过去，一提旅游纪念品，大多数人想到的是当地的食物、用品等特产。而如今，冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。一个个文创店成为许多游客必选的旅游“打卡地”，品种丰富、设计新颖的文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，把属于当地的旅行记忆带回家，更孕育了文旅产业“金”赛道。
日前，记者在位于安顺古城历史文化街区内的“带安顺回家”文创店看到，黄果树大瀑布、龙宫等自然景观，民族服饰等地方文化元素被做成了小巧的文创产品；冰箱贴、马克杯、公仔、帆布袋、杯垫、书签等种类多样的文创小物品更是妙趣横生。
安旅集团文创商品公司副总经理段瀑虹指着一款帆布袋给记者介绍：“这款帆布袋结合了传统的布依纹样来设计，寓意吉祥如意，这是属于来自安顺的美好祝福。人生在世，‘安’‘顺’二字，希望大家来到我们文创店，能把‘安顺’带回家。”
琳琅满目的文创产品，把传统文化与现代设计结合起来，融入更多时代元素，拉近了游客与传统文化的距离，也让文化传承具象化。
来自河南的年轻游客徐女士拿着“安顺”二字冰箱贴，爱不释手地说：“我喜欢旅游，也喜欢购买各地文创产品，特别是体型小巧，方便携带，并具有当地特色的，感觉很有意义。”
“带安顺回家”文创店工作人员梁红霞说，文创店开业以来，比较受欢迎的是黄果树瀑布文创产品，销售情况一直都很好。”
文创产品的爆火是文化自信与消费升级“双向奔赴”的必然结果。目前，由安旅集团文创商品公司设计的文创产品涵盖景区文化、屯堡文化、蜡染文化、红色文化、喀斯特地形文化等方面，共600余种文创产品。
文创产品的设计感十足、品类丰富，成为一种新的文化载体。设计者们在挖掘优秀传统文化的基础上对文化资源进行再创造，将文化元素以一种有趣、特别的方式融入产品中，既要让人在这个小小的产品里感受到传统文化，同时还得跟人的日常生活没有距离，真正做到让日常用品兼顾古典美学，让传统文化触手可及。
段瀑虹告诉记者：“我们将继续挖掘安顺的一些文化元素，聚焦文化、美食、民族特色等，把它们做成不同的文创产品，展现给游客。借助文创产品，推广安顺、宣传安顺，并把‘安顺’带回家。”
近年来，安顺旅游热度带“火”了文创市场。无论是景区景点还是街头巷尾，文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台，关于“安顺文创”的笔记不计其数，“文创迷”们表达着对安顺蜡染文创、安顺地戏文创、安顺美食冰箱贴、黄果树瀑布冰箱贴等各式各样的文创产品的喜爱。记者还留意到，不少文创产品在线上平台也有购买渠道，但线下销量仍然火爆。
“来安顺，好吃好玩的太多，选择困难症犯了怎么办？让我们的套印章来为你揭晓答案。”在“巷往”尽头的“安顺有礼”文创店内，“逛吃/祈福”两款套印章明信片吸引许多人购买，印章浓缩了来安顺的必去必吃必做，如“黄果树”“格凸河”“坝陵河大桥”“安顺文庙”“夺夺粉”等。
“包装精致、有景区元素、有当地文化元素的文创，契合当下游客的文旅消费习惯，注重产品的实用性和市场需求，这正是文创的商机所在。”“安顺有礼”文创店负责人胡杰说，该店将把更多屯堡文化元素装进店面，与其他公司团队合作制作更多具有当地特色的文创产品。
日益蓬勃的文创赛道，如何守住流量？“文创+非遗”，也是一个重要选择。
在安顺古城历史文化街区的“绣娘坊”内，每一件蜡染文创产品都散发着独特的魅力。精美的发饰，古朴的镜子，轻柔的丝巾，还有那造型各异的花朵与玩偶，被赋予了蜡染的灵魂，无不洋溢着浓郁的民族风情。这些文创产品凭借鲜明的特色与精湛的工艺，吸引了众多游客纷纷驻足，他们或是好奇地打量，或是拿起细细品鉴，对这些充满创意与文化底蕴的作品赞不绝口。
在安顺武庙旁的“安顺礼好”文创店内，精心规划了屯堡文化、亚鲁王文化、蜡染文化三大主题展区。屯堡服饰、扎染长衫、创意手作包、地戏挂饰等文创产品摆放有序。这座集文化展示、创意消费于一体的非遗空间，正以创新表达让古老技艺焕发新生。
在旧州古镇的鲍波木雕工作室里，地戏小脸谱、书签、手串、茶勺、U盘等精致的木雕文创产品琳琅满目，看得人眼花缭乱。传统非遗技艺与现代生活元素结合起来的各类产品，让非遗传承带来经济效益。
随着人们消费观念的变化，尤其是年轻消费群体的崛起，人们对文创产品的需求更加多元、更具个性化。安顺一个个优质的文创产品就像移动的文化宣传牌，告诉大家：快把“安顺”带回家吧。
安顺日报融媒体中心记者 胡典 陈婷婷
