文娱商业观察
文/德黑兰
3月20日，沉寂一年之久的腾讯视频X剧场高调官宣重新营业，首发之作《棋士》定档3月25日在CCTV-8独家电视首播，腾讯视频全网独播。
4天后，《棋士》正式上线前一天，优酷白夜剧场官宣剧场全新力作《沙尘暴》定档3月28日。
高调与腾讯视频直接上演对位竞争，优酷丝毫不掩饰想要大干一场的野心和决心，而这一极具挑衅意味的动作无疑释放出了明确的信号：2025 年，白夜剧场将继续保持斗志昂扬的扩张态势，以更硬核的「战备资源」全力拼争更高的「上场感」和更大的身位优势。
然而，欲于群峰之巅的不仅只有优酷和腾讯视频，爱奇艺也同样野心勃勃。在接连推出《燃罪》《黄雀》这两部两部具备突出的差异化和创新性属性的悬疑新作后，爱奇艺也酝酿在近期携《乌云之上》强势复更迷雾剧场。
显而易见，一场全新的悬疑剧场排位格局正在悄然酝酿，没有谁有特权能躺在过去的功劳簿上一劳永逸，而淘汰赛的战鼓已然擂响。
风水转回爱奇艺
回顾历史，长视频的悬疑剧场之争无疑是个典型的「风水轮流转」故事。
2020 年，凭借《沉默的真相》《隐秘的角落》两部里程碑式的作品，爱奇艺迷雾剧场强势且精准地在公众心中树立起了精品剧场的深刻认知，更以开创性的姿态，引领行业步入了以类型聚焦、厂牌化运营和精强品质为特征的剧场厂牌化时代。
三年后，以「一剧一格」新思路为主打的腾讯视频X剧场弯道超车，扛鼎之作《漫长的季节》豆瓣口碑至今仍稳定在9.4分，评分人数破百万。
但很快，更名归来的优酷白夜剧场便在2024年上演了一出酣畅凌厉的「熹妃回宫」大戏，从惊艳开篇的《微暗之火》《新生》，到在暑期档末尾大放异彩的《边水往事》，再到刷新了优酷播前招商历史纪录的《白夜破晓》，幕幕别出心裁，步步引人入胜。
到了今年，「杀疯了」的《漂白》又让爱奇艺迷雾剧场重新坐回了「庄家」的位置，开播仅六天，就成为剧场诞生以来的首部内容热度破万剧集，以及爱奇艺2025年第一部内容热度破万剧集。
乘胜追击，爱奇艺在进入3月后更是摆出了一往无前的奋斗姿态。先是上线了国内首部聚焦于消防火灾调查人员和公安刑侦人员的单元探案剧《燃罪》，后又推出了由《对手》原班主创团队打造，郭京飞、秦岚主演的市井缉盗警匪原创剧集《黄雀》。
截止发稿前，《黄雀》在爱奇艺站内热度已突破8000，云合最新正片有效播放市占率在同期在播剧中位列TOP2，酷云平均收视从首播的破1.5%上涨到逼近1.8%，历史最高收视达1.9881%。
接下来，即将登场迷雾剧场的现实主义悬疑刑侦剧《乌云之上》，同样是个硬茬子。
该剧由孙俪、罗晋两位兼具实力与国民度的中生代演员主演，参考《黄雀》，这样的演员配置更能够让剧情的推进更加自然流畅，使观众更容易沉浸在故事之中，同时也能为剧集带来广泛的受众群体和话题热度。
在此基础上，《乌云之上》以女性视角透析命案的新颖创作思路与独特故事气质，又为观众增添了一份更大的追剧理由。
不仅是《乌云之上》，迷雾剧场今年的其他四部待播剧，即由鲁迅文学奖得主石一枫同名小说改编而来的《借命而生》，首次在悬疑剧中聚焦中国刑法第二十条「正当防卫」条款的《正当防卫》，改编自紫金陈同名小说的《低智商犯罪》，以及由廖凡、尹昉、刘琳、富大龙等一众实力派演员联袂主演的《树影迷宫》，也都凭借前卫的视角、别具一格的人性聚焦、扎实的演员阵容，早早便将观众的期待值拉满。
防御战迫在眉睫
面对这样的爱奇艺，发出战书是需要足够勇气的。
但硬币的另一面，眼瞅着对手做大蛋糕也从来不是长视频平台们的风格，于是乎，腾讯视频X剧场率先成为了那个「掀桌子的人」，带着王宝强阔别12年回归剧圈的现实主义生活流悬疑新作《棋士》以身入局。
