游客在江苏泰州千垛景区的油菜花田里拍照打卡 泰州市文化广电和旅游局供图
“逢春不游乐，但恐是痴人。”烟花三月，正是一年春好时，各地纷纷奉上文旅“大餐”。江苏泰州发布近40项文旅活动，诚邀长三角游客游览特色风光、感受泰州人文之美；山东烟台推出“坐着高铁游烟台”系列文旅产品，为游客打造“经一站、赏一城、美一路”的游玩体验；辽宁大连以“春意山海 花漾大连”为主题，推出30个打卡点位和八大主题文旅产品……在多地的文旅产品中，“3小时旅游圈”线路频繁可见，这一微度假旅游模式因短途、便捷，正在成为越来越多人的新选择。
挖掘潜力 驱动文旅产业新增长
以北京为例，携程数据显示，2024年北京“3小时旅游圈”订单量同比2023年全年增加10%，消费金额同比增加7%。携程研究院分析师周慧婕认为，京津冀地区交通一体化使得城市之间的联系更加紧密，出行更便捷。如区域内基本形成了1至1.5小时通勤圈，提高了旅游的可达性。
浙江嘉兴南湖夜景美不胜收 南湖景区供图
以景区为例，浙江嘉兴南湖景区的主要客源来自“3小时旅游圈”内的江浙沪地区，游客占比超过50%。去年，辽宁天桥沟景区来自“3小时旅游圈”的游客占比更是达到60%。近年来，这一占比呈逐年上升趋势。
中旅旅行跟团游和周边游的订单数据显示，相比2023年，2024年周边游、短途旅游产品销售额呈现增长趋势。清明、“五一”等小长假期间，高铁3小时圈内的旅游产品受到游客青睐。这一现象既源于消费者对“轻量化度假”的需求，也得益于目的地基础设施的持续升级。
“在产品设计上，我们聚焦‘时间性价比’‘体验轻量化’和情感共鸣三大核心需求，为亲子家庭客群、年轻客群及银发康养群体提供差异化旅游方案。”中旅旅行相关负责人介绍，目前，周边酒店套餐、周边跟团多日游、主题专线游、城市近郊游以及亲子研学套餐等产品类型备受市场欢迎，它们以短途高频、主题明确、行程灵活为特点，强调小半径、深体验和强社交，成为市场上复购率较高的主力产品。
顺应趋势 便捷与多样化并存
中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊分析，从旅行社业务数据来看，“3小时旅游圈”相关产品形态已发生巨大变化，新兴模式正崭露头角，其产品多以亲子、自驾、露营为主，出行方式以自驾或高铁为主。城市周边信息和服务获取便利，游客通常在旅游平台自行购买门票、预订住宿。
“尽管‘3小时旅游圈’与传统旅行社组团业务关联减弱，但地接服务却蕴含机遇，如成都某旅行社组织当地金牌导游讲解三星堆遗址，预约火爆；本地深度游引导以及美食推荐等组合服务产品受到游客欢迎。”徐晓磊说，“3小时旅游圈”的兴起重塑了旅游市场格局，旅行社须顺应变化，挖掘地接服务潜力。
在旅游市场蓬勃发展的当下，自驾游成为“3小时旅游圈”的重要出行方式。长三角旅游协会自驾游与房车露营联盟秘书长江晓亮表示，自驾游出行更加偏向个性化与碎片化。“目前，年轻人更倾向于探寻小众、有特色的度假休闲目的地，追求独特的旅游体验，喜欢以小团形式出游，注重个人感受和情绪的释放。融入当地生活，体验当地人的生活方式，成为他们自驾旅游的重要诉求。”江晓亮说。
针对微度假自驾游游客的需求，辽宁天桥沟景区推出一系列特色服务与产品。景区规划了多条不同难度与风景特色的自驾路线，同时，打造特色露营基地，开设亲子互动体验区等。
创新特色服务 综合提升旅游体验
为实现差异化发展，多地深入挖掘自身特色，提升旅游体验。天桥沟景区充分利用东北抗联资源，打造红色研学线路，通过开展红色主题教育活动等方式，让游客在欣赏自然风光的同时，接受抗联精神的洗礼。辽宁天桥沟景区旅游管理有限公司总经理宋晓军介绍，景区依托森林资源，开发森林康养项目，建设了森林氧吧、康养步道，还结合当地民俗文化，举办枫叶文化节，展示传统手工艺品制作、民俗表演等。
嘉兴南湖景区也结合市场需求的变化，对服务和产品进行升级。除常规交通船可前往湖心岛外，景区还推出了鸳湖茶吧、船游禾城、环城河夜游等特色船游产品，以满足散客和家庭休闲游需求。针对旅游高峰期经常遇到的停车不便等问题，浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰表示，景区积极与相关部门合作，协调开放景区周边广场、沿线道路的临时停车位。景区内部也会根据客流变化优化调整车位，最大限度缓解停车压力。
对于即将到来的清明小长假，庄李冰表示，景区在各方面都做足了准备。“景区将最大限度地营运调度游船，做好游客输送和接待的前期准备工作。在产品方面，将加大‘船游嘉兴’品牌的推广，引导游客体验南湖船宴、水上茶吧及运河休闲船游。同时，积极开展相关文旅活动，为游客提供丰富的旅游体验。”庄李冰说。
中旅旅行相关负责人表示，将继续在产品创新和服务提升上下功夫，推出更多主题线路，针对银发族和亲子客群，打造慢游动线和分龄教育课程。
面对“3小时旅游圈”带来的变化，徐晓磊表示，旅行社需与时俱进，创新产品与服务，才能在激烈的市场竞争中把握机遇。他建议消费者选择有品牌、有资质的机构，确保旅游体验。（记者 李荣坤）
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来源：中国文化报
编辑：王璐
