历时数月升级改造，近日，巴黎春天天山路店正式官宣新名称“巴黎春天·悦汇天山”，将以二次元文化为核心焕新开放，为上海再添一座二次元主题商业体。3月30日，该店将化身为一座“沉浸式次元乐园”，举办“The Light·奔赴光源”盛大狂欢活动。商场与轨交娄山关路站连接的地下换乘通道以及商场联通口也即将开放，迎接期待已久的广大消费者。
作为上海西部历史悠久的商业地标，虹桥-古北商圈（即天山商圈）承载了几代上海人的生活记忆。近年来，随着城市商业格局迭代，消费习惯快速转变，传统商圈开始融入新兴文化元素，重塑区域活力。
巴黎春天天山路店于2013年开业，地处虹桥—古北商圈北侧。商场于2024年10月启动升级改造，围绕“年轻化、生态型、时尚化”三大关键词，改造后将引入二次元、餐饮、零售等复合业态，打造集兴趣消费、潮流体验、社交互动于一体的区域性商业地标。
记者从巴黎春天天山路店了解到，焕新升级后，商场将推出原创IP形象“猫娘”与“獣太”，采用当下二次元圈层内热门的“兽人”形象，融合萌系与潮酷风格，拉近与年轻人的距离。未来，两大IP形象将以不同形式陪伴消费者，让商场的改造升级不止步于外观和商户调改，更涵盖业态、服务与体验的全面拓展。
3月30日，“The Light·奔赴光源”主题活动将推出一整天、不间断的丰富体验，二次元唱跳表演、舞台剧、“兽人”网红博主粉丝见面会等活动将轮番登场。夜幕降临后，商场还将举办“慕声上巳节音乐会”并开放现场点歌，带来一场视听盛宴。市民游客签到入场即可参与“一发入魂·心跳赏”抽奖，赢二次元特色好礼。此外，商场各楼层还设置了拍照打卡、二次元挑战赛等互动区域，多位网红Coser将在商场二次元空间出没，与粉丝相聚。
“二次元经济”正持续显现出庞大的市场潜力。目前，众多动漫和游戏领域的头部企业扎根上海，推动“ACG（动画、漫画和游戏）+商业”深度融合。细数上海的二次元版图，从千禧年时代的人民广场迪美、外滩文庙、普陀西宫，到近年来相继转型进军二次元的静安大悦城、徐家汇美罗城、南京东路百联ZX创趣场、五角场百联ZX造趣场，目前二次元特色商业体已基本覆盖上海中心城区各大核心商圈。
伴随多家商场进军二次元市场，线下漫展活动也吸引了来自全国乃至全球的二次元爱好者来沪打卡，印证了二次元文化从线上向线下场景的多维度渗透。
巴黎春天方面介绍，为了营造持续性的消费热度，3月30日至4月26日，天山路店将推出多重好礼与“超长待机”活动。商场会员可使用积分兑换惊喜礼品；卡牌电竞对战活动将为二次元爱好者提供交流和娱乐的专属空间；“谷子市集”不仅汇聚谷子、卡牌、手办等二次元商品，现场还将设置DIY手串、3D打印玩具、手工饰品等多元、有趣的互动摊位，为消费者提供愉悦、多元的购物体验。
在小红书上搜索“二次元商场”“商场爆改二次元”等词条时可以发现，不少爱好二次元的网友都建议，商业地产入局二次元业态须遵循“内容优先”，尊重二次元文化方能得到二次元“钱袋子”的认可。尤其在引入IP内容、商场氛围营造、展陈布局上，应坚持“内容为王、尊重原创、不要AI拼凑”等原则，形成“ACG+商业”的良性发展态势。
为此，3月30日下午，巴黎春天天山路店还将开启线上直播探店，广大网友和消费者可在线上跟着直播镜头一睹商场新面貌、探索新店特色商品和缤纷美食，透过屏幕感受二次元“新番登场”的浓厚氛围时，也可积极互动提供更多好想法、好建议。
原标题：《天山路巴黎春天焕新亮相，上海再添一座二次元商场》
栏目主编：唐烨
来源：作者：解放日报 舒抒