韩三平、王宝强监制，王宝强、陈明昊、陈永胜、王智、李乃文等共同主演，《棋士》的主创阵容极致践行了孙忠怀今年挂在嘴边的「好内容为王」理念，在内容构建上也严格遵循了专业性、独特性与艺术性兼备的高水准平台要求，通过以围棋博弈为叙事核心载体，精心锻造出了一个别具一格的中国式悬疑新范本。
更为难得的是，《棋士》极其注重与现实的勾连，小中见大，以围棋老师崔业与身为警察的哥哥崔伟的正邪较量深入剖析复杂人性，以围棋的黑白对弈来隐喻人生的抉择与挣扎，不仅深刻展现了社会环境对个体的深刻影响，也使得整个故事在文化内涵上得到了进一步的升华。
这一背景下，最后出手的优酷白夜剧场想擎住对手挥来的利刃，必须动真格。
《沙尘暴》由赵冬苓编剧，高群书监制，段奕宏、王锵等共同主演，故事以西北边陲小城为背景，采用时空交错的方式把八年前后两起命案串联起来，讲述了一段谎言与真相交织的边陲迷局。
在此基础上，《沙尘暴》又将沙尘暴这一地域特色自然现象与悬疑剧情完美融合，充分利用沙尘暴那遮天蔽日、令人窒息的压迫感，巧妙烘托出了隐藏在边陲小城深处的压抑氛围与若隐若现的罪恶感，不仅使整部剧的氛围愈发浓郁而深沉，也极大地增强了故事的张力与观众的代入感。
腾讯视频X剧场、优酷白夜剧场皆非等闲之辈，也都具备持续作战的坚实底气。
《棋士》之外，腾讯视频X剧场早前公布的另一部2025首批入驻剧集《人之初》（原名《血缘相对论》），在观众侧也颇具呼声。该剧由李路执导，张若昀、马思纯、王景春领衔主演，借将孤儿高风与富家女吴菲菲对身世之谜的追寻剖析人性的复杂。
优酷白夜剧场方面，由肖央、罗晋主演的反诈题材刑侦剧《旷野之境》，以及由《雪迷宫》的制作班底操刀的当代公安题材剧《无声的回响》，竞争力同样不容小觑。
谁能咬下最大的蛋糕？
2020年迷雾剧场的横空出世是让人们看到了长视频复苏的希望及其真正价值所在，同时也将好内容做成了好生意，而后是腾讯视频X剧场、优酷白夜剧场，活水和鲶鱼角色的不断变化推动着这一赛道持续向前，而这一趋势在2025年也是现在进行时。
据德塔文统计，截至3月17日，2025年共有25部开机剧集，较2024年减少了11部。但其中，悬疑剧仍保持了与去年相同的高位开机部数，包括《疯狂的黑鱼》《蝉》《冬城猎凶》等在内共计达8部之多，且开机数量占比从去年的22%上涨到了32%。
与之呼应，优酷副总裁、剧集中心总经理谢颖在第二十五届亚洲电视论坛与市场（ATF）现场强调，悬疑剧是优酷当前探求新路径的重要突破口，优酷支持在内容创作上「卷」起来，拧干水分，保留精华。
《沙尘暴》与《棋士》的这场正面对撞，仅仅只是一个开始。
可以确定，随着市场变化加剧，短剧攻城略地的进程持续加快，作为最能体现长视频「质感」的剧集类型之一，悬疑题材在平台践行长期主义发展战略、构建优质内容生态的过程中，所肩负的责任与面临的压力无疑将愈发沉重，爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场以及优酷白夜剧场也必将会迎来更加内卷的未来。
在此基础上，观众对悬疑题材日益严苛的审美要求，也将从另一层面让打造破圈之作变得愈发充满挑战。
这无疑表明，无论是哪个平台想咬下最大的蛋糕，都必须倾尽全力，以稳健扎实的步伐持续推出能够引领突围的「样本答卷」。而从观众的立场来看，无论悬疑第一厂牌」如何易主，这样的竞争态势总归会是一件维持市场蓬勃活力的好事。
接下来，不妨一起坐看好戏开场。
