出品 | 品牌与策划 编辑 | 张小虎
妇女节当天，华为常务董事余承东在微博发布了一段智界R7定制版玫瑰车视频：
图源：余承东微博
车的前备箱被520朵黄玫瑰装点得满满当当，搭配“玫有烦恼，瑰气满满” 的文案，既契合节日氛围，也让人不由想到了刘亦菲在电视剧《玫瑰的故事》中饰演的 “黄亦玫” 角色。
而刘亦菲本人不语，只是一味的点赞了该微博，还回关了余承东。
这一互动瞬间引发社交媒体强烈反应，“刘亦菲华为”“余承东刘亦菲互关” 等话题迅速引爆，离谱的是，直接传出了#余承东刘亦菲恋情#的话题。
咱不得不说，这届网友的脑洞和想象力，就没有不敢想的。如果余承东都能和刘亦菲恋爱，那我和吴彦祖是不是也有机会？
不过在绯闻发酵72小时后，余承东出来发声辟谣，直言：“我至今都没见过她呢” ，明确否认了恋情传闻。然而，这一回应并未让热度迅速降温，反而引发网友更多遐想。
直到今天，看到微博热搜，余承东和刘亦菲的恋爱绯闻终于破案了。
图源：刘亦菲微博
在3月20日华为春季新品发布会现场，余承东正式宣布刘亦菲为鸿蒙智行智界品牌大使，这场从绯闻猜测到商业合作官宣的戏剧性事件，终于有了新走向。
余承东还宣布将于3月24日在《今天我做东》栏目与刘亦菲对话，并邀请刘亦菲和智界车主参加4月17日举行的智界品牌之夜 。
好家伙，一个代言合作竟然能捅那么大的篓子，余承东这波操作有点子雷军整活的精髓了。
这波官宣，直接让粉丝们沸腾了，爆发出了惊人的互动热情。
有网友表示，终于找对人了：
国民女神+国民品牌，势不可挡：
华为和天仙太配了：
已经准备好钱提车了：
问界车主直接酸了：
有些被雷总圈粉计划买小米的网友，直接半路被华为截胡了：
图源：微博用户
万万没想到，智界汽车这一出手，直接抢走了小米的生意。这也直接验证了，品牌此举的正确性了。
而从营销角度来看，回到明星代言的事情上，智界汽车与刘亦菲这一波也算是天作之合了。
其一，刘亦菲形象与智界的形象高度契合。
华为鸿蒙智行智界致力于塑造科技与美学融合的高端形象，追求产品的科技领先与设计美感。
刘亦菲凭借多年演艺生涯，树立起 “神仙姐姐” 般超凡脱俗、气质优雅的公众形象，其形象自带的精致、浪漫气质，与智界汽车所追求的科技美学相得益彰。
与此同时，在大众认知中，科技品牌可能稍显冷峻、理性，刘亦菲的 “神仙姐姐” 形象可以柔化这一印象，让智界汽车更具亲和力，拉近与消费者的距离。
其二，受众群体高度重合，拓展消费版图
刘亦菲拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体，覆盖了各个年龄段和不同性别。她的粉丝不仅数量众多，且对偶像的支持意愿强烈。
在明星代言领域，粉丝往往会因为对偶像的喜爱，而对其所代言的品牌产生浓厚兴趣并付诸购买行动。
以此次官宣为例，消息一经发布，粉丝们便在社交媒体上积极响应，迅速带动了相关话题热度飙升。
同时，智界汽车用户以25-40岁新锐中产为核心，这一群体追求效率与生活品质的平衡，注重科技体验与产品美学，与刘亦菲粉丝画像高度契合。
尤其是男粉们多为年轻且具备一定消费能力的群体，对科技产品往往充满兴趣与探索欲，刘亦菲成为智界品牌大使后，进一步激发了他们对智界汽车的关注与购买欲望，为产品销量增长注入强劲动力。
图源：智界汽车官博
智界车主中女性占比近 40%，远超新能源市场平均水平，刘亦菲的加入，能凭借其强大号召力，进一步挖掘女性消费者市场潜力，吸引更多女性关注并选择鸿蒙智行产品，实现对目标消费群体的全面覆盖与深度渗透，拓展智界在都市新锐群体中的市场版图。
这种粉丝群体的消费转化，能够在短时间内显著提升品牌产品的销量，为智界带来直接的经济效益。
其三，借助刘亦菲的影响力，有利于提升品牌的认知与曝光。
官宣后，粉丝们会自发在社交媒体等多渠道进行宣传推广，引发话题讨论热潮。此次官宣消息一出，#刘亦菲代言鸿蒙智行#瞬间冲上热搜，互动量迅速突破2亿。
粉丝们的热情参与，在短时间内极大提升品牌的曝光度与热度，吸引更多潜在消费者的目光。同时，粉丝群体中存在口碑传播效应，他们对品牌的积极评价与推荐，会影响身边亲朋好友对智界的认知与态度，进一步扩大品牌传播范围，提升品牌知名度与影响力，为智界乃至鸿蒙智行整个品牌在激烈的市场竞争中赢得更多关注与市场份额。
此次事件，从最初看似偶然的社交互动，到引发全网热议的绯闻风波，再到最终品牌代言的官宣，被不少人视为一次成功的营销案例，巧妙地利用话题热度，吸引公众目光，实现品牌与明星的合作推广。
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