过去，品牌广告片主角常是流量明星或俊男靓女。但近年来涌现出一个新现象，越来越多品牌选择喜剧、相声演员合作，通过整活和玩梗，让营销出圈。
比如脱口秀演员徐志胜代言的森马广告，以及美团、伊利等品牌找贾冰拍摄的抽象广告，都火爆出圈，引发网友讨论。
最近，京东家电家居家装节又携手岳云鹏上线一支魔性洗脑广告《岳装岳轻松》，看小岳岳装起来。
一支魔性洗脑大片
小岳岳装起来了
在这个“颜值即正义”的时代，岳云鹏却用一张圆圆的脸、一双小眼睛和标志性的“贱萌”表情杀出了一条血路。他或许不是传统意义上的帅哥，但绝对是观众心中的“快乐源泉”。
无论是《五环之歌》的魔性旋律，还是相声里“我的天呐”的经典表情包，岳云鹏总能用最朴实的语言和表情击中观众的笑点。他的幽默不靠段子堆砌，而是一种浑然天成的“喜感”，让人一看就忍不住嘴角上扬。
在京东这支魔性短片中，一直活跃在相声舞台上的小岳岳，这次摇身一变，成了潮流 rap 选手。他戴着礼帽和墨镜，穿着潮流服饰，在简约又高级的家装环境里，玩起了唱跳。
那装腔拿调的模样，真是信手拈来，毫无违和感。通过魔性洗脑的 rap，带出 “家装不难，免费拆拆拆还送的快” 的活动利益点 。不仅朗朗上口，还十分上头。
岳云鹏那独特的表演风格，加上朗朗上口的歌词，让人看了一遍就忍不住跟着哼唱。魔性洗脑的旋律，完美契合年轻人“短平快”的观看习惯。这种“土到极致就是潮”的风格，反而让人印象深刻，将「京东家装节家装不难」的传播信息植入受众心智。
喜剧人跨界，反差感拉满，用喜剧人制造反差，比传统明星更接地气、更有话题性。不仅制造了话题，还让品牌记忆点深刻。
从品牌策略来看，京东打破常规，用小岳岳爆改时尚人士，通过人设颠覆制造反差，并借助魔性、洗脑的内容，让内容病毒化，符合短视频时代的传播逻辑。
岳云鹏作为喜剧演员，自带喜感和亲和力，拍摄这支广告更加强了魔性气息，同时，通过将相声演员的形象与潮流 Rap 结合，创造了一种新颖且有趣的视觉效果，成功吸引了年轻消费者的关注。
岳云鹏爆改拍时尚大片
演绎时尚家装新潮流
还记得此前“宋小宝凭实力爆改自己”以及“李诞爆改”冲上了热搜，给了内娱一点小小的震撼，没想到最近，爆改的风吹到了相声界，这次京东爆改岳云鹏，小岳岳也是闯入了“时髦圈”了。
谁说喜剧人不能当封面模特？一组岳装岳轻松的时尚大片曝光，礼帽和墨镜一戴，活脱脱时尚秀场的型男。网友惊呼：怀疑是不是小岳岳偷偷去 “时尚进修班” 深造了。
谁能想到，一向以搞笑形象示人的岳云鹏，有一天也能成为时尚大片的主角，还毫无违和感。
在这些时尚大片中，岳云鹏时而眼神深邃，时而表情冷峻，展现出与以往截然不同的一面。这种形象的转变，不仅让观众看到了岳云鹏的多面性，也为京东的品牌形象注入了新的活力。
此外还带来一支超能“装”大片，小岳岳实力演绎“家装很轻松”。在广告中，小岳岳置身简约高级的家装环境，西装革履，画面冲击力十足。这种场景化呈现，不仅提升了品牌调性，还让用户直观感受到“京东家装=高品质生活”。
从相声舞台到时尚大片，从魔性RAP到“超能装”家装服务，小岳岳这次彻底“装”出了新高度。
京东还巧妙地将岳云鹏的时尚大片与家装节的主题相结合。通过展示岳云鹏在家装环境中的时尚造型，向消费者传递了一种全新的生活态度。
“装”是一种态度，“装”也是一种生活追求。
