新闻发布会开在桃花园里（韩宝凯/摄）
春满人间芳菲始，岩马湖畔映桃红。
3月26日，枣庄市山亭区冯卯镇万庄村桃花园里人头攒动，一场别开生面的新闻发布会正在这里召开。将新闻发布会搬到田间地头，是新时代政务传播的一次创新实践。这一创新形式不仅打破了传统新闻发布的空间桎梏，更在绿水青山间铺展出一幅政民互动、文旅共生的新图景。
踏入会场，桃花灼灼，花瓣随风飘落，仿佛为这场新闻发布会铺上了一层天然的粉色锦毯。山亭区“不墨山亭 多彩四季”春季精品旅游推介暨枣庄市第八届桃花节新闻发布会现场布置简约而不失雅致，几张椅子错落有致地摆放在桃树间。
“山亭区人民政府新闻办公室”牌子格外醒目，在灼灼桃林中架设发布席，将政策解读与自然肌理深度融合，实现了从“会议桌传播”到“场景化叙事”的质变。
当新闻发布通过记者观光的沉浸体验自然传递，政策宣介便跳脱出程式化文本，转化为可触可感的现实图景。这种“环境即媒介”的创新，使“不墨山亭”的生态理念不再停留于口号，而是在桃枝舒展间具象生长。
记者们漫步在桃花园中，一边欣赏着美景，一边交流互动。他们不时停下脚步，在桃花丛中拍照留念，脸上洋溢着愉悦的笑容。这种“自然会场”的创举，让新闻发布会不再局限于传统的室内空间，极大地提升了文旅品牌的传播效果。
“ 让我们循着桃枝舒展的方向，共同开启这场关于诗意栖居与文旅融合的春日对话。”新闻发布会主持人向记者介绍起这场与众不同的新闻发布会。此刻，湖光潋滟处，灼灼其华间，既见证着自然对这片土地的深情馈赠，更彰显着山亭区以生态为笔、文旅为墨绘就的动人画卷。
作为春季的主打活动，枣庄市第八届桃花节将于3月底在冯卯镇开幕。本届桃花节融合国潮文化、汉服巡游、乡村音乐节、乡村特色文创产品、特色农产品展销等特色内容，推出“春日光影·桃花有约”“桃园诗会”等特色IP，打造沉浸式“桃花经济”体验，游客可漫步花海，邂逅“世外桃源”的浪漫。
这场桃花园里“春日对话”本质上是一场精心编排的“实景演出”。“借此机会，也向广大朋友们发出一份‘共赴盛世景·百里赏桃花’的春日邀约。”站在桃花园里，冯卯镇党委副书记王妍向记者介绍起桃花节。今年桃花节精心策划了一系列丰富多彩的活动，联合电商平台打造“桃花盛宴·山亭有礼”优选专区，策划举办亲子徒步、古风游园等特色活动。
冯卯镇连续举办七届桃花节的经验表明，政务活动与节庆经济的叠加效应可产生几何级传播动能。
汉服巡游（韩宝凯/摄）
发布会现场设置的汉服巡游、骑行穿桃林等体验模块，实则是将政务议程转化为旅游产品的创意转化。这种“政策发布+场景消费”的复合模式，既为桃花节引流赋能，又通过媒体镜头将区域文旅资源置入更广阔的市场视野，形成“一场发布、全域共振”的传播链条。
桃花园里开发布会的真正价值不在于场景的新奇性，而在于能否建立政策传播与地方发展的长效联结。
只有当桃花节的热度转化为产业链的强度，当媒体关注度沉淀为投资吸引力，这种新闻发布创新才能超越事件营销层面，真正成为区域发展的永续动能。
如今，越来越多的新闻发布会正从会议室走向户外大舞台，在泥土与花香的交融中，书写着更具温度的枣庄故事。
（大众新闻记者 孟令洋）
