«——【·前言·】——»
曾经的造车新势力黑马，现在却深陷泥潭，濒临破产，哪吒汽车这个名字在几年前还与销量奇迹、市场黑马紧紧相连，如今却与欠薪、停产、债务危机等负面消息形影不离。
曾经在新势力销量上表现出色的车企，现在陷入这般困境，到底是什么因素让它走到了这一步？
从崭露头角到一路狂飙，能否杀进一线？
2014 年，哪吒汽车宣告成立，运气简直爆棚正好赶上新能源汽车市场的黄金发展期，当时的新能源汽车市场，就像刚被点着的大火，势头猛得不得了。
哪吒汽车瞅准时机，凭借价格亲民、配置实用这两大优势，在市场里迅速冒头，这对那些手头不宽裕的年轻人，还有精打细算的普通家庭用户而言，这样性价比高的车，吸引力简直没法挡。
就拿哪吒V和哪吒U这两款车来说，它们的续航能力完全能满足大家日常上下班、接送孩子、周末出门游玩的需求。
而且车上还有一些智能化配置，像智能语音控制系统，能让你动动嘴就能控制车窗、导航这些功能，方便又有趣，最关键的是价格特别实惠，不会让普通家庭觉得压力山大。
再加上国家大力扶持电车，补贴、购车优惠纷纷出台，这对哪吒汽车而言，简直是及时雨，哪吒汽车抓住机会，销量一路飙升，赚得盆满钵满。
21年的时候，哪吒汽车销量蹭蹭往上涨，都快到 7 万辆了，在一堆造车新势力品牌里，它那成绩特别突出，在二线品牌里稳稳当当地占据领先位置，表现相当出彩。
尝到甜头的哪吒汽车可没停下脚步，接着又是扩充门店，让大家买车更方便，在家门口就能看到实车，试乘试驾。
又是优化售后服务，不管是车子出了问题维修，还是定期保养，都能让车主放心，同时各种促销活动也是搞得热热闹闹，今天打折明天送礼品，吸引了不少消费者。
就这样它的市场份额持续扩大，到了22年销量直接突破15万辆，这成绩就像一匹黑马从众多品牌中脱颖而出，看起来很有希望一鼓作气，跻身一线品牌行列，发展势头简直强得没话说。
辉煌不再，路在何方？
市场形势瞬息万变，哪吒汽车之前总用便宜手段抢市场份额，刚开始确实赚了不少，殊不知这么做给自己挖了个大坑，隐患重重。
哪吒汽车靠低价抢市场，利润被压得死死的，兜里根本没钱投入研发和技术创新，但现在新能源汽车市场竞争这么激烈，技术创新可是立足的根本，这可把哪吒汽车难住了。
为了提升品牌形象，哪吒汽车尝试推出高端车型哪吒S，试图在高端市场分一杯羹，而由于前期技术积累不足，品牌影响力有限，哪吒S在市场上反响平平，始终无法在高端市场站稳脚跟。
与此同时，特斯拉率先发起降价潮，凭借其强大的品牌影响力和技术实力，吸引了大量消费者。
比亚迪等传统车企也在新能源领域发力，凭借多年的技术沉淀和成熟的供应链体系，迅速推出多款竞争力十足的新能源车型，在这样的内忧外患之下，哪吒汽车的劣势逐渐凸显。
产品质量毛病开始扎堆冒出来，用户投诉越来越多，不少车主吐槽车开着开着，电池续航就不行了，零部件也老是出故障，糟心事一桩接一桩。
这些负面反馈严重影响了哪吒汽车的口碑，使得潜在消费者望而却步，研发投入不足导致技术更新缓慢，产品竞争力逐渐下降，在智能化、续航里程等关键技术指标上，哪吒汽车逐渐落后于竞争对手。
不仅如此，融资也变得异常困难，由于市场表现不佳，投资者对哪吒汽车的未来前景信心不足，资金链开始紧张，这直接影响了企业的研发投入和渠道建设。
到23年哪吒销量一落千丈，市场份额大幅减少，裁员风波、拖欠供应商货款的负面新闻接连不断，工厂都一度停产，企业陷入了严重危机。
第二年哪吒汽车资金链彻底断裂，员工工资发不出，供应商货款也付不了，股东对其未来失去信心，不再投入资金。
哪怕今年 3 月哪吒汽车从泰国拉来了 21.5 亿元投资，还是没能扭转败局，好多研发人员都辞职不干了，供应商也找上门来催债，曾经风光无限的这家造车新势力，现在危在旦夕。
衰败的原因
哪吒汽车走到今天这步，原因是多方面的，在公司快速扩张阶段，为了抢占市场份额，忽视了盈利能力和成本控制，为满足投资方要求，盲目扩大产能，结果产能过剩，与市场需求脱节。
投资款分批注入却未能及时到位，直接导致资金链断裂，除了战略失误，哪吒的财务管理问题也很严重，巨额亏损、债务高筑，资金周转困难，无法支付供应商货款，引发供应链危机，财务状况进一步恶化。
“债转股” 方案因涉及众多债权人利益，实施难度大，未能有效缓解债务危机，产品和技术方面，更新换代慢，创新不足，在激烈竞争中逐渐失去优势。
面对比亚迪降价竞争和小米汽车等新品牌的冲击，哪吒汽车市场份额持续减少，加之内部管理不善，高层决策频频出错，创始人遭限高，企业还欠薪，负面消息频出，严重影响了品牌形象 。
个别高层拿着高额房补却对公司困境不管不顾，加剧了内部矛盾，这些问题交织在一起，把哪吒推向了破产边缘。
哪吒汽车从兴到衰，给其他新能源车企提了个醒：光靠低价和一时冲销量可走不远，关键得搞技术创新，这才是立足根本，财务状况得健康，得想着赚钱，控制好成本，别瞎扩张。
品牌建设至关重要，好口碑能吸引消费者，与此同时内部管理也要加强，有个高效团结的团队，企业才有发展动力。
消费者买车的时候，可不能光盯着价格和性能，品牌靠不靠谱、售后服务好不好也得考虑，就说哪吒它未来咋样还不好说，能不能从快破产的境地缓过来，只能等着看了。
