现了汉字蕴藏着无穷智慧。”
《字愈·新春献礼》中，包含祈福合体字春节对联、福字、红包、书签、手账本等产品，甚至还有一套真金金箔纸DIY体验工具，给人以“好看又好玩”的非遗体验。王潇娴回忆道：“当时我们准备了一万套产品，很快就销售一空。央视春晚也找到我们订购了上千套，作为新春伴手礼送给海外华人。这让我们信心倍增，美的设计、好的文创一定能引发大家的共鸣。”
让创意种子“落地生花”，连续举办十一届的“紫金奖”已成为省内外文化领域的风向标。“很感谢紫金奖，打造了这么好的一个创意平台。不仅让广大设计师的匠心在舞台上呈现，也为我们拓宽了行业交流沟通的渠道，助力优秀作品转化为创意产品。”王潇娴谈道，字愈文化的工作团队以高校为背景，在商业转化之路上面临着各种挑战。“只有经历市场的摸爬滚打，才能知道‘金点子’到底能走多远。‘紫金奖’不断建设文创孵化平台，给了我们继续探索未来的勇气。”
携手金陵刻经处打造生肖文创《字愈·灵蛇献瑞》，再次运用汉字图形化设计方式，结合南京云锦中的缠枝纹、双鱼纹元素，呈现福气满满的灵蛇形象；联合南京博物院打造“瑞蛇献花”皮影玩具套装，将馆藏文物、春节生肖和民俗合体字巧妙融合……今年春天，字愈文化的日程表被排得满满当当。“文创设计是一件有趣好玩的事情，同时也需要做学术那样严谨求真的态度。未来，我们将继续深入挖掘中华优秀传统文化的富矿，借助AR等数字技术，以现代化的设计语言还原汉字之美妙、传承文化之精髓。”王潇娴说。
江南时报记者 姬传涛