京东巧妙利用岳云鹏的“装”字双关——既是“装扮”，也是家装服务的“能装”。岳云鹏的“装”，既是外形改造，也暗喻京东家装服务的“能装”。这种巧妙关联，让广告既有娱乐性，又能精准传递卖点。
话题#小岳岳装起来了#迅速登上热搜，网友一边玩梗，一边被种草京东的家装服务。通过 #小岳岳装起来了# 这个社交话题，京东成功地将岳云鹏的时尚变身和家装节超能 “装” 的活动利益点联系在了一起 。
在大众的认知里，家装往往是一件繁琐又头疼的事情，而京东想要传达的是，选择京东家装，就像岳云鹏变身时尚型男一样轻松简单。
京东通过岳云鹏的时尚大片，打造反差效果，吸引用户的关注。通过时尚大片宣传京东家装节的活动信息。这种将明星效应与品牌营销紧密结合的方式，不仅提高了活动的曝光度，还让消费者在轻松愉快的氛围中接受了品牌的宣传，可谓是一举两得。
洞察用户家装痛点
解决用户家装难题
随着人们生活水平的提高，家装已成为越来越多家庭关注的话题。然而，家装过程中的种种难题也让许多消费者感到头疼。从选材挑款到货比三家，从折腾拆旧到搬杂安装，每一步都需要耗费大量的时间和精力。
对于许多忙碌的上班族来说，这无疑是一场漫长的考验。
市场上的建材琳琅满目，质量参差不齐，消费者往往难以分辨。货比三家也需要花费大量的时间和精力，而且很容易因为信息不对称而做出错误的决策。
拆旧、搬运和安装更是让人头疼，许多家庭在装修前需要拆除旧家具和装修材料，这个过程不仅麻烦，而且还可能产生噪音和灰尘污染。同时，搬运和安装也需要耗费大量的时间和人力成本。
针对这一痛点，京东推出了“家装无难事，焕新上京东”的口号，并推出了一系列福利活动。
“家装很轻松”不仅仅是一句口号，而是京东家装节提供的实实在在的贴心服务。
首先，京东提供了免费拆送装的一体化服务。免费拆旧+送装一体，一条龙服务，让你省心省力更省时、简直就是 “懒人福音”。
这一服务不仅解决了消费者在装修过程中遇到的拆旧、搬运等问题，还大大节省了他们的时间和精力。
其次，京东承诺现货速达，不拖沓，不玩“期货套路”，快速焕新家。对于急需装修的家庭来说，时间就是金钱。京东通过优化供应链管理，确保家装产品的快速送达，让消费者能够尽快开始他们的幸福生活。
此外，京东还推出了国家补贴和以旧换新双重优惠活动。消费者在京东购买家装产品时，不仅可以享受到国家的补贴政策，还可以通过以旧换新获得额外的优惠。这种双重优惠活动不仅降低了消费者的购物成本，还鼓励他们更加环保地处理旧家具。
透明收费也是京东家装节的一大亮点。在装修过程中，最让人害怕的就是遇到各种隐形收费，京东家装通过透明收费+双重补贴，让用户省钱省心。
这三大服务，直击家装“难、慢、贵”，解决方案简单粗暴。让消费者“装”得轻松、“装”得快速、“装”得省钱。而借助岳云鹏的“变装”这一话题，京东巧妙传递了“家装也可以很轻松”的品牌理念。
京东这波操作，堪称“喜剧营销”的教科书级案例——用岳云鹏的“装”，装出了品牌声量，也装出了用户好感。通过魔性洗脑的广告和时尚大片的展示，京东不仅让消费者在轻松愉快的氛围中了解了品牌和产品，还它让年轻人发现：原来家装可以这么轻松。
而实用的福利活动，成功吸引了有家装刚需的消费者的注意力，并传递了品牌的温暖和关怀。
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